的提升，以及高端家庭對(duì)精細(xì)化儲(chǔ)鮮需求的增長(zhǎng)，冰吧憑借獨(dú)立分儲(chǔ)空間、溫濕精控等優(yōu)勢(shì)，為水果、茶葉、珍酒等提供精致儲(chǔ)鮮，其深度價(jià)值被越來(lái)越多的用戶關(guān)注，冰吧市場(chǎng)已然成長(zhǎng)為儲(chǔ)鮮細(xì)分領(lǐng)域備受青睞的專業(yè)市場(chǎng)。今年上半年，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，冰吧線上零售額、零售量分別增長(zhǎng)44.5%和58.3%，在此增勢(shì)下，更多品牌加入了競(jìng)爭(zhēng)。

　　多品牌競(jìng)逐專業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)了一定波動(dòng)，一方面，高端品牌仍主導(dǎo)市場(chǎng)，比如卡薩帝，據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年卡薩帝冰吧占市場(chǎng)份額近7成，是第二名的近6倍。另一方面，多個(gè)年輕新進(jìn)品牌的加入，也對(duì)原有市場(chǎng)形成了壓力。

　　除了市場(chǎng)份額，產(chǎn)品科技也在競(jìng)爭(zhēng)壓力下不斷進(jìn)化。在這一過(guò)程中，卡薩帝冰吧創(chuàng)新“四維生態(tài)果藏”科技與智慧儲(chǔ)鮮場(chǎng)景，滿足了用戶對(duì)高品質(zhì)生活的需求。也可以說(shuō)卡薩帝冰吧的發(fā)展故事其實(shí)就是一個(gè)又一個(gè)“用戶故事”。

　　冰吧品類(lèi)為何能得到眾多品牌關(guān)注呢？從市場(chǎng)看，這主要是需求側(cè)驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。傳統(tǒng)觀念中，很少有人會(huì)想到用冰吧存儲(chǔ)食材。但隨著人們對(duì)生活品質(zhì)、飲食健康需求的提升，冰吧在精致分儲(chǔ)方面的專業(yè)優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯。

　　需求為市場(chǎng)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，同樣也為更多品牌入局提供了契機(jī)。作為深耕多年的先行者，卡薩帝、美的、容聲等品牌無(wú)論在認(rèn)知、產(chǎn)品體系與科技上都具有優(yōu)勢(shì)。但同時(shí)，新飛、哈士奇等品牌的加入，同樣建立起了自己的生存空間。這也讓冰吧市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放的局面，僅去年上半年，就有47款新品亮相線上市場(chǎng)。

　　在高端領(lǐng)域，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更為明顯。以卡薩帝冰吧為例，盡管已占近7成份額，但如果逐月分析，其在7月份額65.3%的前提下，8月更進(jìn)一步提升至66.7%。這從側(cè)面反映出，消費(fèi)者對(duì)高端冰吧的需求仍有釋放空間。

　　為何人們對(duì)高端品牌情有獨(dú)鐘？這是因?yàn)楸�吧用戶以“改善型”需求為主，而高端品牌的�?chuàng)新能力更能契合這類(lèi)要求。舉例來(lái)說(shuō)，在針對(duì)冰吧用戶的調(diào)查中，用于茶葉儲(chǔ)存的占73%，用于儲(chǔ)酒的占71%，用于水果保鮮的占67%。針對(duì)這些需求，高端品牌在很多科技和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，都表現(xiàn)出了更高的品質(zhì)。

　　以卡薩帝冰吧為例，針對(duì)香蕉等熱帶水果保存易變色，茶葉保存易返潮，紅酒口感易流失等問(wèn)題，卡薩帝打造行業(yè)唯一“四維生態(tài)果藏”科技。在該科技作用下，水果能在12℃暖藏環(huán)境保鮮7天營(yíng)養(yǎng)不流失，茶葉在5℃環(huán)境中不返潮，紅酒在12℃環(huán)境下保留口感。此外，其首創(chuàng)零距離嵌入式冰吧，通過(guò)底部散熱科技與離心變軌鉸鏈，讓冰吧在零嵌狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)90開(kāi)門(mén)，獨(dú)立放置也能融入家居風(fēng)格。

　　科技為用戶解決了需求與痛點(diǎn)，但要獲得完整的儲(chǔ)鮮體驗(yàn)，僅靠冰吧單品還不夠，更需要品牌具備打造智慧場(chǎng)景的能力。這也是當(dāng)前用戶看重的產(chǎn)品因素之一，艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，想要打造智能家庭的用戶中，有60.7%對(duì)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)有明確需求。

　　但要注意的是，盡管冰吧品牌日益豐富，能形成智慧場(chǎng)景的卻寥寥無(wú)幾。這是因?yàn)槎鄶?shù)品牌產(chǎn)品相對(duì)單一，無(wú)法涵蓋家中主要電器，難以實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化聯(lián)動(dòng)。而在這方面，卡薩帝已經(jīng)率先布局。通過(guò)換道場(chǎng)景，卡薩帝冰吧已經(jīng)形成了廚房、書(shū)房、客廳、餐廳等多個(gè)儲(chǔ)鮮場(chǎng)景。在場(chǎng)景中，用戶不了解儲(chǔ)鮮條件時(shí)，能夠語(yǔ)音詢問(wèn)冰吧并獲得建議；食品臨期，冰吧能提醒保質(zhì)期信息；此外，冰吧還能與冰箱、冷柜等電器聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)更多飲食解決方案。

　　冰吧雖然是家電領(lǐng)域中的新興品類(lèi)，但隨著用戶需求的增長(zhǎng)，其發(fā)展速度已經(jīng)受到市場(chǎng)的重視。而后來(lái)品牌想要進(jìn)入市場(chǎng)，僅靠單一特色已很難贏得份額，必須要形成科技、設(shè)計(jì)與場(chǎng)景體驗(yàn)等綜合優(yōu)勢(shì)。在這一點(diǎn)上，卡薩帝冰吧如今的市場(chǎng)表現(xiàn)就是一個(gè)很好的案例。

　　近幾年隨著生活水平的提升，以及高端家庭對(duì)精細(xì)化儲(chǔ)鮮需求的增長(zhǎng)，冰吧憑借獨(dú)立分儲(chǔ)空間、溫濕精控等優(yōu)...

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