3月13日，361度發(fā)布2023年全年業(yè)績(jī)，期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)收益按年升21.0%至約人民幣84.2億元，毛利按年升22.7%至約人民幣34.6億元，毛利率維持在41.1%的較高水平，凈利潤(rùn)同比大增28.7%至人民幣9.6億元。

　　年報(bào)發(fā)布當(dāng)日，二級(jí)市場(chǎng)也給予積極反應(yīng)，當(dāng)天公司股價(jià)大漲5.53%，3月份累計(jì)上漲6.92%。再往前拉長(zhǎng)周期來(lái)看，2024年2月公司股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲21.8%，彰顯出資本市場(chǎng)強(qiáng)烈的看好預(yù)期。

　　近幾年，在行業(yè)環(huán)境利好的推動(dòng)下，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)消費(fèi)者規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)滲透率不斷提升，為企業(yè)提供了肥沃的市場(chǎng)土壤，以361度為代表的的服裝品牌快速崛起壯大。梳理分析財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，361度能取得持續(xù)爆發(fā)的高增長(zhǎng)，離不開(kāi)361°主品牌及電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的有效推動(dòng)，同時(shí)受益于童裝業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)支撐。

　　年報(bào)顯示，2023年度內(nèi)，361度核心產(chǎn)品鞋類產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品的收益均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，鞋類產(chǎn)品收益同比增加23.0%至人民幣35.1億元，服裝產(chǎn)品收益同比增加9.8%至人民幣26.9億元，兩個(gè)品類在整體收益中的占比分別為41.7%及31.9%；361°主品牌在國(guó)內(nèi)銷售網(wǎng)點(diǎn)相對(duì)2022年同比凈增254個(gè)，國(guó)內(nèi)門店總數(shù)達(dá)到5734個(gè)，展現(xiàn)了公司極具活力的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　在361度快速的發(fā)展步伐下，反映的是運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)環(huán)境的新變化。2023年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)在居民健身意識(shí)持續(xù)提升、運(yùn)動(dòng)賽事刺激及政策推動(dòng)下蓬勃發(fā)展。據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)未來(lái)幾年將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，到2027年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)5514億元，廣闊的市場(chǎng)空間為361度等業(yè)內(nèi)企業(yè)提供了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)機(jī)遇。在消費(fèi)端，經(jīng)歷了幾年疫情期間的工作和生活波動(dòng)后，消費(fèi)者支出習(xí)慣更加謹(jǐn)慎，大家偏向于選擇更具性價(jià)比的產(chǎn)品。

　　361度定位于大眾市場(chǎng)，零售門店主要集中在三四線城市，與同行運(yùn)動(dòng)品牌門店主要集中在一二線城市的策略形成了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，打造了361度的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有效契合了新環(huán)境下消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品的需求。另外，作為連續(xù)四屆贊助亞運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育品牌，361度抓住了2023年杭州亞運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，借助新媒體渠道的“杠桿效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品消費(fèi)者圈層的擴(kuò)大，這也是公司年度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一個(gè)重要推動(dòng)力量，也為361度長(zhǎng)期發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

　　從渠道端來(lái)看，電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為361度的一個(gè)增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)。線下渠道長(zhǎng)期以來(lái)都是運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品銷售的重要渠道，但在數(shù)字化浪潮向前涌動(dòng)的過(guò)程中，電商跨時(shí)空和精細(xì)化營(yíng)銷的潛力正不斷體現(xiàn)出來(lái)，注重推進(jìn)線上業(yè)務(wù)成了各企業(yè)的“必選項(xiàng)”。經(jīng)過(guò)多年的努力，361度電商業(yè)務(wù)已經(jīng)初具規(guī)模，2023年，361度電商業(yè)務(wù)網(wǎng)上專供品的銷售收益同比增加38%至人民幣23.3億元，占總收益的27.6%。通過(guò)推動(dòng)線下渠道與線上渠道更加有效地協(xié)同并進(jìn)，361度的業(yè)務(wù)模式正在不斷優(yōu)化。

　　除了361°主品牌，361度旗下還有361°兒童這一增長(zhǎng)迅速的子品牌。361°兒童在2009年被推出，產(chǎn)品專注于跑步、跳繩、籃球及足球等專業(yè)品類，為各年齡段兒童及青少年提供兼具專業(yè)功能性、健康科技性、童趣時(shí)尚性的運(yùn)動(dòng)童裝產(chǎn)品。自從品牌建立以來(lái)，361°兒童多年保持著雙位數(shù)的營(yíng)收增長(zhǎng)，成為361度公司整體發(fā)展的重要引擎。

　　根據(jù)公司年報(bào)，2023年度內(nèi)，361°兒童實(shí)現(xiàn)收益人民幣19.6億元，同比上升35.7%，占總收益的23.2%；童裝銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到2545個(gè)，相比2022年底凈增加257個(gè)。同時(shí)，借助產(chǎn)品性能提升及各類專業(yè)賽事賦能，361°兒童“青少年運(yùn)動(dòng)專家”的品牌形象更加深入人心，年度內(nèi)成功助力中國(guó)跳繩國(guó)家隊(duì)取得更好的成績(jī)，進(jìn)一步鞏固了童裝業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　受“雙減”政策的推動(dòng)，預(yù)計(jì)青少年運(yùn)動(dòng)參與率將進(jìn)一步提升，運(yùn)動(dòng)童裝景氣度將持續(xù)上行。根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將在2027年達(dá)到約3600億元。受益于產(chǎn)品矩陣的不斷豐富及用戶認(rèn)可度的持續(xù)提升，361°童裝業(yè)務(wù)可搶占更大的市場(chǎng)份額，充分釋放童裝業(yè)務(wù)“第二增長(zhǎng)曲線”的潛能，助力公司經(jīng)營(yíng)水平再上新臺(tái)階。

　　環(huán)視整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)，海外運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的巔峰時(shí)刻已經(jīng)成為過(guò)去，在“國(guó)潮”消費(fèi)趨勢(shì)的推動(dòng)下，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌在研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量和客戶體驗(yàn)等方面不斷自我革新，運(yùn)動(dòng)鞋服品牌正迎來(lái)難得的時(shí)代機(jī)遇。

　　361度作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的第一梯隊(duì)企業(yè)，公司以“專業(yè)化、年輕化、國(guó)際化”的清晰品牌定位，并通過(guò)產(chǎn)品矩陣和市場(chǎng)定位構(gòu)建了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，相信公司在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)能取得更大的成功。返回搜狐，查看更多