9月17日，第十一屆姚基金慈善賽落下帷幕，各方反響熱烈；9月23日，第十九屆杭州亞運會正式開幕，開幕式驚艷海內(nèi)外；10月28日，第四屆杭州亞殘運會順利閉幕，殘健共融同赴未來。媒體的朋友說：作為一個體育公益的從業(yè)者，你應(yīng)該寫一篇文章，來談?wù)劥壬屏α繉τ隗w育和重大賽事的作用。

　　這兩日讀到劉長春第一次參加奧運會的史料，又回想起1990年北京亞運會“全國捐款辦亞運”的盛舉時，突然給了我莫大勇氣，支持我斗膽提筆來寫一篇小文談?wù)勥@個線年，日本扶植的偽“滿洲國”勢力想通過參加奧運會的方式促使國際社會對所謂的偽“滿洲國”存在的認(rèn)可，就千方百計、軟硬兼施逼迫劉長春代表他們出戰(zhàn)奧運會，被劉長春義正言辭拒絕，并且專門登報發(fā)出聲明，發(fā)誓 “絕不忘掉中國而為傀儡偽國做馬�！�。然而國民政府也以準(zhǔn)備不充分為由，準(zhǔn)備放棄參加本屆奧運會。在張伯苓等眾多愛國仁人志士的多方奔走下，才為劉長春以及當(dāng)時就讀于馮庸大學(xué)的中長跑名將于希渭報了名。然而，國民政府在這件事情上毫不作為，盡管劉長春們報上了名，但是在９１年前苦難動蕩的中國，想要讓代表團橫跨半個地球到美國參加奧運會談何容易，連基本的“盤纏”都很難落實，更何況其他參賽需要的支持了。1932年7月1日，在東北大學(xué)畢業(yè)典禮上，身兼校長之職的張學(xué)良宣布：“為粉碎日偽陰謀，揚我民族之精神，本司令定捐贈八千銀元特派應(yīng)屆畢業(yè)生劉長春和于希渭為運動員、宋君復(fù)教授為教練，代表中國出席第十屆奧運會�！边@八千銀元，大抵是中國近代體育事業(yè)發(fā)展史上收到的最大的一筆捐贈和贊助了，放在如今的體育賽事贊助行業(yè)規(guī)則來看，張學(xué)良這筆捐贈足以成為“LOC(本地奧林匹克委員會)”最大的贊助商，那主席臺、背景板、LED廣告機等各種品牌權(quán)益露出和領(lǐng)導(dǎo)人禮遇應(yīng)該是在絕對位列TOP級贊助商行列了。

　　因為舟車勞頓，劉長春并沒有在1932年的洛杉磯奧運會取得太理想的成績，但是比爭金奪銀更重要的是，他們幾位瘦弱而堅定的身影，讓全世界看到了這個羸弱多病的國家，在人民的心底所蘊藏著的堅貞不屈的精神。

　　時間快進到52年之后，在1984年，中國體育史上發(fā)生了兩件大事：一是來自中國的運動員射擊以566環(huán)的成績首次奪得中國奧運首金,他是來自福建的許海峰， 他的奪冠是中國奧運史上金牌的零的突破；二是在這一年，中國成功申辦了1990年北京亞運會，這是新中國成立之后，第一次舉辦重大國際級綜合性賽事。

　　1990年的中國，人均GDP只有348美元，甚至比我們鄰國印度還要低，同時還面臨著國際政治變化、外部環(huán)境復(fù)雜、經(jīng)濟社會建設(shè)正在要緊吃勁的壓力，在總預(yù)算超21億但中央只能撥出8.5億的局面下，我們的賽事組織者想到了一個絕妙的主意：請全國人民捐款支持辦亞運會。據(jù)說第一個捐贈的是年僅12歲的小學(xué)生顏海霞，1987年，還在江蘇省建湖縣湖中小學(xué)讀書的顏海霞，喜歡讀報的她在報紙上看到了時任北京市副市長張百發(fā)發(fā)出的號召全國人民為亞運會捐款時，年幼的小海霞毫不遲疑把自己1.6元壓歲錢捐了出來，并且意外的成為了第一個捐款人。我至今還清楚的記得，差不多到1990年前后，我作小學(xué)老師的母親大概一兩個月才會給我和弟弟每人2毛錢，我們會在門口賣“糖麻葉”的老爺爺那兒買一個，拆成2股，一人吃一半，那簡直就和過年一樣興奮。所以在1987年那個時候，能拿出1塊6毛錢捐贈一個從來沒聽過的名字的體育賽事，充分說明這位顏海霞是多么的前瞻和勇敢---事后也證明，賽事舉辦方對這些捐贈人、贊助者不是“轉(zhuǎn)臉不認(rèn)人”的，1990年，亞組委邀請她以貴賓的身份出席亞運會開幕式。也是基于這樣的機緣，她被江蘇省隊發(fā)現(xiàn)，帶她走上了賽艇運動員的道路，后來因為傷病原因，沒有走完職業(yè)體育的道路，1994年畢業(yè)之后，她成為了一名小學(xué)體育老師――因為熱愛，所以給予；因為給予，所以收獲。

　　當(dāng)然，除了像顏海霞（聽說許海峰也為當(dāng)年的亞運會捐了款，金額不詳，但是最重要的是他把首金的金牌捐贈給了國家博物館）數(shù)以千萬計的普通群眾外，愛國企業(yè)家、慈善家對這屆亞運會的貢獻(xiàn)也特別重要，香港愛國實業(yè)家、慈善家霍英東為北京亞運會捐款1億元，修建了奧體中心英東游泳館，讓北京拿出了最好的條件迎接全世界的運動員和來賓――而英東游泳館，迄今還矗立在北京市北四環(huán)的路邊，依然發(fā)揮著其大型體育賽事和全民健身的作用。

　　時間快進33年，我們來到了第19屆杭州亞運會。據(jù)公開媒體報道，此次杭州亞運會在比賽及場館建設(shè)的總投入是總投資101.9億元，但是僅市場開發(fā)收入就已經(jīng)超過了46億元----當(dāng)我看到了官方公布的將近大半屏幕的贊助商LOGO，不禁感慨咋舌：國內(nèi)外品牌對于賽事贊助和體育營銷的熱情，已經(jīng)和33年前發(fā)生了天翻地覆的變化：品牌借助重大賽事的曝光，對品牌身份提升已經(jīng)成為企業(yè)界、企業(yè)家們的普遍共識，在重大賽事的市場開發(fā)里，甚至存在著同一類別企業(yè)的各種“明爭暗斗”搶著贊助商身份的事情，早在33年前，誰能想到主動拿錢贊助還需要競爭�。�

　　現(xiàn)代商業(yè)和職業(yè)體育賽事，按照商業(yè)邏輯和市場規(guī)律，通過贊助、門票、出售轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品開發(fā)等方式，把媒體、贊助商、觀眾緊密結(jié)合起來。舉辦城市希望通過舉辦大型賽事彰顯城市魅力，并借賽事的重大影響促進城市的基礎(chǔ)建設(shè)更新?lián)Q代，所以類似亞運會這樣的國際級別的賽事，城市在整體投資、基礎(chǔ)建設(shè)方面的支出應(yīng)該是賽事和場館建設(shè)預(yù)算的10倍以上，由此可見重大賽事對于促進投資、拉動消費、塑造城市品牌的重要意義。

　　9月17日晚，由姚基金和中國青少年發(fā)展基金會共同主辦的第十一屆姚基金慈善賽在澳門銀河綜藝館落下帷幕，國際籃球明星隊以147：144險勝中國籃球明星隊，比賽的結(jié)果并不重要，慈善性質(zhì)的比賽除了比賽精彩激烈程度外，更注重的互動性和趣味性。按照相關(guān)媒體的說法，姚基金慈善賽也成為了“唯一在港澳臺都舉辦過的體育IP”，甚至謬贊“在這方面已經(jīng)領(lǐng)先于中超、CBA”。賽后我在球員通道接受澳門本地媒體的采訪，沒想到對方拋出的問題是“這屆慈善賽在澳門舉辦對于澳門經(jīng)濟適度多元化發(fā)展有什么作用” ――我們一直的口徑是“希望慈善賽能給本地市民帶來一場精彩絕倫的籃球賽事，同時能夠為中國鄉(xiāng)村地區(qū)的學(xué)校體育事業(yè)募集善款，助力青少年健康成長” ――誰曾想到，我們會上升到助力澳門經(jīng)濟多元化發(fā)展的高度呢？

　　事后回想過去這十幾年中，“姚基金慈善賽”確實對于舉辦城市的重大議題進行了響應(yīng)與支持，比如2016年福州的慈善賽，配合福州打響“有福之州”的城市名片，那年的主題也確定為“有福之州，YAO少年強”；2017年，香港特區(qū)政府邀請姚基金慈善賽落戶香港，把比賽列為“香港回歸20周年重大體育活動”；2019年，南寧市承接慈善賽，明確把這屆比賽定位為“展示脫貧攻堅成果”的重要舞臺；2020年，武漢慈善賽，更是成為“助力武漢重啟，致敬抗疫精神”的重要事件，我清楚記得在開協(xié)調(diào)會時，武漢某位領(lǐng)導(dǎo)說：“我們就是希望通過這樣一場公開售票的大型比賽告訴全世界――武漢是安全的！”至今回想起來，仍覺得激動不已，豪情滿懷。

　　和33年前的北京亞運會不同的是，我們國家再次舉辦這樣的大型的體育盛會時，不再需要全國人民掏腰包你十塊我五塊的來“湊份子”了，通過政府投入、市場開發(fā)、群眾觀賽消費，就能夠舉辦一場絢爛奪目的國際體育盛會了。在此過程中，賽事的贊助商還積極利用賽會資源，幫助相對落后的鄉(xiāng)村青少年圓體育夢――比如姚基金的戰(zhàn)略合作伙伴、杭州亞運會的贊助商東鵬飲料集團，此次亞運會期間就和姚基金攜手，組織了四川大涼山州十位熱愛體育的青少年于9月24-28日開展杭州亞運會公益行活動，在五天的活動中，他們除了觀賽亞運會部分精彩場次的比賽外，還去了杭州本地的富文鄉(xiāng)小學(xué)訪問并和學(xué)校的籃球隊開展友誼賽，前往亞運會分賽場體驗了水上皮劃艇項目，并且還參觀游覽了浙江大學(xué)、杭州博物館、植物園、良渚遺址和西湖，并參與了非遺項目的手工體驗，五天的行程是一場“體育+”的全方位體驗。這些大山里的孩子第一次坐飛機，第一次來到熱情而發(fā)達(dá)的大城市，全程充滿了好奇與驚喜，他們紛紛表示，要努力學(xué)習(xí)，刻苦鍛煉，未來能夠走出大山上大學(xué)，畢業(yè)后回去把家鄉(xiāng)建設(shè)得更加美好。

　　其實早在十年前，姚基金就和CBA聯(lián)賽一起合作，每年邀請部分鄉(xiāng)村學(xué)校學(xué)生參加CBA全明星周末，與球星們共同享受籃球運動的快樂；２０１９年，姚基金與籃球世界杯組委會合作，在全國選拔了３２支鄉(xiāng)村學(xué)校３２０名熱愛籃球的小學(xué)生，分赴全國８個世界杯舉辦城市作為開場儀式的牽手球童，共同見證６４場比賽的開場儀式；２０２３年，姚基金又從臨夏州、涼山州、西海固地區(qū)選拔了２４位鄉(xiāng)村學(xué)校小球員共同參與在菲律賓舉行籃球世界杯，再一次踏上了“圓夢之旅”。

　　所以我們看到的是，從“今天你捐款了嗎”成為流行語的“全民捐款辦亞運”的時代，已經(jīng)進步到“辦好亞運為全民”的階段了。這個轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)的是改革開放以來，中國經(jīng)濟社會文化的全面發(fā)展，當(dāng)物質(zhì)文明實現(xiàn)了滿足，對精神文明的追求也同步提升了，中國人對于體育的參與和消費，正是最好的例證。舉辦亞運會等重大賽事不僅能夠帶動一個城市的經(jīng)濟社會全面發(fā)展，遠(yuǎn)在大山里的熱愛的體育的孩子，也能受蔭于像亞運會重大體育賽會價值，近距離欣賞全國、全世界最好的運動員在場上的精彩表演，見證“更高、更快、更強”的新記錄的誕生，勢必會激發(fā)他們的熱情，鼓勵他們樹立更加高遠(yuǎn)的人生理想，敢于筑夢，也敢于追夢。

　　借助重大賽事的影響力，體育公益已不僅僅輻射到鄉(xiāng)村青少年，它的每一縷光線也正在慢慢向社會的各個角落去滲透。今年杭州第四屆亞殘運會前夕，姚基金攜手紅十字國際委員會、中國紅十字基金會、浙江理工大學(xué)和壹立體育聯(lián)合發(fā)起了一場中阿籃球友誼賽。中方的球員是來自浙江理工大學(xué)的體育專業(yè)學(xué)生，阿方則是一只來自阿富汗的特殊籃球隊。他們中的隊員有些因戰(zhàn)亂原因，有些因脊髓灰質(zhì)炎等疾病導(dǎo)致了殘疾，但在家人與朋友的支持下，這些球員克服了戰(zhàn)爭、貧窮、失業(yè)等困難，始終沒有放棄追求籃球夢想。賽前，阿富汗輪椅籃球隊與浙江理工大學(xué)男子籃球隊進行了一對一行進中傳球、坐地投球、合作扣籃等練習(xí)和展示。隨后，中國球員還坐上輪椅，與阿富汗球員互動，體驗輪椅籃球運動的困難和挑戰(zhàn)�；顒雍�，浙江理工大學(xué)男子籃球隊隊長李拓坦言“不容易”，通過此次體驗，對殘疾人運動員有了更多的敬意與理解。該隊隊員也紛紛表示，不僅看到了體育的多樣性，更從殘疾人運動員身上感受到了自強不息的精神。大家對阿富汗輪椅籃球隊的能力和體育天賦感到由衷敬佩。這樣的一次友誼賽不僅有助于加深兩國人民的友情，同時也能讓更多人看到，體育運動的多樣性和包容性，關(guān)注到體育對于殘疾人的價值和激勵作用。

　　回歸到公益這個領(lǐng)域，體育公益行業(yè)逐步從萌芽起步到欣欣向榮，歷經(jīng)了一個漫長的過程。十二年前姚基金決定把核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向支持鄉(xiāng)村學(xué)校體育教育時，很多的人并不理解，一個很重要的例證是最初捐贈市場并不“買單”。十余年來，隨著中國經(jīng)濟快速增長，也伴隨體育強國、健康中國等重大戰(zhàn)略的實施，社會各界對于體育的重要價值的認(rèn)可度越來越廣泛，越來越全面，越來越深刻。特別是２０２０年以來，黨和政府持續(xù)出臺“體教融合”、“新時代學(xué)校體育”、“雙減”等政策，修訂實施了《中華人民共和國體育法》，把學(xué)校和青少年體育提到前所未有的高度。盡管經(jīng)歷三年疫情特殊時期，但是過去三年來，姚基金把支持的學(xué)校數(shù)量從不到５００所增長到２０２３年的近兩千所，充分表明體育成為了教育最重要的組成部分之一，體育也逐步成為公益行業(yè)重要的議題。我們欣喜的看到，除了包括姚明在內(nèi)的退役運動員積極投身、支持青少年體育公益事業(yè)外，蔡崇信基金會等新成立的公益組織以及部分老牌基金會也把體育公益作為組織的核心、重點業(yè)務(wù)。與此同時，包括上海馬拉松、CBA聯(lián)賽等商業(yè)、職業(yè)比賽，都把支持公益事業(yè)、社區(qū)事務(wù)納入到比賽組織運營的重要內(nèi)容，為相關(guān)的公益議題籌款，并組織運動員親身參與公益活動。當(dāng)公益機構(gòu)的“公益＋體育”遇到了體育領(lǐng)域的“賽事＋公益”時，我相信未來一定會擦出更加光彩絢爛的火花。