譬如，時間的流速是相對的，工作日的早晨就總會慢上幾分。哪怕只在床上多睡一分鐘懶覺，都是當代人不足為外人道的隱秘快樂。

　　過去，“出門帶妝”曾被賦予太多意義，一種典型說法是“妝容是對他人的尊重”。然而今時今日，被工作和學業(yè)折磨得一身班味兒的女孩，已經學會為自己松綁。在幾乎人人都睡眠不足的當下，對于幾乎被通勤和“早八”掏空的年輕女性來講，早起化妝這件事兒，哪怕多花1分鐘時間，都是對自己的不尊重。

　　當代消費者，開始拋棄“濃墨重彩”的妝容內卷，轉而研究起“早八妝”、“通勤妝”。消費者們希望使用盡量少的產品，來完成一個“差不多”的妝容，力求在洗漱結束5分鐘后就能走出家門。

　　“比起認認真真化個妝，還不如多睡半小時來得實在。”年輕人的新實用主義體現(xiàn)在方方面面，腳踩薩洛蒙，身穿沖鋒衣，肩背lulu包，主打一個怎么解壓怎么來。

　　在第六屆進博會的消費品展區(qū)現(xiàn)場，我們看到消費趨勢的流變，也在往著化繁為簡的方向發(fā)展。新一代消費者，正在熱烈地為生活創(chuàng)造一個更加“低壓力”的環(huán)境。

　　人們終于還是后知后覺地發(fā)現(xiàn)，除了少部分重大時刻，一個“白開水”式的妝容，其實就已足夠應付日常中的大部分場景。

　　畢竟無論是尚未完成的KPI，還是做不完的考研真題，每一件任務看起來都亟待解決，相較起來，“玩妝”這件事兒，在人們日常待辦事件里的優(yōu)先級只能一退再退。

　　錢的流向是最誠實的，這一點從今年雙11各家公布的銷售數(shù)據(jù)就能看出來。比如，抖音2023年雙11的彩妝預售榜單前五名，全部都是主打底妝產品的品牌，天貓公布的雙11數(shù)據(jù)也大差不差，“銷冠”彩棠的明星產品就是三色遮瑕盤。

　　時尚的風一陣陣，如今人們似乎已經對多巴胺失去興趣，口紅、眼影這種與色彩強相關的產品，都開始偃旗息鼓。某個配色的眼影盤大規(guī)模斷貨，仿佛已經成為上一個時代的傳說。

　　反而是曾經一度被忽視的底妝，倒成為了今年彩妝市場新的增長點。有數(shù)據(jù)機構預測，2023年-2025年，中國底妝市場預計年均復合增長率將超過10%，增速超過彩妝大盤，到2025年中國底妝市場規(guī)模有望突破600億元。

　　畢竟，當下備受推崇的“通勤妝”或“早八妝”，其核心都是一個看上去輕薄的底妝加上對眉眼的簡單修飾�！盎�了像沒化一樣”，同樣一句話，所隱藏的含義在此時此刻遠不同于彼時彼刻。過去，這是一句并不幽默的調侃，而今天則變成對于化妝技巧的某種褒獎。

　　在雅詩蘭黛展區(qū)，底妝產品區(qū)人頭攢動。拿起展臺上的iPad，參展觀眾就可以通過APP掃描自己的面部信息，從而得出更加適合自己的底妝產品及色號。

　　對于那些只給化妝留5分鐘的人們來說，完成底妝，幾乎就等于完成了80%的工作。剩下的20%，如今似乎也可以借助科技，將時間一縮再縮。

　　譬如，歐萊雅的植村秀展臺，展出了一個可以1秒畫眉的機器。參展觀眾通過APP掃描面部后，APP會根據(jù)個人情況智能生成一個最合適的眉形，并通過藍牙連接“眉毛打印機”，打印機就能1秒將眉毛畫出來。而歐萊雅展出的另一個機械裝置“HAPTA超精準智能上妝儀”，則可以幫助手臂活動能力受限的消費者上妝。

　　目前，智能上妝儀還只是作為一種“無障礙設計”來推廣。但這并不妨礙一種趨勢的抬頭——隨著技術的日新月異，未來某一天，我們真的可以像科幻電影中那樣，解放雙手，以機械臂來代勞化妝這項重復的工作。

　　在花王展區(qū)的芙麗芳絲展臺，芙麗芳絲市場部的Sherry表示，“我們發(fā)現(xiàn)，告別‘過度護膚’的‘簡單派’言論在以200%的話題增量極速抬頭。同時，在全球美妝市場呈現(xiàn)負增長的背景下，純凈美妝的消費趨勢也印證了消費者如今開始回歸理性、更愿意做減法的心態(tài)”。

　　盡管年輕人在期望為自己的生活解壓松綁，但無可避免地還是會感到焦慮。而在護膚上，年輕人的焦慮主要就是一個字——老。新氧調研數(shù)據(jù)顯示，59.2%的人群在20至30歲這一年齡段開始產生衰老的壓力。在小紅書上，抗老線億的瀏覽量。

　　年輕人關于衰老的警戒線，和他們的發(fā)際線一樣，越提越快。過去，我們討論衰老，往往指的是30歲以上的人群，而當代年輕人，25歲就已經要著手準備抗初老了。事實上，消費者的焦慮美妝品牌們都懂。在進博會幾乎所有參展品牌中，主打產品都在圍繞“抗老”“抗初老”做文章。

　　但也許對于消費者來說，抗老產品本身更多只是一種安慰劑。有效與否從來都不是最重要的，只要用了，總歸是可以幫助年輕人減輕一點精神負擔，消除幾分即將迫近的緊迫感。

　　不知道從什么時候開始，都市男女流行起了自帶杯咖啡。盡管很多年輕人起初只是為了優(yōu)惠。但當這成為一種生活習慣時，它會潛移默化地改變人們看待事物的方式。

　　自帶杯讓人意識到，聽起來很離地的“低碳生活”，它的實踐門檻并不高。共享單車出行是低碳，用自帶的帆布包購物也是，所謂的低碳也許只需要人們對生活做出一些微小的改變。

　　今年5月，DT研究院聯(lián)合共青團中央社會聯(lián)絡部、中青校媒發(fā)起了“2023青年低碳行為調查”。調查顯示，當代年輕人踐行低碳的方式，很多時候體現(xiàn)在用錢包投票。70%的受訪者會購買或建議家人購買帶有節(jié)能標識的產品，超過50%的受訪者會購買以低碳方式制造的商品，如環(huán)保材質的衣物等。

　　事實上，隨著低碳消費在現(xiàn)實的比重越來越高，已經對傳統(tǒng)美妝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢產生了深刻的變革。

　　比如，歐萊雅推出的“產品環(huán)境影響五色盤”，會從每件產品對于環(huán)境的整體影響狀況進行評分，并劃分出A-E五個等級，其中A級對應著歐萊雅所有同類產品中對環(huán)境影響最小的產品，環(huán)境影響程度隨等級依次遞增。同時，展區(qū)中也有關于包裹回收和空瓶循環(huán)回收的內容。

　　太平洋愛茉莉展區(qū)也提出了2030年可持續(xù)發(fā)展五大承諾，其中包括“減少產品包裝材料中的塑料用量，塑料包材100%可循環(huán)、可重復利用或可堆肥降解”以及“全球生產場所碳中和”“保護生物多樣性”等。

　　在為地球減壓這件事情上，美妝品牌需要做的不只是包材上的進化，更關鍵的是從原料及應用上真正實現(xiàn)環(huán)保。在這一點上，已經有產品做出了嘗試。比如有些會在產品包裝上帶上“海洋友好”的標識，這意味著這類防曬霜的配方可以避免引起珊瑚白化或影響藻類光合作用，以確保對海洋生物及水生物更加友好。

　　當被問及是否會選擇這類帶有環(huán)保標識的產品時，一位現(xiàn)場的參展觀眾表示，“在產品價格、品質都相差不大的前提下，肯定會優(yōu)先選擇這類產品。這種感覺跟做公益差不多，雖然捐款不多，但也能得到很大的滿足感�！�

　　年輕人的解壓式生活，體現(xiàn)在方方面面，無論對美妝routine的“斷舍離”，還是以抗老產品緩解自我焦慮，抑或是通過踐行低碳來獲得價值感，其背后當然不只是某個時髦的時尚趨勢。也許，對于他們來說，更重要的是通過不斷地嘗試來找尋一種合理、自洽的生活方式。