“十一”國慶黃金周不止是旅游旺季，也是家居行業(yè)的重要銷售旺季。各大家居品牌都鉚足了勁，施展渾身解數(shù)搶占市場。

　　據(jù)了解，家居家裝行業(yè)針對今年國慶黃金周的促銷普遍在9月中旬就開始啟動，紛紛開新店、推新品，開啟新一輪促銷活動，爭取抓牢“金九銀十”的消費熱度。

　　其中，紅星美凱龍浦東滬南商場開出智能電器館，產(chǎn)品涵蓋廚房家電、大家電、進口電器、生活家電、系統(tǒng)家電、智能家居燈具六大品類，吸引了國內(nèi)外眾多一線大牌入駐，其中既包括海爾、卡薩帝、海信、方太等國內(nèi)家電頭部品牌，也包括美諾、AEG、ASKO、通用、西門子、松下、三星等國際高端電器品牌，為市民體驗和購買高端智能電器增添新去處，也重塑和引領(lǐng)了家電家居消費的場景化、體驗化、高端化趨勢。

　　不僅是商家紛紛推出新店新品，為了提振家電消費，從七月至今，諸如開展家電以舊換新、釋放綠色智能家電消費潛力、推動綠色智能家電下鄉(xiāng)、促進家電重點領(lǐng)域消費等政策也不斷發(fā)布。

　　地產(chǎn)降溫疊加新消費主義崛起下，家居行業(yè)已逐步由房地產(chǎn)驅(qū)動的高增長轉(zhuǎn)為由用戶需求驅(qū)動的新增量時代。

　　代際消費演化下，90后00后成為主力消費人群，如何搶占Z世代已成為家居品牌的新課題。中裝協(xié)在《2021中國家裝消費行為研究報告》中指出，家裝消費年輕化群體(40歲以下)為72.7%，相比2019年比例提升12.7個百分點，80/90后為家居家裝消費的主力人群，隨著00后逐步進入家裝市場，進一步推動家居需求朝品牌化、個性化、健康化和功能化的方向演進。

　　相關(guān)專家認為，當下年輕一代對家居家裝的需求呈現(xiàn)出多元化的特征，首先是顏值即正義。而且新世代對家居風格的需求是多樣的，在小紅書家居裝修風格的搜索關(guān)鍵詞里，會發(fā)現(xiàn)侘寂風、奶油風、原木風、極簡風等各種風格的搜索頻率基本上都比較平均。

　　其次是興趣即生活。興趣是現(xiàn)在年輕人的生活必需品，因此家成為了興趣與愛好的延伸。相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，越來越多年輕人會把書房改造成電競房，46.2%的年輕人愿意專門在家開辟一個潮玩的收納區(qū)，38.5%的年輕人希望在家可以盡情地做自己喜歡的事，因此他們會在客廳設(shè)置健身區(qū)、游戲區(qū)、閱讀區(qū)、西餐區(qū)等。

　　一系列新需求驅(qū)動著家居行業(yè)不斷變革，以適應(yīng)新世代消費者的家居需求。從今年國慶黃金周商家的產(chǎn)品布陣來看就足以顯示這一點——不僅有各種不同的顏色、風格可供選擇，還有各式針對年輕人的場景，當然還少不了極具吸引力的價格，不少商家表示，品牌方希望在黃金周促銷期把量提上去，利潤已經(jīng)壓到不能再低，以此提振消費。與此同時，企業(yè)還要從消費者的心理出發(fā)，讓他們切實感受到優(yōu)惠，營造出消費者想要的年輕化、高品質(zhì)場景，占領(lǐng)消費者心智是大促期的一個重要考驗。