當(dāng)前，不少明星退出帶貨直播間，有的頭部主播或陷入風(fēng)波，或發(fā)生翻車(chē)……曾經(jīng)喧囂的直播帶貨商海，似乎正在退潮。

　　當(dāng)時(shí)的九堡街頭巷尾，人們無(wú)不在討論，誰(shuí)的貨“賣(mài)爆了”，誰(shuí)的內(nèi)容“上了熱門(mén)”，誰(shuí)的直播間又來(lái)了明星。

　　這片小小的基地，曾經(jīng)徹夜燈火通明，“中國(guó)直播看杭州，杭州直播看九堡�！痹�經(jīng)是這里的招牌口號(hào)。

　　早在去年，央視就報(bào)道該地“有能力的主播薪資相對(duì)穩(wěn)定，但對(duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)，更難做了。有行業(yè)人士表示，不僅是新人主播，今年頭部主播收入也出現(xiàn)明顯下降 �！�

　　在今年雙11，直播間也鮮少出現(xiàn)明星主播的身影。就連經(jīng)�；钴S在直播間的賈乃亮，其帶貨業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了明顯下滑。

　　電商報(bào)由此感嘆：“網(wǎng)紅與明星主播的名氣及口碑持續(xù)消減，大眾對(duì)其認(rèn)可度漸趨降低，此已成為既定事實(shí)�！�

　　但由于主流品牌逐步從過(guò)去單一網(wǎng)店模式走向網(wǎng)店+店播模式，讓超頭主播的議價(jià)權(quán)不再，也帶動(dòng)了整個(gè)直播電商從網(wǎng)紅帶貨走向口碑帶貨。

　　當(dāng)下，直播帶貨已經(jīng)從性價(jià)比走向質(zhì)價(jià)比，回歸口碑營(yíng)銷本質(zhì)，不一定最便宜，但要更合適，不再單純追求低價(jià)。

　　品牌電商越來(lái)越疏遠(yuǎn)網(wǎng)紅主播，網(wǎng)紅主播在優(yōu)品選擇日益稀缺下開(kāi)始向貼牌、白牌甚至冒牌上急功近利。

　　這進(jìn)一步加快了“全網(wǎng)最低價(jià)”破產(chǎn)后的網(wǎng)紅口碑破產(chǎn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)或品類沒(méi)有垂直深耕的泛娛樂(lè)網(wǎng)紅，將逐步自動(dòng)或被驅(qū)逐離場(chǎng)。

　　其二是走向口碑電商，如董潔那樣，通過(guò)自身對(duì)產(chǎn)品的理解、體驗(yàn)，形成對(duì)自己粉絲群體的口碑營(yíng)銷。翻車(chē)概率會(huì)較低，但往往只能走好貨不太貴的路線。

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