時(shí)尚巨頭 H&M 發(fā)言人周一（1 月 22 日）表示：“我們對(duì)由此造成的冒犯深表歉意，我們正在研究如何展示未來(lái)的活動(dòng)�！�

　　此前，H&M 上線了一則以女學(xué)生為主題的廣告，隨后引起多人指責(zé)，痛斥該廣告鼓勵(lì)未成年女孩性感化。

　　很多網(wǎng)友將這則廣告描述為“H&M對(duì)兒童性化（sexualising children）”，是“高度不適當(dāng)”的。

　　在 X 上的一篇帖子中，澳大利亞作家 Melinda Tankard Reist 問(wèn)道：“你為什么想要推動(dòng)小女孩應(yīng)該關(guān)注她們的外表、身體和‘風(fēng)格’的想法？”

　　一位網(wǎng)友表示：“這不僅僅是‘回頭率’這么簡(jiǎn)單。整個(gè)廣告都在向外展示著少數(shù)族裔女孩、她們的姿勢(shì)，以及她們的腿上油？”

　　還有很多網(wǎng)友在下面留言：“到底發(fā)生了什么？這是令人作嘔的，將兒童性化�！薄斑@真是令人反感的 H&M，撤下廣告并調(diào)查廣告是如何獲得批準(zhǔn)的！”

　　“聽(tīng)到 H&M 澳大利亞返校廣告在家長(zhǎng)中引起憤怒令人沮喪。廣告中使用的標(biāo)題非常不適當(dāng)。品牌應(yīng)優(yōu)先考慮負(fù)責(zé)任的廣告，特別是涉及兒童的廣告。”

　　面對(duì)強(qiáng)烈反對(duì)，H&M 道歉并表示已撤下廣告，對(duì)此次活動(dòng)造成的冒犯“深表歉意”�！拔覀儗�(duì)此造成的冒犯深感抱歉，并將研究我們今后如何呈現(xiàn)廣告活動(dòng)�！�

　　截至格林威治標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間 1 月 22 日 15:40，這家時(shí)尚零售商的股價(jià)跌至兩個(gè)月低點(diǎn)，下跌 1.4%，表現(xiàn)遜于同行。

　　還有網(wǎng)友回帖到：“在廣告中將小女孩描繪成粉色房間里的性對(duì)象是完全沒(méi)有必要的！有太多的成年戀童癖者對(duì)兒童進(jìn)行這種物化！不要給他們加油！沒(méi)有女孩愿意被視為性對(duì)象！”

　　英國(guó)家長(zhǎng)社交網(wǎng)站 Mumsnet 的創(chuàng)始人兼 CEO Justine Roberts 表示：“Mumsnet 用戶長(zhǎng)期以來(lái)一直擔(dān)心性化文化滲入兒童生活。看到零售商仍然制作不適當(dāng)?shù)膹V告，過(guò)早地將年幼女孩性化，令人失望�！�

　　H&M 并不是最近唯一一個(gè)遭遇強(qiáng)烈抵制的快時(shí)尚品牌。其道歉回復(fù)只是時(shí)尚品牌一系列導(dǎo)致廣告事與愿違中的最新一例。

　　去年 12 月，Zara 在分享了一場(chǎng)廣告活動(dòng)的照片后發(fā)現(xiàn)自己陷入了社交媒體風(fēng)暴的中心，許多人認(rèn)為這些照片看起來(lái)與以色列與哈馬斯沖突的圖片相似。

　　同樣，2022 年，奢侈時(shí)尚品牌 Balenciaga 因一場(chǎng)以兒童為主題的頗具爭(zhēng)議的廣告活動(dòng)而受到批評(píng)。

　　該品牌的廣告活動(dòng)引起了人們的憤怒，廣告活動(dòng)中的照片是孩子們抱著泰迪熊，這些泰迪熊似乎穿著性虐待和束縛的裝備。

　　最終鑒于此舉引發(fā)強(qiáng)烈反對(duì)，Balenciaga 已在 Instagram 上發(fā)表道歉聲明，并刪除了所有宣傳活動(dòng)照片。