集團(tuán)Dolce& Gabbana(杜嘉班納)正試圖重振在中國(guó)的布局。10月30日，北京商報(bào)記者獲悉，D&G近日新任命了亞太地區(qū)首席執(zhí)行官，并將以上海和中國(guó)香港為主要

　　新一任亞太地區(qū)CEO Carlo Gariglio此前曾在菲拉格慕、杰尼亞、卡地亞等奢侈品牌擔(dān)任日韓業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。加入D&G后，Carlo Gariglio將以上海和中國(guó)香港為主要工作據(jù)點(diǎn)。不難看出，在中國(guó)業(yè)務(wù)陷入僵局近一年后，D&G希望借助新一任亞太CEO復(fù)蘇這一市場(chǎng)。D&G創(chuàng)始人Stepano Gabbana和Domenico Dolce在近期接受媒體采訪時(shí)就曾提及“中國(guó)市場(chǎng)正在復(fù)蘇”。

　　但事實(shí)是，D&G目前在中國(guó)的處境并不樂(lè)觀。北京商報(bào)記者在大眾點(diǎn)評(píng)搜索發(fā)現(xiàn)，D&G目前在北京已查詢不到任何門(mén)店信息。咨詢公司Gartner L2的數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，也就是辱華事件發(fā)生后的第一個(gè)季度，D&G在微博的社交媒體參與度同比下跌了98%。

　　伴隨著熱度驟降而來(lái)的還有業(yè)績(jī)的滑鐵盧。2019財(cái)年的業(yè)績(jī)顯示，截至2019年3月31日，D&G集團(tuán)EBITDA(息稅折舊攤銷前利潤(rùn))同比下滑40%，至8720萬(wàn)歐元，利潤(rùn)率從去年的12.2%下滑至6.3%。其中，亞太地區(qū)銷售額占總銷售額比例從去年同期的25%下滑至22%。此外，D&G預(yù)計(jì)大中華地區(qū)銷售額將呈持續(xù)下滑趨勢(shì)。

　　與D&G業(yè)績(jī)疲軟形成對(duì)比的是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的蒸蒸日上。麥肯錫在最新發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告2019》中提到，2018年，中國(guó)人在境內(nèi)外奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元，占到全球的1/3。到2025年，奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬(wàn)億元。2012-2018年，全球奢侈品市場(chǎng)超過(guò)一半的增幅來(lái)自中國(guó)。

　　幾乎所有奢侈品牌都從中國(guó)市場(chǎng)獲得了增長(zhǎng)紅利。愛(ài)馬仕集團(tuán)剛剛公布的三季度財(cái)報(bào)顯示，整體營(yíng)收取得了18.2%的同比增長(zhǎng)，達(dá)到17.28億歐元。今年前9個(gè)月，中國(guó)大陸市場(chǎng)對(duì)集團(tuán)業(yè)績(jī)起到了強(qiáng)勁拉動(dòng)作用。LVMH集團(tuán)的財(cái)報(bào)也顯示，今年前9個(gè)月，集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)16%至384億歐元，以中國(guó)為重心的亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)突出。而D&G在辱華事件后表現(xiàn)出的“無(wú)為”，正在加速其在中國(guó)市場(chǎng)的衰敗。

　　著名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際總裁楊大筠在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，從D&G辱華事件后對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的公關(guān)舉措來(lái)看，該品牌一直保持沉默，相對(duì)來(lái)說(shuō)是一種比較消極的應(yīng)對(duì)舉措。不難看出，D&G兩位創(chuàng)始人對(duì)中國(guó)文化依然抱有西方人的傲慢和偏見(jiàn)，這使得他們對(duì)重新贏得中國(guó)消費(fèi)者表現(xiàn)不積極，也給品牌帶來(lái)了巨大的損失。

　　楊大筠認(rèn)為，D&G要想重新贏得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，首先，需要積極主動(dòng)地做一些營(yíng)銷活動(dòng)，并且參與一些中國(guó)的公益事業(yè)，以此來(lái)重塑品牌在中國(guó)消費(fèi)者心目中的正面形象；此外，D&G還需要在產(chǎn)品和方面加強(qiáng)與中國(guó)消費(fèi)者的溝通和理解。這兩點(diǎn)如果D&G能做到，或許對(duì)未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展會(huì)有幫助。