1月11日，《時(shí)代郵刊》總編輯唐韶南收到了中國(guó)期刊協(xié)會(huì)的賀信。這已經(jīng)是他今年以來(lái)收到的第三封賀信，第一封來(lái)自湖南省期刊協(xié)會(huì)，第二封來(lái)自湖南省委宣傳部。3封賀信都祝賀《時(shí)代郵刊》發(fā)行量突破109萬(wàn)冊(cè)，成為全國(guó)3種發(fā)行量過(guò)百萬(wàn)的期刊之一。

　　在紙媒發(fā)行量連年下滑，甚至有的�？�的境況下，《時(shí)代郵刊》逆勢(shì)飛揚(yáng)，改版13年來(lái)發(fā)行量實(shí)現(xiàn)“十三連增”，由一份名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方小刊發(fā)展成為“中國(guó)期刊50強(qiáng)”“中國(guó)郵政發(fā)行暢銷期刊”前三強(qiáng)的全國(guó)大刊�！稌r(shí)代郵刊》的發(fā)展秘訣是什么？在總編輯唐韶南看來(lái)，不管是“寒冬論”還是“冰河論”，一本高質(zhì)量的刊物必定有它的生命力和市場(chǎng)。

　　對(duì)“社會(huì)熱點(diǎn)、民生難點(diǎn)、時(shí)代焦點(diǎn)”不回避，文風(fēng)追求“真實(shí)、大膽、獨(dú)立、理性”——以“有思想、有品質(zhì)、有溫度”為辦刊宗旨的《時(shí)代郵刊》，贏得了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)讀者的青睞。

　　2005年，唐韶南受命擔(dān)任社長(zhǎng)、總編輯時(shí)，《時(shí)代郵刊》因?yàn)槎ㄎ徊粶?zhǔn)，創(chuàng)刊幾年來(lái)始終沒(méi)有形成自己的特色和風(fēng)格，期發(fā)量已降至4000份。他和他的一班人馬，決定對(duì)雜志進(jìn)行全面改版。

　　通過(guò)對(duì)全國(guó)期刊品種、結(jié)構(gòu)、定位等狀況的分析研究，對(duì)讀者需求狀況的調(diào)查，以及雜志社所處地域、采編力量、基礎(chǔ)設(shè)施等主客觀條件及優(yōu)劣勢(shì)的比較，《時(shí)代郵刊》最終確定要做一本“有思想”的期刊。

　　在唐韶南看來(lái)，這個(gè)定位抓住了“人的需要”，不僅符合科學(xué)發(fā)展觀的根本要求，也符合“創(chuàng)新”的時(shí)代要求�！皶r(shí)代在前進(jìn)，社會(huì)在發(fā)展，人的思想也在與時(shí)俱進(jìn)，人們對(duì)新思想的需求會(huì)越來(lái)越迫切和強(qiáng)烈，所以，辦一份有思想的刊就會(huì)日日見(jiàn)‘新’，越來(lái)越有讀者。”唐韶南說(shuō)。

　　“有思想”贏得了讀者青睞，許多讀者的評(píng)價(jià)是：“《時(shí)代郵刊》是一本有思想的雜志！這也是《時(shí)代郵刊》的獨(dú)特魅力所在�！�

　　“有思想”贏得了市場(chǎng)歡迎，《時(shí)代郵刊》的發(fā)行經(jīng)理到全國(guó)各地跑發(fā)行，不再說(shuō)是“賣雜志”，而是說(shuō)“賣思想”，對(duì)客戶的吸引力和親和力一下就有了提升。

　　“有思想”也得到了管理部門的認(rèn)可�！白x《時(shí)代郵刊》，總感覺(jué)到有一種思想的力量、文化的力量�！边@是湖南省委宣傳部、湖南省新聞出版廣電局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)《時(shí)代郵刊》的共同評(píng)價(jià)。

　　《時(shí)代郵刊》逐年顯示出一份“有思想”的湘版期刊的品牌風(fēng)貌，也因此收獲了影響力和高效益。年均期發(fā)量從2004年的4000份逐年增加到2005年、2006年、2007年、2008年、2009年、2010年的2萬(wàn)、4萬(wàn)、6萬(wàn)、10萬(wàn)、14.5萬(wàn)、17.5萬(wàn)份，到2016年，發(fā)行量突破66萬(wàn)份，2017年更是達(dá)到了109萬(wàn)份。

　　“有思想”常常意味著高冷，但這不是《時(shí)代郵刊》想要的。唐韶南說(shuō)：“我們的刊物不僅要有深度、厚度，更要有溫度、接地氣。站在人民的立場(chǎng)辦刊，以民眾的視角思考社會(huì)問(wèn)題，說(shuō)百姓話，老百姓自然喜聞樂(lè)見(jiàn)�！�

　　對(duì)此，《時(shí)代郵刊》執(zhí)行總編輯羅滿元也有自己的獨(dú)到見(jiàn)解。羅滿元在湖南期刊界有一個(gè)很有名的“三化”理論：說(shuō)理形象化、表達(dá)情感化、語(yǔ)言個(gè)性化。

　　說(shuō)理形象化解決了“要讀”與“可讀”的問(wèn)題。比如他們?cè)陉U述中美關(guān)系時(shí)，用《打“拳擊”的美國(guó)，打“太極”的中國(guó)》這樣的角度，形象、明快又很好理解；在批評(píng)某些官員自我膨脹的現(xiàn)象時(shí)，《官員沒(méi)有了官架子，百姓的腰桿子就會(huì)挺得更直》這樣的作品，鮮明直白，也很有感染力。

　　表達(dá)情感化解決了“理趣”和“情趣”的問(wèn)題。講道理就是理趣，但帶著情感去講才有感染力。比如，2016年第十二期的獨(dú)家策劃《我們?yōu)槭裁磳?duì)老家魂?duì)繅?mèng)繞》，以真摯豐沛的情感闡述國(guó)人的“老家情結(jié)”，刊發(fā)后得到了無(wú)數(shù)讀者點(diǎn)贊。這樣充滿情感的作品在《獨(dú)家策劃》《時(shí)代觀察》《人間真情》等欄目中不勝枚舉。

　　語(yǔ)言個(gè)性化解決了“共性”與“個(gè)性”相結(jié)合的問(wèn)題。共性來(lái)自個(gè)性，個(gè)性體現(xiàn)共性�！稌r(shí)代郵刊》要求每位作者的語(yǔ)言風(fēng)格都各不相同，但又與雜志的整體風(fēng)格相一致，既保留了這份雜志語(yǔ)言特色的多樣性，也體現(xiàn)了其形象化、個(gè)性化的共同特點(diǎn)。

　　思想性與可讀性有機(jī)結(jié)合，理趣與情趣交相輝映。在羅滿元的帶領(lǐng)下，《時(shí)代郵刊》在讀者看來(lái)，變得越來(lái)越好讀、越來(lái)越耐讀、越來(lái)越想讀了。不少讀者說(shuō)：“《時(shí)代郵刊》就是和別的刊物不一樣，道理說(shuō)得很深刻，但接受起來(lái)很輕松�！�

　　在“有思想”的總體要求下，《時(shí)代郵刊》精心設(shè)置好各板塊、各欄目，突出重點(diǎn)、特色和獨(dú)家，下功夫辦好《獨(dú)家策劃》《時(shí)代關(guān)注》《時(shí)代觀察》《新聞背后》等幾個(gè)重頭欄目。尤其是對(duì)《獨(dú)家策劃》專題，他們每期用1/6的篇幅關(guān)注當(dāng)下讀者最感興趣、最想討論、最易共鳴的話題。而每個(gè)季度的選題，都是采編人員經(jīng)過(guò)熱烈、認(rèn)真的討論甚至是火藥味十足的爭(zhēng)議后遴選出的。

　　難能可貴的是，《時(shí)代郵刊》倡導(dǎo)開門辦刊，請(qǐng)作者、讀者參與提供獨(dú)家選題。這些“獨(dú)家”刊發(fā)后都引起了一定反響，有的反響還十分強(qiáng)烈，受到了宣傳和新聞出版管理部門、業(yè)界讀者的廣泛贊揚(yáng)、關(guān)注。

　　《湖南人為什么能當(dāng)官》《沒(méi)有毛澤東的30年》《給80后看病》《不要試圖讀懂90后》《飯桌上的國(guó)家命運(yùn)》《中國(guó)家訓(xùn)的歷史血脈》《這個(gè)“看臉”的社會(huì)》《一個(gè)中國(guó)人需要幾根硬骨頭》《有種人叫“外地人”》《還“鳳凰男”一個(gè)公道》《我們?yōu)楹螌?duì)老家魂?duì)繅?mèng)繞》《從毛澤東到習(xí)近平》等一個(gè)個(gè)獨(dú)家策劃，不斷成為掛在讀者嘴邊的話頭，不時(shí)成為讀者談?wù)摰脑掝}。很多讀者反映，《時(shí)代郵刊》新鮮、深刻的內(nèi)容，正是他們連續(xù)多年下訂單的理由�！丢�(dú)家策劃》《時(shí)代觀察》《躍文視點(diǎn)》等欄目還多次被評(píng)為湖南省期刊優(yōu)秀欄目。

　　在裝幀設(shè)計(jì)上，《時(shí)代郵刊》也有很高的要求。每期刊物，美術(shù)編輯都會(huì)根據(jù)選題內(nèi)容設(shè)計(jì)30個(gè)以上的封面，然后開會(huì)討論，遴選出一個(gè)最佳封面設(shè)計(jì)。

　　對(duì)內(nèi)容精耕細(xì)作，對(duì)設(shè)計(jì)精益求精，也是《時(shí)代郵刊》的發(fā)行經(jīng)理們最引以為傲的�！笆袌�(chǎng)反應(yīng)好，讀者評(píng)價(jià)高，我們工作就有底氣，有信心�！币晃话l(fā)行經(jīng)理這樣說(shuō)。

　　對(duì)品質(zhì)的持續(xù)堅(jiān)守、思考和努力，逐漸形成了《時(shí)代郵刊》的特色風(fēng)格和不可復(fù)制的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，也讓這本期刊獲得了一年比一年好的發(fā)展勢(shì)頭。

　　2014年以來(lái)，《時(shí)代郵刊》連續(xù)3年進(jìn)入“中國(guó)期刊50強(qiáng)”，從2014年的第30位逐年上升到了2016年的第13位；期發(fā)量在2016年進(jìn)入了“中國(guó)郵政發(fā)行暢銷期刊”前五名，2017年更是成為全國(guó)僅有的3種發(fā)行量過(guò)百萬(wàn)份郵發(fā)暢銷期刊之一。

　　“實(shí)現(xiàn)‘百萬(wàn)大刊’只是我們一個(gè)既濟(jì)未濟(jì)的夢(mèng)想。我們要以更好的雜志質(zhì)量回饋?zhàn)x者，打造業(yè)界樣本，提振紙媒信心，傳遞正能量！擼起袖子拼命干，紙媒就有未來(lái)�！碧粕啬夏抗鈭�(jiān)定。（通訊員 黃菲）