今年是疫情放開后的第一年，也是充滿挑戰(zhàn)和不確定性的一年。越來越多消費者開始“謹慎”的對待每一次消費，也有越來越多的品牌開始趨向“理性”發(fā)展。但不可否認的是，“理性”愈加成為品牌營銷代名詞，無論是營銷投入、直播、私域、數(shù)字轉型還是傳統(tǒng)廣告方式，大多數(shù)品牌冷靜下來了，效果才至關重要。

　　而效果，不再是流量帶來的短期轉化或熱度，更多的是關注留量、長期轉化，總之重視品牌價值建設、堅持品牌的長期主義，比以往任何時候都更加重要。

　　回顧2023年上半年，我們發(fā)現(xiàn)有些營銷方式仍然有效，比如在營銷圈掀起熱潮的“狂飆”，人工智能技術驅動的自然語言處理工具的ChatGPT，疫情放開下的元力增長……變與不變，是常態(tài)，是基調，是現(xiàn)狀，是每一個當下。2023年，是新的起點，也是新的希望，數(shù)字營銷市場帶你一起回顧2023年上半年十大營銷關鍵詞，看看我們熟悉的都有哪些吧！

　　安欣的軸、高啟強的狠、高啟盛的狂、大嫂的颯……讓看過這部劇的人又愛又恨又心疼，之所以如此讓人動情，演員精湛的演技是一方面，故事的設定、內容的差異、新形式的營銷都是這部劇的成功之筆。

　　商家可以在商品名寫上“高啟強”“狂飆”等字眼，通過帶上關鍵詞，增加商品的搜索曝光量，從而帶動商品銷量。例如在《孫子兵法》帶上“高啟強人生之書”的字眼，銷量和瀏覽量都和電視劇名稱一樣一路狂飆。

　　除此之外，大嫂（劇中高啟強的老婆）同款也抓住了流量密碼，不少平臺的商品紛紛更改了商品名稱和描述，銷量一路“狂飆”，大嫂的同款卷發(fā)等周邊元素也意外收獲巨大流量。

　　2023年，ChatGPT爆火，AI的興起給瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境和競爭日益激烈的市場，注入了讓人興奮的變量，深刻影響各行各業(yè)。ChatGPT的大火改變了更多人的認知，以至于更多品牌想要在ChatGPT風口上尋求新機遇。

　　2.營銷創(chuàng)意生成。幫助企業(yè)生成營銷創(chuàng)意，提高創(chuàng)意質量和創(chuàng)意效果，通過對企業(yè)的品牌、產品和目標用戶進行深度分析，生成適合的營銷創(chuàng)意，提高營銷效果。

　　3.數(shù)據(jù)分析和預測。幫助企業(yè)制定更加科學的營銷策略，可以對消費者行為、市場趨勢和競爭情況進行深入分析。

　　ChatGPT 是一種以前所未有的規(guī)模生成創(chuàng)意和內容的強大工具。微軟、谷歌、百度等科技巨頭紛紛沖向新的賽道。微軟將為Open AI砸下百億美元，幫助其快速迭代GPT大模型。谷歌也在停止銷售企業(yè)級谷歌AR智能眼鏡之后，集DeepMind和谷歌AI團隊“全家”力量優(yōu)化聊天機器人Bard；百度基于自身的大數(shù)據(jù)運算能力推出了“文心一言”。

　　有網(wǎng)友說，淄博能火是一種偶然現(xiàn)象。淄博的火爆“出圈”其實背后蘊含著品牌傳播的核心邏輯，這要歸功于當?shù)卣�府的精準定位，燒烤、年輕人、露天攤，這三個關鍵詞放在一起，就是一種流量。

　　不管是燒烤還是露天攤，本身就具有社交屬性，再與年輕人結合在一起，傳播力量自然而然就噴發(fā)出來。在商業(yè)理論里，一種商業(yè)行為能夠成功，離不開人貨場，也叫天時、地利、人和，淄博燒烤大火特火的原因，就是在露天里吃著燒烤喝著啤酒聊著人生的煙火場景吸引著一波接一波的年輕人赴“淄”趕“烤”，可以說年輕人讓這座城市煥發(fā)新活力。

　　營銷創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新是不變的話題。然而，今年最大的創(chuàng)新融合應該是傳統(tǒng)媒體逐漸走出固有的模式，開始擁抱新的媒體發(fā)展趨勢。

　　以央視、新華社為代表的權威媒體，開始在內容優(yōu)勢的基礎上，整合自身媒體優(yōu)勢，整合渠道資源將各層面的創(chuàng)新理念融入媒體發(fā)展大潮，通過打造融媒體形式滿足各政務部門及企業(yè)宣傳需求，構建新的傳播渠道，積極引導新媒體渠道的發(fā)展方向。

　　信息化時代廣告客戶需求更加趨向于產品精準化、娛樂化、趣味化。媒體融合是當前新媒體時代最具表象的一種傳播環(huán)境特點，也是傳媒行業(yè)呈現(xiàn)出的一種發(fā)展態(tài)勢。尤其是傳統(tǒng)媒體，開始意識到需要走創(chuàng)新的道路才能發(fā)展壯大。

　　這一年，消費企業(yè)的營銷模塊受到來自經營戰(zhàn)略、外部環(huán)境、消費者等多重壓力。企業(yè)內部現(xiàn)金流壓力上升，“降本提效”成為經營關鍵詞；外部營銷渠道整體進入存量競爭階段，渠道成本水漲船高；消費者的購買決策更趨審慎和理性。

　　種種變化背后，危機與轉機相伴的2023年，讓各行各業(yè)的企業(yè)們意識到長期主義的重要性，降本增效的可行性。如今，商家面臨的生存環(huán)境依然是“優(yōu)勝劣汰”，一個從低效走向高效，增量走向存量的時代。在這樣的背景下，2023年，“降本增效“依然會是整個消費市場的大基調。

　　在今年的虎嘯盛典上，有關注到一個現(xiàn)象。那就是大家都開始談“品效合一”。這個老生常談的線年又成為大家熱議的方向呢？

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的見頂與各種不確定因素的增加，營銷更需要“品效合一”去推動，品牌方、代理商、媒體主、各大權威媒體等都在瘋狂討論與傳播。尤其是直播帶貨的興起，更是讓眾多品牌對此趨之若鶩。同時，年輕人的消費行為受興趣的影響越來越大，產品附加的情緒、社交等價值逐漸凸顯。

　　兩者緊密統(tǒng)一，相互支撐和放大，實現(xiàn)不斷迭代的品牌效應和效果效應，讓品牌認知度與獲客轉化能力實現(xiàn)雙贏，真正提升客戶價值與忠誠度。

　　2023年，從謹慎的消費者和趨向理性的品牌來看，消費似乎有了新的轉變。以前消費注重“便宜”“廉價”，而現(xiàn)在的消費則更加注重“性價比”，尤其是疫情放開后，消費者對于性價比的追求更加趨于“極致”。

　　很多人會疑惑，2023年會不會出現(xiàn)報復性消費？有專家解釋：會，但不會長久。當報復性消費過了以后，會出現(xiàn)什么情形呢？追求極致性價比，將會成為常態(tài)。也就是說，大家更傾向于追求“又好又便宜”的產品。

　　從消費者的消費心智來看，“性價比”進階為“極致性價比”，不僅僅買的是價格，更多的是產品的品質；從平臺的商業(yè)模式來看，用更有價值的產品去連接商家和消費者才是平臺更好地發(fā)展趨勢。

　　可以說，中國人已經生活在新實體經濟之中。阿里巴巴張勇曾這樣解釋新實體經濟：抓住機遇創(chuàng)新，那就可能以全新的形態(tài)創(chuàng)造未來。而漠視機遇一味抱怨，那就不可避免被邊緣甚至淘汰。對于新事物，如果今天看不見，那就明天看不懂，后天肯定來不及追趕了。經濟沒有實體和虛擬之分，但一定有新舊之別。

　　隨著大環(huán)境的不確定性，“新”與“舊”的矛盾不會很快消失，但看待新舊經濟一定要更高的視野，需要不斷新技術、新業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合創(chuàng)新，才能加快“新實體經濟”的形成。

　　尤其是機構化、IP化以及擺脫“大主播依賴癥”的趨勢備受關注，直播機構已經開始重視建立自己的主播矩陣，并且越來越多的機構開始將目光轉向頭部主播對其品牌和IP產生的影響和效應。

　　對于消費者來說，在更加謹慎的消費形態(tài)下，直播電商平臺所要展示的應該更加直觀、需要更有代入感。對于品牌來說，直播不僅能快速出貨，更重要的是，直播間是與消費者持續(xù)溝通的渠道，可以實現(xiàn)和消費者深層次實時互動，進而在產品創(chuàng)新、品牌增長等方面為品牌賦能。

　　直播電商越來越成為大眾所期待的賽道，而直播機構也需要不斷創(chuàng)新和變革，尋找新的增長點和發(fā)展方向，同時也需要注重保持自身的核心競爭力和品牌形象。只有這樣，才能在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，為行業(yè)的長期發(fā)展做出積極的貢獻。

　　“元力增長”是2023虎嘯盛典的主題。不僅如此，多場營銷活動不約而同的以“元力”和“增長”作為主題，2023年，市場在“元力”和“增長”上形成了共識。

　　增長自元而起。2023年，中國將走出三年疫情的陰影，實現(xiàn)欣欣向榮的增長，動力就是蓬勃向上的元力。

　　我們認為，“元”，就是數(shù)字行業(yè)保持元始的初心。以技術為動力，以創(chuàng)新為突破，以消費為核心，以全面推動經濟發(fā)展為己任。“元”，強調關注數(shù)字經濟中元初新起的領域，AIGC這些正在發(fā)生的科技革命和產業(yè)變革洶涌而來，推動新時代快速到來；“元”，也意味著在百年未有之大變局的時代背景下，在2023年以消費為推動力的經濟發(fā)展中，全社會上下保持黃金一般的信心，元氣滿滿。

　　趨勢即未來。營銷最重要兩件事：一件是創(chuàng)造價值，另外一件是傳播價值。這兩者就像是品牌與營銷之間的關系，過硬的產品實力是基底，是根本，而營銷所要做的就是賦能品牌發(fā)展。這個時代，哪怕是酒香也怕巷子深，無論是在品牌初創(chuàng)期，還是擴張的穩(wěn)定期，都需要通過營銷去觸達消費者認知。

　　2023年，我們需要以一種新的姿態(tài)去認識新生事物的發(fā)展，更要以一種新的方法論去重塑增長所需要的種種變化。相信每一個當下，都是最好的當下，也是經濟發(fā)展最理想的狀態(tài)。

　　公關傳播合作咨詢: 唐女士 (微信同號)。如有內容共創(chuàng)、轉載開白、加入社群的需求，可聯(lián)系嘯嘯助手，微信：huxiaozhushou。

　　新消費專訪： 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨

　　品牌專訪： 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨