巴黎奧運(yùn)比賽正在如火如荼地進(jìn)行著，這是首次實(shí)現(xiàn)男女運(yùn)動(dòng)員數(shù)量齊平的奧運(yùn)會(huì)。開(kāi)幕式上10位法國(guó)女性雕像緩緩升起的畫(huà)面還歷歷在目，在賽場(chǎng)之外，關(guān)于女運(yùn)動(dòng)員化妝的話(huà)題卻引發(fā)一連串爭(zhēng)議。

　　英國(guó)解說(shuō)員鮑勃·巴拉德和中國(guó)評(píng)論員楊毅先后因在解說(shuō)中評(píng)價(jià)女運(yùn)動(dòng)員化妝，引發(fā)公眾強(qiáng)烈不滿(mǎn)。目前，鮑勃·巴拉德已被東家Eurosport從奧運(yùn)解說(shuō)名單中除名。

　　伴隨著女性運(yùn)動(dòng)員在各大賽事中的積極參與和出色表現(xiàn)，公眾對(duì)她們的美妝、配飾及服裝等的關(guān)注度也顯著提升。奧運(yùn)冠軍楊倩、黃雨婷的發(fā)卡，乒乓球女單冠軍陳夢(mèng)的乒乓球拍項(xiàng)鏈，蹦床運(yùn)動(dòng)員劉靈玲的口紅等均一度成為熱賣(mài)單品。

　　美妝品牌敏銳地捕捉到了這個(gè)轉(zhuǎn)變，在奧運(yùn)賽場(chǎng)上發(fā)起了“美麗較量”。寶潔、嬌蘭、絲芙蘭等都在此次奧運(yùn)會(huì)上投入資源。美國(guó)歌手Rihanna創(chuàng)立的美妝品牌Fenty Beauty成為巴黎奧運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴，更是將美妝和體育的融合推向新高度。那么，這些美妝品牌如何借力奧運(yùn)東風(fēng)？

　　賽場(chǎng)上的比賽正酣。在這屆致意女性力量、倡導(dǎo)性別平等主題的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，一場(chǎng)關(guān)于女性運(yùn)動(dòng)員化妝的爭(zhēng)議也在賽場(chǎng)外展開(kāi)。

　　英國(guó)解說(shuō)員鮑勃·巴拉德在澳大利亞女子4×100米自由泳接力隊(duì)奪冠后稱(chēng)：“女選手們剛剛結(jié)束了這場(chǎng)比賽。你知道女人都是什么樣的，（她們）無(wú)所事事地閑逛、化妝�！边@番言論立即引發(fā)了公眾不滿(mǎn)，隨后，鮑勃·巴拉德被從解說(shuō)團(tuán)隊(duì)中除名。緊接著，中國(guó)籃球評(píng)論員楊毅在解說(shuō)中國(guó)女籃比賽時(shí)，也提到了女運(yùn)動(dòng)員化妝的問(wèn)題，同樣引起了廣泛爭(zhēng)議。

　　隨后，在奧運(yùn)女足比賽中，劉暢和林夢(mèng)鴿兩位女性解說(shuō)員也就該話(huà)題進(jìn)行了討論：“球員對(duì)美的追求無(wú)可厚非，是自我的一種表達(dá)方式……沒(méi)有任何理由可以去評(píng)價(jià)她。”

　　過(guò)去，人們普遍認(rèn)為運(yùn)動(dòng)員應(yīng)該專(zhuān)注于比賽本身，但這種觀念正在悄然改變。曾多次在國(guó)內(nèi)賽事中獲得100米欄全國(guó)冠軍的吳艷妮，因張揚(yáng)的個(gè)性和精致妝容被稱(chēng)為“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)員”，中國(guó)女籃隊(duì)員李夢(mèng)也曾因美甲登上熱搜。

　　一個(gè)趨勢(shì)正在顯現(xiàn)：運(yùn)動(dòng)員不再僅僅是賽場(chǎng)上的競(jìng)技者，也是個(gè)性與個(gè)人魅力的表達(dá)者。這些運(yùn)動(dòng)員們也在用成績(jī)告訴大家，“美力”可以并行。

　　“以前大家看待田徑運(yùn)動(dòng)員就必須素面朝天�！眳瞧G妮在某次賽后回應(yīng)化妝爭(zhēng)議時(shí)表示，“大家都有愛(ài)美的權(quán)利，你不能剝奪別人愛(ài)美的權(quán)利。每一場(chǎng)比賽無(wú)論好與壞，我都會(huì)把自己打扮得美美的�！�

　　與此同時(shí)，美妝品牌也敏銳地捕捉到了這一市場(chǎng)變化，紛紛嘗試將體育與美妝相結(jié)合，創(chuàng)造新的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　在杭州亞運(yùn)會(huì)上，兩大國(guó)產(chǎn)美妝品牌花西子和毛戈平同時(shí)成為官方彩妝用品及化妝服務(wù)供應(yīng)商，它們通過(guò)東方美學(xué)概念成功吸引了大眾的目光。而在四年一度的奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，美妝品牌的身影更是無(wú)處不在。開(kāi)幕式上，LVMH集團(tuán)的“硬廣”讓人印象深刻，其旗下美容零售商絲芙蘭是奧運(yùn)圣火傳遞的合作伙伴。此外，奢侈美妝品牌嬌蘭（Guerlain）以金牌為靈感，推出了“非凡黃金”攝影展。

　　由美國(guó)流行歌手Rihanna創(chuàng)立的美妝品牌Fenty Beauty則成為本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的高級(jí)合作伙伴，該品牌為600名奧運(yùn)會(huì)志愿者提供化妝產(chǎn)品。值得注意的是，F(xiàn)enty Beauty與LVMH同屬奧運(yùn)合作伙伴中的第二級(jí)別，僅次于頂級(jí)全球合作伙伴。

　　除了贊助奧運(yùn)會(huì)，美妝品牌還通過(guò)贊助運(yùn)動(dòng)員和國(guó)家隊(duì)的方式積極參與其中。例如，Milani、Glossier和吉列等品牌已簽約運(yùn)動(dòng)員作為2024年的品牌大使。與中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)合作長(zhǎng)達(dá)十余年的國(guó)貨美妝品牌自然堂，今年第4次陪伴運(yùn)動(dòng)員們出征奧運(yùn)。毛戈平品牌則成為中國(guó)國(guó)家隊(duì)在巴黎奧運(yùn)會(huì)的官方美妝服務(wù)供應(yīng)商，并特別推出了“盛彩之光”系列產(chǎn)品。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)美妝行業(yè)目前的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)攀升至5169億元，實(shí)現(xiàn)了6.4%的年增長(zhǎng)率。同時(shí)，美妝零售額也達(dá)到了4142億元。為在市場(chǎng)中脫穎而出，美妝品牌正積極尋求創(chuàng)新路徑，尋找創(chuàng)新的突破口，其中之一便是與體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)名合作。

　　全球賽事對(duì)品牌的曝光量不言而喻�！懊缞y品牌通過(guò)進(jìn)入體育領(lǐng)域，具有巨大的潛力來(lái)擴(kuò)大自身的品牌影響力并提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。通過(guò)與體育界的聯(lián)動(dòng)，美妝品牌能夠開(kāi)拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域，吸引更廣泛的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)。”頭豹研究院分析師郝文玥在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　2023年，Rihanna就曾在超級(jí)碗美式足球中場(chǎng)秀表演中，特意用一款Fenty Beauty產(chǎn)品補(bǔ)妝�；顒�(dòng)結(jié)束后，F(xiàn)enty Beauty的谷歌搜索量上漲了833%，成為當(dāng)晚搜索量第四大的話(huà)題。根據(jù)Launchmetrics的報(bào)告，超級(jí)碗期間對(duì)Fenty Beauty的提及，在前12小時(shí)內(nèi)共產(chǎn)生了560萬(wàn)美元的媒體曝光價(jià)值(MIV)。

　　眾多美妝品牌也積極探索通過(guò)贊助運(yùn)動(dòng)員的方式，尋找與其品牌形象和理念相契合的運(yùn)動(dòng)員代言人，以期塑造和鞏固其商業(yè)形象。楊倩、谷愛(ài)凌、惠若琪等多位中國(guó)明星運(yùn)動(dòng)員都曾代言過(guò)美妝產(chǎn)品。

　　“我想打造一個(gè)包容世界各地人們的美容品牌。我希望每個(gè)人都能感受到美麗、被認(rèn)可和被賦予力量�！闭�如Rihanna所說(shuō)，如今的審美變得更加多元化。運(yùn)動(dòng)員所展示出的充滿(mǎn)力量的健康自信美成為審美新潮流，這一轉(zhuǎn)變，為美妝品牌提供了新機(jī)遇。

　　與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)員帶貨也成了新趨勢(shì)，比賽現(xiàn)場(chǎng)成為運(yùn)動(dòng)員們的“直播間”。例如，在東京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)女子蹦床選手劉靈玲不僅在賽場(chǎng)上表現(xiàn)出色，奪得了銀牌，她使用的植村秀口紅也因此一炮而紅，甚至一度斷貨。

　　但是，體育和美妝跨界合作的成功不僅需要?jiǎng)?chuàng)新和創(chuàng)意，還需要美妝品牌對(duì)市場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)員的深入理解和精準(zhǔn)定位。

　　郝文玥以谷愛(ài)凌為例稱(chēng)，運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人魅力和正面形象，對(duì)于推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提升社會(huì)價(jià)值觀念具有重要作用。

　　廣州麻尚會(huì)生物科技有限公司創(chuàng)始人陳來(lái)成認(rèn)為，相對(duì)于頂流娛樂(lè)明星代言費(fèi)用高昂且容易“塌房”，體育運(yùn)動(dòng)明星相對(duì)比較安全。但他也提醒，體育明星熱度基本上持續(xù)時(shí)間比較短，想依靠體育明星打流量，需要快速跟進(jìn)，同時(shí)也需要快速退出。

　　郝文玥也表示，公眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員的固有成見(jiàn)、運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)的不確定性以及職業(yè)生涯的短暫性，都是品牌在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)員贊助時(shí)需要考慮的因素。品牌需要關(guān)注贊助關(guān)系的可持續(xù)性，審慎評(píng)估運(yùn)動(dòng)員的潛力和市場(chǎng)價(jià)值，以制定合理的長(zhǎng)期合作策略，確保品牌投資能夠帶來(lái)長(zhǎng)期且穩(wěn)定的回報(bào)。（宋美璐）

　　與“修昔底德陷阱”的預(yù)設(shè)恰恰相反，構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體遵循共商共建共享原則，推動(dòng)平等有序的世界多極化和普惠包容的經(jīng)濟(jì)全球化向前發(fā)展。

　　“碳中和”背景下，有必要將具有高碳匯水平且集中分布的區(qū)域納入生態(tài)保護(hù)紅線(xiàn)范圍當(dāng)中，實(shí)施具有規(guī)范性和制度化的用途管制策略。

　　數(shù)字治理，本質(zhì)上是數(shù)字技術(shù)向多元治理主體賦能增效的過(guò)程，其目的是在數(shù)據(jù)收集、分析、利用的基礎(chǔ)上，從多個(gè)層面對(duì)治理系統(tǒng)的感知、決策和執(zhí)行能力進(jìn)行提升。

　　在面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境和百年未有之大變局時(shí)，我們更需要的是中國(guó)特色大國(guó)外交的理念，而非吸引眼球的所謂“理論”。

　　面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)，必須用好總體國(guó)家安全觀這一強(qiáng)大思想武器，自覺(jué)運(yùn)用其方法論原則武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐，從整體上把握國(guó)家安全，不斷開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代國(guó)家安全工作新局面。

　　數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的底座，是網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)建設(shè)的基石。要立足不同產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和差異化需求，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)全方位、全鏈條網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。

　　高質(zhì)量構(gòu)建“大思政課”工作體系要聚焦目標(biāo)、效果和特色，著力破解思政課建設(shè)中的重點(diǎn)、難點(diǎn)和關(guān)鍵問(wèn)題，帶動(dòng)思政課敘事表達(dá)體系和場(chǎng)景體驗(yàn)?zāi)Ｊ降纳顚幼兏铩?/p>

　　中華文化的主體性植根于5000多年的文化沃土，是在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳承革命文化、發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化的基礎(chǔ)上，借鑒吸收人類(lèi)一切優(yōu)秀文明成果的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的。

　　數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化智能化加速發(fā)展，各國(guó)既面臨著新的發(fā)展機(jī)遇，也需要應(yīng)對(duì)新的全球性問(wèn)題，國(guó)際社會(huì)迫切需要攜手合作，共同打造和平、安全、開(kāi)放、合作的網(wǎng)絡(luò)空間，攜手構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體。

　　中華民族傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)即將到來(lái)。值此之際回望2023年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)主要預(yù)期目標(biāo)圓滿(mǎn)實(shí)現(xiàn)。展望新的一年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然將面臨一些困難和挑戰(zhàn)，但同時(shí)也具有體量大韌性強(qiáng)創(chuàng)新后勁足的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、宏觀經(jīng)濟(jì)政策回旋空間大的支撐效應(yīng)、新一輪全面深化改革開(kāi)放的增長(zhǎng)紅利等三重有利支撐。

　　要聚焦新時(shí)代新征程黨的中心任務(wù)，以加快政府職能轉(zhuǎn)變和優(yōu)化政府職責(zé)體系為重點(diǎn)，在“加減乘除”上做文章，推進(jìn)機(jī)構(gòu)改革再深化，為在新征程上全面推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化提供新動(dòng)力。

　　面對(duì)不斷升級(jí)的數(shù)字社交產(chǎn)品，反而需要青年人意識(shí)到沉浸式社交環(huán)境背后的營(yíng)銷(xiāo)策略與運(yùn)作邏輯，從而與社交媒體生成的感官刺激與虛擬自我保持距離。

　　“人民美好生活需要”的提出，內(nèi)含著馬克思主義的價(jià)值宗旨，體現(xiàn)社會(huì)主義的本質(zhì)要求，根植于中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，符合中國(guó)共產(chǎn)黨的初心使命，體現(xiàn)合規(guī)律性與合目的性的高度統(tǒng)一。

　　冬至陽(yáng)生，歲回律轉(zhuǎn)。在新的一年，我們站在這一年的不易成果上，對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心，更加需要接續(xù)奮斗、砥礪前行，取得更多發(fā)展成果。

　　針對(duì)目前思政課教師供給能力不能有效滿(mǎn)足思政課強(qiáng)起來(lái)的發(fā)展需要這一突出矛盾，要切實(shí)提升教師供給能力，改進(jìn)教學(xué)方式，推動(dòng)新時(shí)代思政課朝著高質(zhì)量發(fā)展。

　　我國(guó)始終主動(dòng)實(shí)行擴(kuò)大進(jìn)口的戰(zhàn)略和政策，連續(xù)舉辦進(jìn)口博覽會(huì)，倡導(dǎo)開(kāi)放合作，與既往的貿(mào)易保護(hù)理論和政策主張存在根本差異，為維護(hù)開(kāi)放的世界經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

　　面向未來(lái)，要進(jìn)一步擴(kuò)大“朋友圈”，繪制好“工筆畫(huà)”，對(duì)接好“硬聯(lián)通”與“軟聯(lián)通”，秉持包容、合作、共贏的原則，為實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興和推進(jìn)全人類(lèi)的福祉而努力奮斗。

　　文化交流很重要，我們?cè)谥v“一帶一路”的時(shí)候，也需要講“共建國(guó)家”給我們帶來(lái)的好處。其實(shí)我們面臨著如何正確對(duì)待自己的問(wèn)題，“一帶一路”不是單方面的施與，而是雙向的或多向的互利。

　　我們必須要全面把握東北向北開(kāi)放的歷史使命，通過(guò)推動(dòng)?xùn)|北亞次區(qū)域、國(guó)別合作，破解東北亞各國(guó)戰(zhàn)略意圖和利益不同、戰(zhàn)略互信缺失的困境。