近幾年來(lái)綜藝市場(chǎng)爆款頻出，造星選秀類、說(shuō)唱舞蹈類、戀愛(ài)觀察類、生活體驗(yàn)類等豐富的綜藝內(nèi)容為受眾們提供了多種******選擇，也帶來(lái)了巨大的流量。越來(lái)越多的品牌主紛紛加入到綜藝營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)之中。

　　但是隨著新玩家的不斷入場(chǎng)，消費(fèi)者們的注意力也越來(lái)越分散，單純的產(chǎn)品與品牌露出對(duì)他們而言就像可有可無(wú)的背景板一樣，過(guò)眼即忘。如何在綜藝IP合作上突圍，如何在消費(fèi)者心中留下印象?這是各大品牌都在探索的問(wèn)題。

　　近兩個(gè)月以來(lái)，康師傅飲用水在《親愛(ài)的客棧3》中表現(xiàn)亮眼，為廣大品牌在綜藝IP合作上提供了一個(gè)很好的借鑒。

　　選擇合作一檔綜藝節(jié)目，品牌首先考慮的莫過(guò)于節(jié)目的流量與口碑�！队H愛(ài)的客棧》作為湖南衛(wèi)視的經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)類觀察真人秀節(jié)目，前兩季獲得了不錯(cuò)的口碑與受眾基礎(chǔ)。第三季老朋友劉濤回歸，從老板娘升級(jí)為客棧大BOSS掌控全場(chǎng)，帶領(lǐng)陳翔、吳磊、林心如、張翰、馬天宇等一眾明星開(kāi)啟了全新旅程。同時(shí)節(jié)目在內(nèi)容上大膽創(chuàng)新，打破了以往“慢綜藝”的模式，轉(zhuǎn)型為反映現(xiàn)實(shí)的職場(chǎng)綜藝。

　　一眾明星自帶流量未播先火,職場(chǎng)故事的設(shè)定也讓觀眾有更多帶入感�？祹煾碉嬘盟�選擇與《親愛(ài)的客棧3》合作也就不足為奇了。事實(shí)證明康師傅飲用水的選擇是正確——《親愛(ài)的客棧3》自播出以來(lái)，收視成績(jī)連續(xù)十周均為第一;“馬天宇唱該死的溫柔”、“劉濤薄荷綠機(jī)車夾克”等話題也頻頻登上熱搜，引發(fā)大眾熱議。而節(jié)目的熱度無(wú)疑加大了品牌的曝光。

　　此外，節(jié)目提供的豐富的生活用水場(chǎng)景，也是康師傅飲用水與《親愛(ài)的客棧3》進(jìn)行合作的重要原因。一方面明星們?nèi)粘３鲂�、生活需要高品質(zhì)的飲水;另一方面為服務(wù)住客，也需要準(zhǔn)備優(yōu)質(zhì)的生活用水。

　　康師傅飲用水深度植入《親愛(ài)的客棧3》，多規(guī)格瓶裝全面滿足了明星藝人以及客人們的日常生活用水需求，比如康師傅飲用水小瓶裝是藝人開(kāi)會(huì)用水以及客人日常補(bǔ)充水分的必備選擇，而在為客人準(zhǔn)備晚餐和早餐的場(chǎng)景中，頻頻露出的則是康師傅飲用水的大瓶裝。通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷的方式，康師傅飲用水與消費(fèi)者進(jìn)行了深度溝通，贏得了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，同時(shí)與節(jié)目?jī)?nèi)容恰當(dāng)融合，于無(wú)聲間將多種規(guī)格的康師傅飲用水安利了給消費(fèi)者。

　　《親愛(ài)的客棧3》中劉濤作為店長(zhǎng)是最核心的角色，而她早在今年年初就成為了康師傅飲用水代言人。劉濤在節(jié)目?jī)?nèi)外的雙重身份，也使康師傅飲用水與節(jié)目的搭配變得更加自然。同時(shí)在節(jié)目中，劉濤也與康師傅飲用水進(jìn)行了多次互動(dòng)，其親和安心形象也為產(chǎn)品進(jìn)行了賦能。

　　而在節(jié)目之外，康師傅飲用水將《親愛(ài)的客棧3》節(jié)目素材進(jìn)行了精選剪輯，在官方微博、微信、抖音自由平臺(tái)上進(jìn)行了二次傳播，將綜藝合作的效果進(jìn)行了最大化利用。同時(shí)康師傅飲用水還鼓勵(lì)網(wǎng)友們用康師傅飲用水制作“安心”美食，產(chǎn)出了大量?jī)?yōu)質(zhì)的UGC，加深了康師傅飲用水在生活用水中的必備印象。

　　康師傅飲用水從代言人形象、綜藝IP合作、精選內(nèi)容二次傳播、消費(fèi)者互動(dòng)等多維度共同構(gòu)筑產(chǎn)品“安心”形象，將產(chǎn)品品質(zhì)傳遞出來(lái)，全方位樹(shù)立了康師傅飲用水作為“全家人的安心之選”的形象。

　　康師傅飲用水X《親愛(ài)的客棧3》 多維度傳播共筑“安心”內(nèi)核,近幾年來(lái)綜藝市場(chǎng)爆款頻出，造星選秀類、說(shuō)唱舞蹈類、戀愛(ài)觀察類、生活體驗(yàn)類等豐富的綜藝內(nèi)容為受眾們提供了多種******選擇，也帶來(lái)了巨大的流量。近兩個(gè)月以來(lái)，康師傅飲用水在《親愛(ài)的客棧3》中表現(xiàn)亮眼，為廣大品牌在綜藝IP合作上提供了一個(gè)很好的借鑒。