8月27日，上海大劇院即將迎來(lái)26周歲生日。劇院內(nèi)外慶生活動(dòng)琳瑯滿目，原版音樂(lè)劇《劇院魅影》也將在闊別20年后歸來(lái)，獻(xiàn)上特別的慶生演出。

　　生日之際，上海大劇院委托專業(yè)公司完成品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告。報(bào)告顯示，上海大劇院的品牌價(jià)值區(qū)間從2017年的0.98億元-1.02億元增長(zhǎng)至2024年的3.13億元-3.27億元，增長(zhǎng)量逾2倍，品牌美譽(yù)度與競(jìng)爭(zhēng)力雙向提升。

　　同時(shí)，針對(duì)新一代觀眾的消費(fèi)習(xí)慣和需求，上海大劇院對(duì)3018位受訪者展開調(diào)查。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，女性觀眾占比近7成；18-45歲中青年成為主力觀眾群；74.1%觀眾每年在觀演方面投入1000元以上；15.3%觀眾每年觀演次數(shù)達(dá)到10次以上；60.3%觀眾會(huì)在節(jié)假日休閑時(shí)選擇走進(jìn)劇院。

　　上海大劇院成立以來(lái)，始終以交響樂(lè)、歌劇、芭蕾等高雅藝術(shù)為主體進(jìn)行演出規(guī)劃，與海內(nèi)外頂尖名家名團(tuán)建立合作關(guān)系。

　　調(diào)查顯示，演出符合觀眾興趣（55.5%）、演出品質(zhì)有保障（52.9%）、多元?jiǎng)∧繚M足不同需求場(chǎng)合（52.2%），是上海大劇院吸引觀眾觀演最主要的三個(gè)原因。

　　此外，演出的“唯一性”（35.5%），成為不少觀眾選擇上海大劇院的重要原因。例如今年6月，上海大劇院成為柏林愛樂(lè)“駐演主戰(zhàn)場(chǎng)”，連續(xù)7天的音樂(lè)盛宴成為熱議線%的外地觀眾打飛的、坐高鐵冒雨來(lái)聽音樂(lè)會(huì)。其間，人民廣場(chǎng)商圈打車訂單周環(huán)比上漲3.6%，上海大劇院附近餐廳營(yíng)業(yè)額普遍增長(zhǎng)30%-40%，上海大劇院咖啡廳也創(chuàng)下年內(nèi)單日銷售新高，銷售額大幅增長(zhǎng)約65%。

　　調(diào)查還顯示，2023年到訪上海大劇院的觀眾覆蓋全國(guó)31個(gè)省區(qū)市，除了主力上海，江蘇（4.30%）、浙江（3.36%）等長(zhǎng)三角地區(qū)居民到訪比例較高，西南地區(qū)的四川、云南觀眾較多，北方地區(qū)的北京、遼寧觀眾較多。

　　如今，為一場(chǎng)演出去一座城，跨城跨國(guó)觀演日漸成為潮流。在針對(duì)潛在觀眾的調(diào)查中，70.6%的人認(rèn)為上海大劇院是城市文化名片，62.4%的人認(rèn)為上海大劇院在吸引更多外地游客、提升城市熱度方面發(fā)揮了重要作用。

　　上海大劇院的觀眾群中，從男女比例來(lái)看，女性觀眾占比近7成；從年齡分布來(lái)看，18-45歲的中青年群體是主力人群，相較2017年的數(shù)據(jù)，36歲及以上觀眾的比例有所上升。

　　此外，獨(dú)自觀演的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，“i人”觀眾群的規(guī)模越來(lái)越大。與2017年相比，獨(dú)自一人觀演的觀眾，從4.5%增至29.6%，成為上漲幅度最大的組別。

　　文化消費(fèi)力度方面，74.1%的人每年在觀演方面投入達(dá)千元以上，其中，56.5%的人在1000-5000元區(qū)間內(nèi)，17.6%的人在5000元以上。同時(shí)，平均每年進(jìn)大劇場(chǎng)觀演3次以上的觀眾，從2017年的68.4%上升至81.9%，而觀演10次以上的占比15.3%。

　　不少觀眾表示，上海大劇院是他們從小接觸藝術(shù)、走近演出的啟蒙場(chǎng)所。由“藝術(shù)啟蒙”到“愛上劇院”，一批批觀眾在其陪伴與影響下，培養(yǎng)了良好的觀演習(xí)慣，成為成熟的藝術(shù)消費(fèi)者。

　　興趣和內(nèi)容仍然是吸引觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)的核心。61%的人會(huì)在喜歡的劇團(tuán)或藝術(shù)家的吸引下前往劇院，44.8%的人會(huì)因社交媒體好評(píng)走進(jìn)劇場(chǎng)，40.1%會(huì)在周邊親友推薦下前往觀演。

　　人們對(duì)觀演后的分享也有強(qiáng)烈需求。88.5%的人會(huì)將觀演的感受、評(píng)價(jià)發(fā)布在社交媒體和個(gè)人朋友圈，其中，47.8%的人會(huì)在微信朋友圈分享；小紅書、微博等自帶“種草”“安利”性質(zhì)的平臺(tái)受到年輕人喜愛，不少人在此尋找同好、展開討論。

　　劇院的公共空間也成為分享熱點(diǎn)。1998 Lounge、抓馬咖啡廳已經(jīng)是社交媒體上的熱門打卡地，還有不少觀眾表達(dá)了對(duì)綠屋咖啡廳、望星空宴會(huì)廳、藝術(shù)品商店的喜愛。