這是一條來(lái)自《全力以赴的行動(dòng)派3》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)派3》）觀眾的留言。對(duì)于一檔已經(jīng)做了三季的綜藝來(lái)說(shuō)，這不只是真情實(shí)感的評(píng)價(jià)，也是美好難得的祝福。畢竟絕大多數(shù)綜N代都會(huì)面臨審美疲勞問(wèn)題，像《行動(dòng)派3》這樣，才收官觀眾就開始期待下一季，少見(jiàn)。

　　整體來(lái)看，《行動(dòng)派》走出了一條穩(wěn)健增長(zhǎng)的生命曲線。一季比一季火，《行動(dòng)派3》首期正片上線后，更是直接躋身抖音綜藝百萬(wàn)爆款俱樂(lè)部。截至目前，《全力以赴行動(dòng)派3》官方賬號(hào)視頻播放量已經(jīng)超過(guò)40億，相關(guān)線億，足見(jiàn)熱度之高。

　　而《行動(dòng)派》能夠陪伴觀眾走過(guò)三季，關(guān)鍵在于擺脫了對(duì)成功內(nèi)容的路徑依賴，總能快速洞察觀眾的最新需求，無(wú)論是淺層的娛樂(lè)體驗(yàn)還是深度的情緒價(jià)值，并且通過(guò)長(zhǎng)視頻+短視頻+直播的復(fù)合內(nèi)容形式最大傳播出去。

　　作為一個(gè)抖音綜藝的典型樣本，拆解《行動(dòng)派3》的走紅始末，不僅讓我們看到一檔綜藝如何自我更新，也是對(duì)抖音綜藝模式的一次梳理，從中找到啟迪綜藝創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)。

　　這檔節(jié)目以城市探玩的方式展開，每一季都會(huì)結(jié)合時(shí)下流行確定主題，由明星嘉賓帶領(lǐng)觀眾完成一場(chǎng)場(chǎng)精彩挑戰(zhàn)。第三季主題為“潮流運(yùn)動(dòng)季”，黃明昊、林一、秦霄賢、王玉雯四位明星組成青春行動(dòng)派，體驗(yàn)了跑酷、夏日滑雪、棍網(wǎng)球等新興運(yùn)動(dòng)。原始嘉賓坐陣，新鮮力量入隊(duì)，這陣容一經(jīng)亮相就吸引了站內(nèi)外用戶的討論，大家不禁好奇他們會(huì)摩擦出怎樣的社交火花。

　　作為一檔戶外游戲競(jìng)技真人秀，《行動(dòng)派》每一季里緊張刺激的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)面更能勾起網(wǎng)友的討論興趣，也可以增加節(jié)目的燃感。而第三季播出恰巧趕上巴黎奧運(yùn)會(huì)，節(jié)目本身就擁有大量運(yùn)動(dòng)元素，加上用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的消費(fèi)意愿愈發(fā)強(qiáng)烈，不愁沒(méi)有基礎(chǔ)熱度。

　　而為了讓新派、老派（《行動(dòng)派》粉稱）都能快速找到感興趣的話題，《行動(dòng)派》還會(huì)在節(jié)目里融合大量最新抖音熱梗。這一季也不例外，“旅游宣言”“方言車牌號(hào)歌”等內(nèi)容一下就戳中了年輕觀眾的嗨點(diǎn)。

　　值得注意的是，這并非對(duì)熱梗單純的挪用或堆砌，而是真正貼合場(chǎng)景的靈活化用，從而使得內(nèi)容更加豐富、節(jié)奏更為緊湊。對(duì)于明星結(jié)伴出游，大家天然好會(huì)好奇他們是不是也有游客困擾，會(huì)不會(huì)產(chǎn)生意見(jiàn)分歧等等。而在《行動(dòng)派3》里，四位明星掏出手機(jī)開拍“旅游宣言”，簡(jiǎn)直就是抖音旅游搭子出門第一步，瞬間戳中大家的笑點(diǎn)。

　　同樣，方言車牌號(hào)歌是為了把人快速帶到廣東話的語(yǔ)言環(huán)境里，讓觀眾產(chǎn)生一種親臨現(xiàn)場(chǎng)的代入感，這些都是明顯具有抖感的內(nèi)容偏好。

　　除了用流行熱梗制造新鮮感，《行動(dòng)派》也致力于及時(shí)整理用戶反饋，并用提供“內(nèi)容售后”的方式回應(yīng)粉絲。從社交媒體我們就能發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人對(duì)中醫(yī)、養(yǎng)生等話題關(guān)注度頗高，而《行動(dòng)派3》極好地把握到了這一點(diǎn)，開場(chǎng)就讓明星去看診、作中醫(yī)體測(cè)，果然貢獻(xiàn)了#林一看中醫(yī)把出滑脈、#行動(dòng)派 誰(shuí)家開局看中醫(yī)等熱點(diǎn)。

　　其中，節(jié)目官方抖音號(hào)一條標(biāo)題為“中醫(yī)教你一招解決體態(tài)問(wèn)題”的短視頻，收藏量竟然超過(guò)84.6萬(wàn)，點(diǎn)贊量更是高達(dá)147.5萬(wàn)。好家伙，你們一個(gè)個(gè)自嘲淡淡死感，背地里都在偷偷養(yǎng)生啊。

　　可見(jiàn)，今天的觀眾，不再是看著別人的故事就能滿足，他們需要綜藝觀照自身；不再是看著明星賣力投入就能激動(dòng)，他們更想刷出自己的參與感。

　　這也是《行動(dòng)派》口碑制勝的關(guān)鍵。節(jié)目熱衷探討各種生活方式和社會(huì)議題，這一季就討論了年輕人情緒壓力的來(lái)源，做到了誰(shuí)都能發(fā)言、誰(shuí)都能代入、誰(shuí)都能思考，在觀眾群里形成了大面積的情緒共鳴。吃瓜路人都能說(shuō)上幾句，《行動(dòng)派3》怎么不算線》，哪哪兒都是你

　　很長(zhǎng)時(shí)間里，綜藝的傳播路徑都是比較固定的。一檔節(jié)目上線之后，第一批完成試吃的觀眾在社交媒體進(jìn)行安利，或是二創(chuàng)出來(lái)一系列高光片段的短視頻，增加節(jié)目出圈的可能性，從而帶動(dòng)更多人入坑。

　　抖音一直是節(jié)目組、粉絲觀眾活躍的主陣地，一個(gè)典型案例就是，愛(ài)奇藝綜藝《種地吧少年》播出期間，嘉賓成員“十個(gè)勤天”在抖音開設(shè)個(gè)人賬號(hào)、瘋狂營(yíng)業(yè)，不斷帶動(dòng)粉絲活躍于此，合力捧出了一個(gè)黑馬爆款。

　　但對(duì)絕大多數(shù)綜藝來(lái)說(shuō)，短視頻仍然只是一種分發(fā)渠道，官方并不會(huì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)或交給專門團(tuán)隊(duì)來(lái)制作，通常要等到觀眾需求自然爆發(fā)，再展開針對(duì)性的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)。

　　《行動(dòng)派》找到了另一種可能性，不是單純的短視頻涉足長(zhǎng)視頻創(chuàng)作，而是用做抖音賬號(hào)的思路做綜藝。一個(gè)綜藝IP能孵化出一個(gè)龐大的賬號(hào)矩陣，給用戶持續(xù)供給長(zhǎng)短直的復(fù)合型內(nèi)容。

　　截至目前，《全力以赴的行動(dòng)派》抖音號(hào)已經(jīng)發(fā)出4800多條作品。僅第三季期間，官抖就更新過(guò)600多條短視頻，做到了平均每一期發(fā)100條。翻開這些作品的評(píng)論區(qū)，粉絲總在哼哧哼哧補(bǔ)課，調(diào)侃“刷視頻的速度趕不上更新的速度”。派，綜藝圈誰(shuí)能卷的過(guò)你啊。

　　關(guān)鍵是，人家不只是靠量取勝，《行動(dòng)派3》短視頻、直播的內(nèi)容都相當(dāng)吸睛，并不是正片的切割或重復(fù)，而是都具備獨(dú)立的話題價(jià)值。拆開來(lái)看，這些內(nèi)容可以吸引到不同消費(fèi)偏好的用戶群體，產(chǎn)生大大小小的各種熱點(diǎn)。合在一起，它們有能夠讓《行動(dòng)派》這一IP變得更加豐滿，展現(xiàn)出更深遠(yuǎn)、更廣泛的影響力。

　　具體來(lái)說(shuō)，在正片里，明星嘉賓看中醫(yī)主要是表現(xiàn)他們?yōu)楹慰粗嗅t(yī)，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)有多好玩。在短視頻里，節(jié)目則把老中醫(yī)教太極本筋養(yǎng)生功的片段單拎出來(lái)，給每個(gè)養(yǎng)生愛(ài)好者提供了一份新“教材”。

　　即便是直播，《行動(dòng)派》也會(huì)根據(jù)內(nèi)容選擇更合適的類型，如第一季基本是合體直播，主打一個(gè)群像概念，讓觀眾盡快建立基礎(chǔ)認(rèn)知。而第三季直播的重點(diǎn)在互動(dòng)性，有一場(chǎng)合體直播，就用擊鼓組件決定出場(chǎng)順序、煙花組件營(yíng)造打鐵花氛圍，沉浸式效果拉滿。此外，秦霄賢在巴黎連麥的創(chuàng)意閃播，直播觀看總?cè)藬?shù)達(dá)到1690多萬(wàn)次，漲粉4萬(wàn)+，足見(jiàn)人氣之高。

　　很長(zhǎng)時(shí)間里，相較于劇集、電影，綜藝的玩法稍顯薄弱，這導(dǎo)致絕大多數(shù)IP的影響力和長(zhǎng)尾效應(yīng)沒(méi)能得到充分釋放。隨著一些綜藝因二創(chuàng)、共創(chuàng)得到遠(yuǎn)超預(yù)期的回報(bào)，越來(lái)越多新節(jié)目跟短視頻博主、網(wǎng)紅達(dá)人、媒體等展開合作，試圖借此打通一條大眾傳播的路徑。不瞞各位，硬糖君都參與過(guò)好幾檔綜藝錄制呢。

　　在《行動(dòng)派3》里，我們也能看到抖音創(chuàng)作者、奧運(yùn)冠軍等群體參與，引來(lái)眾多粉絲圍觀打卡。而其突破之處在于：把共創(chuàng)模式往前再推了一步，不再把嘉賓、達(dá)人當(dāng)成流量工具，而是真正讓其參與到創(chuàng)作中來(lái)。

　　這是綜藝自我迭代的成果。其實(shí)，《行動(dòng)派》的前幾季也請(qǐng)了達(dá)人，但更多是讓他們扮演NPC的角色，在一些小環(huán)節(jié)里發(fā)揮作用。在短視頻里，黃明昊跟不齊舞團(tuán)共創(chuàng)，哈妮克孜、趙小棠給鍋蓋當(dāng)伴舞，這些作品在粉絲熱議下成了爆款，給正片帶去了不少話題和熱度。很顯然，這種節(jié)目組跟抖音站內(nèi)創(chuàng)作者的合作，更側(cè)重于宣發(fā)導(dǎo)流，因而合作對(duì)象也主要是頭部達(dá)人。

　　《行動(dòng)派3》也跟羅小龍、SK狍子、張藝杰等抖音達(dá)人展開共創(chuàng)，不同之處在于，一方面這些達(dá)人都有參與節(jié)目具體的環(huán)節(jié)或任務(wù)，在綜藝內(nèi)外都貢獻(xiàn)了實(shí)打?qū)嵉牧咙c(diǎn)和看點(diǎn)。另一方面，節(jié)目組的篩選標(biāo)準(zhǔn)從頭部達(dá)人變成了合適的達(dá)人，如此一來(lái)，綜藝和達(dá)人能夠相輔相成、彼此賦能。

　　羅小龍跑酷上場(chǎng)，先用才藝給了觀眾億點(diǎn)小震驚，而后各種給明星嘉賓的任務(wù)上難度，在互動(dòng)里摩擦出了大量笑點(diǎn)。他沒(méi)參與錄制時(shí)，觀眾還會(huì)調(diào)侃“怎么還請(qǐng)假”“喊回來(lái)打工”“一身牛勁也要休息”，愛(ài)得不要太深。

　　而張藝杰在跑酷館跟明星嘉賓展開大比拼，林一展現(xiàn)出行動(dòng)派跑酷天花板的隱藏技能，再一次讓觀眾體會(huì)到了跑酷的超強(qiáng)燃感。作為達(dá)人創(chuàng)作者，張藝杰知道抖人愛(ài)看什么、本身又很專業(yè)，無(wú)疑更能輕松地完成跑酷知識(shí)的高效科普。

　　同樣，《行動(dòng)派3》邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍、國(guó)家運(yùn)動(dòng)員也是用更通俗易懂的方式科普運(yùn)動(dòng)知識(shí)，秦霄賢跟鮑春來(lái)在巴黎街頭做任務(wù)挑戰(zhàn)，認(rèn)真討論了戶外運(yùn)動(dòng)在巴黎奧運(yùn)會(huì)的表現(xiàn)，也讓觀眾get到了很多新知識(shí)點(diǎn)。

　　很顯然，《行動(dòng)派3》的共創(chuàng)不是人和人的機(jī)械組合，而是創(chuàng)作者和創(chuàng)作者的有機(jī)融合，最終目的是給用戶提供更優(yōu)質(zhì)、更沉浸的觀看體驗(yàn)。