在新春上班的第一周，市場的關注點都在sora身上的時候。有兩則小新聞不知道引起大家的關注沒有—一個是淘寶成立直播電商管理公司，手把手的教機構(gòu)或者個人直播帶貨；一個是抖音電商宣布將“價格力”作為其2024年優(yōu)先級最高的任務。

　　先說說抖音電商的“價格力”，據(jù)相關媒體報道，抖音電商宣布將“價格力”作為其2024年優(yōu)先級最高的任務，這標志著抖音電商正式加入以“低價”為核心的電商平臺競爭行列，與拼多多、阿里巴巴和京東等電商巨頭形成直接競爭。

　　根據(jù)公開報道透露的信息，新的一年，抖音電商將把低價策略全面拓展至內(nèi)容場，商城和短視頻將大力推薦低價商品，而直播間則將主要承載以品牌為主的高客單價商品。這一策略調(diào)整意味著抖音電商將進一步強化其作為消費者發(fā)現(xiàn)并獲得優(yōu)價好物的首選平臺的角色。

　　淘寶成立直播電商公司，則是為有意入淘開播的明星、KOL、MCN機構(gòu)提供“保姆式”全托管運營服務。這項服務主要面向初入淘的“新手玩家”，為其提供精細化的托管運營服務，幫助其快速上手，適應淘系生態(tài)玩法。

　　這看上去毫無關聯(lián)的兩條新聞，其實是向市場透露了一個重要信息——2024年伊始，直播帶貨野蠻生長時代結(jié)束了。

　　淘寶直播管理公司的托管模式相當于是一個新主播孵化營，由平臺幫助承擔前期孵化風險。在網(wǎng)紅、主播跨平臺尋求穩(wěn)健增長的背景下，用淘寶平臺優(yōu)勢為明星、網(wǎng)紅們提供原本他們不擅長的選品、供應鏈及運營服務，能讓機構(gòu)們釋放出更大的精力，打開新的增長空間。此舉一方面嚴控淘寶直播出現(xiàn)“一家獨大”，希望業(yè)態(tài)“百花齊放”的初衷；一方面也能吸引更多的新下場的潛力股聚集淘寶直播，繼續(xù)為阿里整個生態(tài)造血，在內(nèi)部掀起良性競爭。

　　抖音電商則通過“低價策略”扶持優(yōu)質(zhì)品牌、機構(gòu)商家的同時，用“價格戰(zhàn)”將低質(zhì)商家以及低質(zhì)帶貨個人剔除陣營。低價商品由短視頻和商城承擔，高客單價則由直播間承擔。在保持價格力的同時，保持平臺的品質(zhì)及品牌屬性。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在市場和消費者都日漸成熟的當下。無論是淘寶還是抖音，以往那種一部手機一個人，依靠講故事賣慘、賣乖、賣人設的低質(zhì)直播帶貨基本將要從市場消失。專業(yè)的人做專業(yè)的事，無論是店播還是kol帶貨都將面臨一個新調(diào)整，大浪淘沙沙去盡，沙盡之時見真金。