導(dǎo)語：實(shí)際上，大家對(duì)于外國衣服牌子，知道的也就那幾個(gè)，很多都不太了解，例如這個(gè)H&M。當(dāng)這個(gè)衣服牌子被推上熱搜的時(shí)候，不少人便會(huì)問到：H&M是啥？那么，你知道H&M是什么牌子的衣服嗎？到底H&M是什么意思呢？一起來了解。

　　H&M是ErlingPersson于1947年創(chuàng)立的服裝品牌。位于瑞典市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M專賣店。H&M品牌名是由“Hennes” （瑞典語中“她”的意思） 女裝與“Mauritz”男裝品牌合并，各取第一個(gè)字母而成“H&M”。

　　H&M店中的產(chǎn)品多元，提供男女消費(fèi)者以及兒童流行的基本服飾，同時(shí)販賣化妝品。店中服飾的平均售價(jià)只有18美元。公司認(rèn)為，平價(jià)才能讓消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起每一年、甚至每一季都去店中購買新推出的產(chǎn)品。這種策略最能吸引15到30歲講求曾經(jīng)擁有而不是天長(zhǎng)地久、希望隨時(shí)都能追上流行的女性消費(fèi)者。

　　為了降低成本，以維持平價(jià)策略，H&M沒有自己的成衣廠，制造完全外包給九百家工廠。為了拿到最好的價(jià)格，公司精挑細(xì)選外包對(duì)象，這些工廠分散于全球21個(gè)工資最低的國家中。由于成本控制得當(dāng)，公司的產(chǎn)品售價(jià)雖低，毛利仍然能夠維持在53%左右。

　　除了價(jià)格牌，H&M還打流行牌。公司把流行視為容易腐壞的食品，必須時(shí)時(shí)保持它的新鮮，因此公司力求將存貨降到最低，而且讓新貨源源不絕。所以新點(diǎn)子必須迅速被轉(zhuǎn)化為服飾，讓消費(fèi)者能夠快速買下上架的衣服，上街展示還屬新鮮的時(shí)髦服飾。

　　為了達(dá)到這種效率，公司的所有服飾都由公司內(nèi)的八十名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)。公司與供應(yīng)商間密切合作，嚴(yán)格控制整個(gè)過程，同時(shí)扮演進(jìn)口商、批發(fā)商和零售商的角色，盡可能減少產(chǎn)品經(jīng)手的人數(shù)，讓過程更簡(jiǎn)潔。H&M把衣服從設(shè)計(jì)到上架的時(shí)間壓縮，最短只需三個(gè)星期，速度在業(yè)界數(shù)一數(shù)二。公司因此有能力在任何時(shí)候，推出符合流行尖端的產(chǎn)品。

　　此外，公司每天都以國家及店面為單位，分別分析每件衣服的銷售成績(jī)，掌握哪些產(chǎn)品熱賣，需要立刻增加生產(chǎn)，也讓貨品供應(yīng)更順暢。公司標(biāo)榜店面每天都會(huì)進(jìn)貨，以補(bǔ)足消費(fèi)者目前最需要的產(chǎn)品。2003年春天，當(dāng)H&M在紐約的旗艦店開幕時(shí)，因?yàn)槿顺边^于擁擠，公司甚至可以配合需求，在每個(gè)小時(shí)進(jìn)貨。

　　美國《商業(yè)周刊》日前評(píng)論，H&M“重新定義了平價(jià)流行”，印證了公司認(rèn)為價(jià)格、流行、品質(zhì)能夠同時(shí)存在的可能性。

　　2017年5月，廣州市工商局發(fā)布了流通領(lǐng)域服裝商品抽檢結(jié)果，根據(jù)抽檢情況顯示，36.6%的服裝不合格。記者從廣州市工商局公布的不合格產(chǎn)品名單獲悉，海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司生產(chǎn)的兩款“H&M”服裝接縫性能不合格。

　　2021年3月17日，H&M關(guān)聯(lián)公司的下屬分支機(jī)構(gòu)海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司北京大興分公司因未制定并落實(shí)消防安全管理措施和操作規(guī)程，違反了《北京市消防安全責(zé)任監(jiān)督管理辦法》第八條第一款第一項(xiàng)的規(guī)定，根據(jù)《北京市消防安全責(zé)任監(jiān)督管理辦法》第十八條第一款之規(guī)定，被北京市大興區(qū)消防救援支隊(duì)罰款人民幣1.5萬元。

　　2021年3月24日，中國青年報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，H&M集團(tuán)在網(wǎng)站發(fā)布的一份聲明。這份聲明寫道：H&M集團(tuán)對(duì)來自民間社會(huì)組織的報(bào)告和媒體的報(bào)道深表關(guān)注，其中包括對(duì)新疆維吾爾自治區(qū)少數(shù)民族強(qiáng)迫勞動(dòng)和宗教歧視的指控。聲明中，H&M集團(tuán)表示，我們不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購產(chǎn)品/原材料。聲明稱，新疆是中國最大的棉花種植區(qū)，到目前為止，我們的供應(yīng)商從該地區(qū)與“更好的棉花計(jì)劃”(BCI)相關(guān)的農(nóng)場(chǎng)采購棉花。由于在該地區(qū)進(jìn)行可信的盡職調(diào)查變得越來越困難，BCI已決定暫停在新疆發(fā)放BCI棉花許可證。這意味著我們產(chǎn)品所需要的棉花將不再從那里獲得。

　　2021年3月24日，央視網(wǎng)評(píng)：H&M集團(tuán)在官網(wǎng)的這份聲明中，拿新疆存在所謂“強(qiáng)迫勞動(dòng)”“宗教歧視”等問題大做文章，并表示不與新疆工廠合作、抵制新疆產(chǎn)品。這種無中生有、別有用心的指控，充斥著偏見，暴露了無知。