在新春上班的第一周，市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)都在sora身上的時(shí)候。有兩則小新聞不知道引起大家的關(guān)注沒有—一個(gè)是淘寶成立直播電商管理公司，手把手的教機(jī)構(gòu)或者個(gè)人直播帶貨；一個(gè)是抖音電商宣布將“價(jià)格力”作為其2024年優(yōu)先級(jí)最高的任務(wù)。

　　先說說抖音電商的“價(jià)格力”，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，抖音電商宣布將“價(jià)格力”作為其2024年優(yōu)先級(jí)最高的任務(wù)，這標(biāo)志著抖音電商正式加入以“低價(jià)”為核心的電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)行列，與拼多多、阿里巴巴和京東等電商巨頭形成直接競(jìng)爭(zhēng)。

　　根據(jù)公開報(bào)道透露的信息，新的一年，抖音電商將把低價(jià)策略全面拓展至內(nèi)容場(chǎng)，商城和短視頻將大力推薦低價(jià)商品，而直播間則將主要承載以品牌為主的高客單價(jià)商品。這一策略調(diào)整意味著抖音電商將進(jìn)一步強(qiáng)化其作為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并獲得優(yōu)價(jià)好物的首選平臺(tái)的角色。

　　淘寶成立直播電商公司，則是為有意入淘開播的明星、KOL、MCN機(jī)構(gòu)提供“保姆式”全托管運(yùn)營(yíng)服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)主要面向初入淘的“新手玩家”，為其提供精細(xì)化的托管運(yùn)營(yíng)服務(wù)，幫助其快速上手，適應(yīng)淘系生態(tài)玩法。

　　這看上去毫無關(guān)聯(lián)的兩條新聞，其實(shí)是向市場(chǎng)透露了一個(gè)重要信息——2024年伊始，直播帶貨野蠻生長(zhǎng)時(shí)代結(jié)束了。

　　淘寶直播管理公司的托管模式相當(dāng)于是一個(gè)新主播孵化營(yíng)，由平臺(tái)幫助承擔(dān)前期孵化風(fēng)險(xiǎn)。在網(wǎng)紅、主播跨平臺(tái)尋求穩(wěn)健增長(zhǎng)的背景下，用淘寶平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為明星、網(wǎng)紅們提供原本他們不擅長(zhǎng)的選品、供應(yīng)鏈及運(yùn)營(yíng)服務(wù)，能讓機(jī)構(gòu)們釋放出更大的精力，打開新的增長(zhǎng)空間。此舉一方面嚴(yán)控淘寶直播出現(xiàn)“一家獨(dú)大”，希望業(yè)態(tài)“百花齊放”的初衷；一方面也能吸引更多的新下場(chǎng)的潛力股聚集淘寶直播，繼續(xù)為阿里整個(gè)生態(tài)造血，在內(nèi)部掀起良性競(jìng)爭(zhēng)。

　　抖音電商則通過“低價(jià)策略”扶持優(yōu)質(zhì)品牌、機(jī)構(gòu)商家的同時(shí)，用“價(jià)格戰(zhàn)”將低質(zhì)商家以及低質(zhì)帶貨個(gè)人剔除陣營(yíng)。低價(jià)商品由短視頻和商城承擔(dān)，高客單價(jià)則由直播間承擔(dān)。在保持價(jià)格力的同時(shí)，保持平臺(tái)的品質(zhì)及品牌屬性。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在市場(chǎng)和消費(fèi)者都日漸成熟的當(dāng)下。無論是淘寶還是抖音，以往那種一部手機(jī)一個(gè)人，依靠講故事賣慘、賣乖、賣人設(shè)的低質(zhì)直播帶貨基本將要從市場(chǎng)消失。專業(yè)的人做專業(yè)的事，無論是店播還是kol帶貨都將面臨一個(gè)新調(diào)整，大浪淘沙沙去盡，沙盡之時(shí)見真金。