直播最紅火的時代過去了，隨著監(jiān)管不斷加強，再加上薇婭、雪梨等人被封，全網(wǎng)已經(jīng)沒有什么能打的女主播了。作為碩果僅存的女主播，蛋蛋被推上前來，有機緣巧合有幸運，也有她的選擇和努力的加成...

　　618剛落下帷幕，艾媒咨詢就發(fā)布了《2024年度中國帶貨主播百強榜》，李佳琦、蛋蛋、瘋狂小楊哥，依次霸榜前3名。

　　這個97年的東北女孩，15歲就上大學，18歲開始開網(wǎng)店，23歲成頂流主播，全年銷售額僅次于薇婭、李佳琦、辛巴，26歲曾疑似“逼宮”CEO......

　　如今，蛋蛋的粉絲已超過9920萬，即將破億。而截至目前，僅有2個主播粉絲成功破億，分別是辛巴、瘋狂小楊哥。對頭部主播來說，粉絲破億，幾場直播就能達成。而她還一度是辛巴欽點的接班人......

　　不過，隨著網(wǎng)紅帶貨的紅利衰減，“快手接班人”“直播一姐”“全網(wǎng)首個粉絲破億女主播”等title，對她來說還有那么大作用嗎？

　　有華麗麗的業(yè)績傍身，蛋蛋也成為“辛選一姐”，骨子里的霸氣日益外露，除了她師父辛巴，基本沒人能在公司拿捏她。

　　2023年第一季度，辛選集團空降了一位大廠出身的CEO管倩，她曾先后在騰訊、樂視、阿里巴巴等任職。辛巴請她來坐鎮(zhèn)，是想給公司注入新鮮血液，她也高調(diào)喊出，要創(chuàng)造辛選的“第二增長曲線”，在新農(nóng)業(yè)領域再創(chuàng)業(yè)。

　　結(jié)果沒多久，公司就有人爆料，這位管總說話做事都帶著一股“領導范兒”，行事作風高調(diào)，說話常常是命令式的語氣，讓辛選的老員工們很不適應。要知道，在辛選，連辛巴都沒人叫“辛總”，大家都叫他“巴哥”。

　　更讓大家看不慣的是，管倩還喜歡搞個人形象包裝，花錢參加各種高端活動，讓人感覺有點“不務正業(yè)”。老員工們心里都憋著火，蛋蛋這個暴脾氣，第一個就忍不住了。

　　據(jù)南方都市報報道，蛋蛋在群里稱管倩“一年給公司多花好幾個億”，高薪招來一堆舊部，但沒有出業(yè)績，還表示“你是咋想的拿幾十萬去蹭合影�。俊�…除了吹牛你還會啥？公司的錢你這么隨便嗎？”

　　雖然這些爆料的真實性還有待考證，但管倩確實在2023年底離開了辛選，其個人快手賬號已改名為后會有期，個人標簽為：再見喧囂，回歸平凡世界做自己。

　　顯然，這一仗蛋蛋大獲全勝。彼時，她不過26歲，很多人都好奇，她哪來這么大本事。而看過她的經(jīng)歷，就不難理解了。

　　蛋蛋本名楊潤心，1997年出生于吉林長春，上小學時就連跳2級，15歲考上大學。早在成為電商主播之前，她就已有長達6年的服飾創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。

　　大學時期，蛋蛋就展現(xiàn)出敏銳的商業(yè)嗅覺。她喜歡研究穿搭，經(jīng)常有人問她哪里買同款，于是她拿出2000元創(chuàng)業(yè)基金進了一批褲子，很快就賣光了。

　　嘗到甜頭后，她18歲開了自己的淘寶店，課余時間都忙著打包發(fā)貨。畢業(yè)后，她更是只身一人來到杭州，將淘寶店發(fā)展到6家，每天忙得連軸轉(zhuǎn)。

　　后來，蛋蛋開始在快手直播賣貨，一場GMV最高達到30萬-50萬，比開淘寶店賺錢快。于是她逐漸關(guān)停淘寶店，全身心投入快手直播。

　　2019年，看到辛選宣布招募主播，蛋蛋經(jīng)人介紹找到辛巴，只聊了半個小時，辛巴就認定“蛋蛋能成事兒”，并收她為自己第一個女徒弟。

　　2020年，蛋蛋以近80億的成績，成為直播帶貨TOP4主播，也是唯一一位95后主播，全年帶貨銷售總額僅次于薇婭、李佳琦、辛巴。

　　之后，蛋蛋為了這場“師徒大戰(zhàn)”，下足了血本。不僅請來白敬亭等大明星助陣，還豪氣地買下了深圳、杭州、武漢、重慶四座城市地標的大屏廣告，那叫一個排面十足。

　　2021年10月，這場萬眾矚目的“蛋蛋2周年，挑戰(zhàn)辛巴”直播終于開始了。結(jié)果，蛋蛋居然真的“干掉”了辛巴，銷售額突破12億。蛋蛋也成為繼辛巴后又一個10億級超頭部主播。打這之后，蛋蛋時常收到接替辛巴直播的通知。

　　這當然是辛巴授意的。辛巴親自喊出了“去辛巴化”的口號，要把自己直播的頻率降低為一個月一次或兩個月一次，對此，他解釋道：

　　“不要讓大家總認為辛巴怎么樣，其實它（辛選）是一家有三千多人的公司，我不想因為自己而影響了這幾千人的夢”。

　　之后，在辛巴和徒弟們的努力下，辛選集團的業(yè)績蹭蹭上漲。2023年，辛選的營收規(guī)模達到了驚人的500億元，相當于杭州 60 家萬達商場的營業(yè)額。而辛選集團2018-2023五年的總GMV超過2000億，無疑是一個巨無霸般的存在。

　　不過，辛巴的行事作風也一直備受爭議，經(jīng)歷了多次封號風波，他深知互聯(lián)網(wǎng)的殘酷，也開始考慮轉(zhuǎn)型。他多次調(diào)侃要“退休”，表示要將更多精力放在公司管理和供應鏈上。

　　最近AI風吹起，辛巴更是宣布要暫停直播，沉淀2年時間學習人工智能，再選擇新賽道重新出發(fā)。不少網(wǎng)友調(diào)侃，這是要轉(zhuǎn)行當科技大佬的節(jié)奏嗎？

　　辛巴的妻子初瑞雪也透露，辛巴深知自己的性格不適合在互聯(lián)網(wǎng)上長久生存，總有一天會和妻子回到老家的小村莊，過上遠離喧囂的田園生活。

　　其實，除了蛋蛋，辛巴還有三位徒弟：時大漂亮、趙夢澈、貓妹妹，他們組成了辛選的頭部主播矩陣，被認為是“辛選F4”。

　　新榜數(shù)據(jù)顯示，2023年，蛋蛋的銷售額高達171億，遠遠超過了辛巴的125億。二人累計帶貨近300億元，是其余8位主播累計帶貨成績的近1.5倍。

　　辛巴還曾在直播中說過：我給了其他三名徒弟適合他們的資源，也規(guī)劃了屬于他們各自的方向和能力......而她（蛋蛋）傳承了我這種“無畏”的精神！

　　而貓妹妹就是一個反例。作為辛巴的徒弟之一，貓妹妹如今坐擁近5000萬的粉絲。當年，她靠著“大胃王”的名號，收獲了千萬粉絲，成為了平臺內(nèi)部的一線年，貓妹妹加入辛選家族后，首次實現(xiàn)了單場帶貨破億的成績，一度在直播間內(nèi)向辛巴下跪磕頭，表示感謝。后來，在辛巴的扶持下，還一度登上了“快手一姐”的寶座。

　　但隨著時間的發(fā)展，她和辛巴之間的關(guān)系開始出現(xiàn)裂痕。在停播了一年后，她回歸直播，雖然依然取得了不錯的成績，但辛巴重點扶持的徒弟也逐漸變成了蛋蛋。

　　后來，貓妹妹就曾在微博上聲稱，曾經(jīng)因為“吃回扣”被罰當眾下跪受罰，而實際上是另一位主播“達少”拿走了回扣。

　　對于貓妹妹的指責，辛巴曾經(jīng)出面回應，他表示：“能做我徒弟是你們的榮幸，走到今天給了你們所有人一切�！薄包c到為止，誰在裝可憐就不要再播了。”

　　而相比起貓妹妹，蛋蛋可聽話多了。面對辛巴的持續(xù)輸出，蛋蛋一向是滑跪道歉，幾乎不頂撞師父，即使現(xiàn)在粉絲即將破億。

　　“師父跟我說他要休息，要做幕后，不想直播，也告訴我一定要做好，如果我接不住的話，他這輩子的希望就沒了。”

　　2022年4月，蛋蛋帶貨的YPL防曬涼感褲被質(zhì)疑是假貨，引發(fā)了消費者的不滿和品牌的聲明。后來，YPL運動潮品官方也發(fā)文稱，蛋蛋直播間的產(chǎn)品未經(jīng)官方授權(quán)，不屬于YPL品牌旗下產(chǎn)品。

　　之后辛選表示，該事件是由于商標持有人商標轉(zhuǎn)讓前后的爭議造成，也愿意為所有購買了YPL產(chǎn)品的消費者辦理全額退款。

　　之前，辛巴和蛋蛋曾經(jīng)因為指責快手劇情帶貨、劣質(zhì)產(chǎn)品、惡意刷單、流量造假等一起被封。不過，很快就解封了，畢竟平臺也得靠大主播吃飯，都是利益罷了。

　　在這之后，蛋蛋身后也有了三四十個學生，他們將老師蛋蛋的信息寫在快手主頁，作為辛選主播的身份認證。

　　事實上，對帶貨一哥們來說，想要把盤子做大做穩(wěn)，就不能把流量集中在自己身上，分散流量是必經(jīng)之路，押注一人太危險。需要借著自己巨大的流量，孵化公司下一代新人。

　　現(xiàn)在，頭部主播們也都“后繼有人”了。去年，李佳琦的助播朱旺旺出圈，她也一度成了無數(shù)“普通女孩”羨慕的對象。這兩年，瘋狂小楊哥陸續(xù)培養(yǎng)了了紅綠燈的黃、七老板、嘴哥、喬妹等人。

　　2023年，李佳琦減少出鏡頻次的同時，他的小助理朱旺旺突然火了，一個“普通女孩”打出了大女主劇本：

　　朱旺旺一度稱為“打工人的天花板”，她曾因“丑差笨”而被網(wǎng)暴，變美后又席卷小紅書，先是看秀、拍時尚雜志，再是為歐萊雅和護舒寶拍廣告。

　　一開始，朱旺旺去面試美ONE，純粹是因為喜歡李佳琦。原本，朱旺旺大學就讀于南京傳媒學院，學的是動畫與數(shù)字藝術(shù)專業(yè)，和電商幾乎沒有關(guān)系。

　　剛加入美ONE時，她完全沒有電商經(jīng)驗，卻被指派去做招商，專管生活用品。在那段時間，直播間里的粉絲經(jīng)常調(diào)侃她長得像小老太太，說她不會打扮，還因為她太拘謹，跟不上李佳琦的節(jié)奏，質(zhì)疑她不會說話。

　　然而，漸漸地，人們發(fā)現(xiàn)朱旺旺變了。她的顏值大幅提升，在小紅書上，有關(guān)她“穿搭”“戴牙套”的內(nèi)容筆記多得數(shù)不清，成了“所有女生”的模仿對象。

　　2022年，入職四年的朱旺旺，成了美ONE僅次于李佳琦的第二大主播。不過，跟蛋蛋這些帶貨主播不同，朱旺旺更像是個強大的輔助，只在李佳琦和美ONE的直播間帶貨。

　　事實上，頭部主播力捧的新主播，也不是都能成氣候，比如，瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”，她也是三只羊MCN的簽約主播。

　　此前，“紅綠燈的黃”因其夸張的帶貨風格而引起爭議，包括在帶貨YSL的氣墊時，由于形象邋遢、表情猙獰，姿勢頗不雅觀，受到諸多爭議，平臺對她進行了封禁，后續(xù)嘗試復出也遭遇失敗。

　　目前來看，直播最紅火的時代過去了，隨著監(jiān)管不斷加強，再加上薇婭、雪梨等人被封，全網(wǎng)已經(jīng)沒有什么能打的女主播了。作為碩果僅存的女主播，蛋蛋被推上前來，有機緣巧合有幸運，也有她選擇和努力的加成......