近日，廣州市商務(wù)局宣布1.5億元汽車(chē)“置換更新”補(bǔ)貼發(fā)放中，除廣州以外，汕頭、中山等市也公布了今年第一輪汽車(chē)以舊換新行動(dòng)的置換更新補(bǔ)貼總額，珠海、惠州、湛江等大多數(shù)地市相繼出臺(tái)置換更新的實(shí)施細(xì)則。

　　今年5月，2024廣東省消費(fèi)品“以舊換新”行動(dòng)已經(jīng)正式啟動(dòng)，國(guó)家“報(bào)廢更新”補(bǔ)貼落地，個(gè)人消費(fèi)者最高可享補(bǔ)貼1萬(wàn)元，同時(shí)，廣東對(duì)“置換更新”的個(gè)人消費(fèi)者也發(fā)放補(bǔ)貼，最高可達(dá)8000元。

　　受汽車(chē)市場(chǎng)外部環(huán)境、消費(fèi)需求恢復(fù)緩慢、終端交易價(jià)格持續(xù)下探等多重因素影響，行業(yè)承壓明顯，廣東作為全國(guó)汽車(chē)保有量第一的市場(chǎng)，正面臨著盤(pán)活存量、打開(kāi)增量的挑戰(zhàn)�！稄V東汽車(chē)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告（2024）》分析廣東汽車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，探討解析“以舊換新”等系列政策對(duì)消費(fèi)潛力釋放的作用，以及推動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化升級(jí)的意義。

　　據(jù)廣東省汽車(chē)流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年底，廣東省汽車(chē)保有量3069.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.0%。而公安部統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)汽車(chē)保有量3.36億輛，也就是說(shuō)，廣東省汽車(chē)保有量占全國(guó)總量的9.1%。

　　首先是東莞、深圳、佛山等大市場(chǎng)城市保持住增速。全國(guó)汽車(chē)保有量超百萬(wàn)輛的城市共94個(gè)，而廣東共有9個(gè)，東莞、深圳達(dá)到了400萬(wàn)以上，同比增速還保持了6.2%和4.3%的不錯(cuò)水準(zhǔn)；廣州和惠州的同比增速較高，達(dá)到了8.4%和6.9%。

　　當(dāng)前，中國(guó)汽車(chē)開(kāi)始進(jìn)入存量市場(chǎng)階段，廣東是全國(guó)汽車(chē)保有量第一大省，并且以往珠三角地區(qū)的市場(chǎng)挖掘較充分。9個(gè)保有量超百萬(wàn)的城市中，東莞、深圳、廣州、佛山、惠州、中山、江門(mén)7個(gè)都是珠三角城市。珠三角地區(qū)汽車(chē)保有量和零售量是非珠三角的2倍以上。

　　但是，隨著非珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升，購(gòu)買(mǎi)力也在逐年增長(zhǎng)，汽車(chē)消費(fèi)上升空間大，并且已經(jīng)表現(xiàn)出了提速趨勢(shì)。2023年，茂名就突破了百萬(wàn)保有量大關(guān)，河源、揭陽(yáng)的同比增速高達(dá)6.9%和6.5%。

　　零售量的表現(xiàn)也印證了非珠三角地區(qū)的潛力釋放。2023年廣東省汽車(chē)零售量291.4萬(wàn)輛，在需求不足、2022年補(bǔ)貼刺激提前消費(fèi)等客觀原因下，零售量同比下降4.0%。零售量排名前五的城市中有3個(gè)都呈同比下降，實(shí)現(xiàn)零售量同比正增長(zhǎng)的廣東城市共6個(gè)，4個(gè)為非珠三角城市，其中湛江同比增速高達(dá)13.4%。

　　廣州市社會(huì)科學(xué)院現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)研究所副研究員陳峰指出，隨著城市化的推進(jìn)，農(nóng)村居民的收入水平逐漸提高，消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)需求逐漸從基本生活品轉(zhuǎn)向更多元化、高品質(zhì)的商品和服務(wù)。廣東農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力主要體現(xiàn)在農(nóng)資、農(nóng)機(jī)具、家居、家電、汽車(chē)等方面，他們對(duì)高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品需求在增加。

　　今年3月8日，由廣東省商務(wù)廳主辦的2024廣東縣域汽車(chē)消費(fèi)節(jié)正式啟動(dòng)，首站梅州的消費(fèi)節(jié)活動(dòng)成交全新車(chē)輛139臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)2240萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)5373萬(wàn)元。

　　順應(yīng)當(dāng)前廣東汽車(chē)市場(chǎng)新特點(diǎn)，抓住非珠三角地區(qū)消費(fèi)潛力釋放時(shí)機(jī)，提振消費(fèi)信心和熱情，對(duì)促進(jìn)廣東汽車(chē)消費(fèi)、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展具有積極意義。

　　今年1—4月，廣東省汽車(chē)零售量90.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.3%，從單月數(shù)據(jù)來(lái)看，4月廣東省汽車(chē)零售量21.3萬(wàn)輛，環(huán)比3月增長(zhǎng)28.8%，汽車(chē)市場(chǎng)正在回暖。廣東省汽車(chē)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)嚴(yán)斐預(yù)計(jì)，在國(guó)家和地方的汽車(chē)促消費(fèi)政策助力下，廣東省汽車(chē)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)持續(xù)“回暖”。

　　廣東不僅是汽車(chē)的制造大省、消費(fèi)大省、保有量大省，本土市場(chǎng)、消費(fèi)力與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)有助于形成良性循環(huán)。面對(duì)龐大的更新?lián)Q代市場(chǎng)空間，廣東開(kāi)啟了新一輪以舊換新政策激發(fā)市場(chǎng)活力。同時(shí)，廣東又是一個(gè)外貿(mào)大省，坐擁粵港澳大灣區(qū)優(yōu)勢(shì)位置，汽車(chē)出口潛力無(wú)限。以廣州、深圳為代表，廣東正在打開(kāi)出口市場(chǎng)空間。今年一季度，廣州市汽車(chē)、汽配出口額分別增長(zhǎng)1.6倍和14.4%。深圳市的小漠國(guó)際物流港預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)汽車(chē)外貿(mào)年運(yùn)輸量超7萬(wàn)輛，到2030年將突破100萬(wàn)輛。

　　2021年、2022年和2023年，廣東汽車(chē)滲透率分別為16.8%、24.9%和31.4%，在深圳、廣州，汽車(chē)滲透率已經(jīng)超過(guò)50%，深圳全年新能源汽車(chē)滲透率達(dá)67.9%。

　　廣東省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度廣東省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.22萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.8%。部分消費(fèi)升級(jí)類(lèi)商品零售增勢(shì)良好，新能源汽車(chē)增長(zhǎng)10.8%，汽車(chē)消費(fèi)潛力巨大。

　　作為新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)第一大省，廣東擁有整車(chē)及零部件研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等較為完備的產(chǎn)業(yè)鏈，目前全國(guó)每4輛新能源汽車(chē)就有1輛是“廣東造”。在新能源汽車(chē)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，廣東的公共充電樁數(shù)量也是全國(guó)第一。

　　從設(shè)施配套到氣候特點(diǎn)，再到消費(fèi)觀念，廣東新能源汽車(chē)市場(chǎng)都具備良好的基礎(chǔ)環(huán)境。不過(guò)，從區(qū)域分布來(lái)看，限購(gòu)城市深圳、廣州是新能源汽車(chē)市場(chǎng)最活躍的區(qū)域，而珠三角地區(qū)的新能源汽車(chē)滲透率也遠(yuǎn)超非珠三角地區(qū)。

　　2023年，珠三角地區(qū)新能源汽車(chē)零售量78.8萬(wàn)輛，占汽車(chē)零售量38.6%，非珠三角地區(qū)新能源汽車(chē)零售量12.8萬(wàn)輛，占比14.7%。不過(guò)，今年1—3月非珠三角地區(qū)新能源汽車(chē)零售量占比已經(jīng)提升到16.9%。隨著新能源汽車(chē)產(chǎn)品的技術(shù)成熟、成本下探，加之車(chē)企、經(jīng)銷(xiāo)商有意識(shí)地渠道服務(wù)下沉，珠三角的新能源汽車(chē)市場(chǎng)還將持續(xù)釋放潛力。

　　與此同時(shí)，二手車(chē)市場(chǎng)的復(fù)蘇也成為廣東汽車(chē)市場(chǎng)近期的一個(gè)結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)。2023年廣東省二手車(chē)交易量276.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.2%；二手車(chē)交易額1883.2億元，同比增長(zhǎng)4.6%。縱向?qū)Ρ龋?023年二手車(chē)交易量增速實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)負(fù)為正，比2022年提升了6.3個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明規(guī)范市場(chǎng)、取消區(qū)域流通限制的“新政”，確實(shí)盤(pán)活了二手車(chē)消費(fèi)。

　　具體來(lái)看，廣東二手車(chē)交易以乘用車(chē)為主，2023年乘用車(chē)交易224.3萬(wàn)輛，占比83.8%，這說(shuō)明私人市場(chǎng)活力顯著；3—6年車(chē)齡占比32.5%，7—10年車(chē)齡占比29.6%，說(shuō)明流通性較強(qiáng)，從年限上看品質(zhì)較高；新能源汽車(chē)占比還較低，純電動(dòng)車(chē)占比9.7%，與去年持平，混動(dòng)二手車(chē)占比2.5%，同比有上升，這與新能源汽車(chē)價(jià)格充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)態(tài)勢(shì)有關(guān)。

　　值得注意的是，全面取消限遷的第一個(gè)整年，非珠三角地區(qū)的二手車(chē)跨地域流動(dòng)趨向更強(qiáng)，總交易量同比增長(zhǎng)9.0%，高出珠三角增速4.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)指出，與國(guó)際先進(jìn)的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)相比，中國(guó)二手車(chē)的交易比例相對(duì)比較低，而中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)起步相對(duì)較晚，二手車(chē)消費(fèi)起步更晚，目前二手車(chē)正處于快速崛起階段，未來(lái)發(fā)展?jié)摿�極其巨大。尤其是新能源車(chē)的發(fā)展，讓更多中國(guó)的普通消費(fèi)者有了購(gòu)車(chē)和用車(chē)的低成本優(yōu)勢(shì)。隨著“以舊換新”政策的發(fā)布，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)的二手車(chē)業(yè)務(wù)和汽車(chē)報(bào)廢更新將蓬勃發(fā)展，中國(guó)二手車(chē)發(fā)展?jié)摿�極其巨大。

　　在廣東，3069.1萬(wàn)輛的保有量也意味著龐大的二手車(chē)發(fā)展空間。二手車(chē)消費(fèi)日趨活躍，將為新車(chē)消費(fèi)打開(kāi)空間，置換下來(lái)的二手車(chē)又能再次進(jìn)入市場(chǎng)，形成梯次消費(fèi)格局。

　　“5月是我們今年以來(lái)最忙的一個(gè)月，原本就是傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，而以舊換新政策則再添了一把火�！痹趶V州新捷廣物埃安體驗(yàn)中心，銷(xiāo)售主管王增恩表示，這次政策補(bǔ)貼的力度很大，對(duì)存量市場(chǎng)的撬動(dòng)是他從業(yè)十余年都少見(jiàn)的。

　　當(dāng)前，廣東汽車(chē)存量市場(chǎng)大，客戶(hù)以換購(gòu)、增購(gòu)為主，“以舊換新”政策正好切中市場(chǎng)需求點(diǎn)。事實(shí)上，早在4月13日，廣東便發(fā)布了《廣東省推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的實(shí)施方案》，提出要開(kāi)展汽車(chē)以舊換新，鼓勵(lì)汽車(chē)生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)通過(guò)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)、發(fā)放換新補(bǔ)貼、贈(zèng)送等形式提供購(gòu)車(chē)優(yōu)惠讓利，廣州、深圳進(jìn)一步放寬小汽車(chē)上牌指標(biāo)限制。

　　4月26日，隨著商務(wù)部、財(cái)政部等7部門(mén)印發(fā)《汽車(chē)以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，廣東也再度第一時(shí)間響應(yīng)，兩日之后便啟動(dòng)了《2024廣東省消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)》，在落地國(guó)家“報(bào)廢更新”補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，對(duì)“置換更新”的個(gè)人消費(fèi)者也發(fā)放補(bǔ)貼，最高可達(dá)8000元。

　　與此同時(shí)，廣東各地相繼啟動(dòng)了形式各樣的促消費(fèi)活動(dòng)。4月28日，廣東啟動(dòng)了2024廣東省消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)暨“家520”購(gòu)物季（夏季促消費(fèi)）活動(dòng)，以“‘舊’要換新粵享消費(fèi)”為主題，依托全省消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，省市聯(lián)動(dòng)，利用線(xiàn)上線(xiàn)下資源，打造多樣化消費(fèi)場(chǎng)景，舉辦形式多樣、豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)。

　　國(guó)家發(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，增換購(gòu)已成為近年來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展重要驅(qū)動(dòng)力，增換購(gòu)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了600萬(wàn)—700萬(wàn)輛，增換購(gòu)率在30%左右。汽車(chē)換代更新的需求在萬(wàn)億元以上級(jí)別，再加上回收循環(huán)利用等情況，市場(chǎng)整體空間非常大，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不言而喻。

　　更為關(guān)鍵的是，廣東“以舊換新”政策充分考慮了“一盤(pán)棋”統(tǒng)籌，各地市落地置換更新補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商享受到公平待遇，避免形成“價(jià)格洼地”。在區(qū)域上，避免單個(gè)城市吸附周邊市場(chǎng)銷(xiāo)量，在長(zhǎng)期來(lái)看，落實(shí)的政策補(bǔ)貼也有助于穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期。

　　當(dāng)前，廣東各地市開(kāi)展汽車(chē)促消費(fèi)活動(dòng)，通過(guò)發(fā)放補(bǔ)貼、提供優(yōu)惠等措施激發(fā)“換新”需求，企業(yè)積極響應(yīng)，消費(fèi)者反響熱烈。王增恩透露，5月上半月，店內(nèi)的置換訂單同比增長(zhǎng)20%，拉動(dòng)店內(nèi)新車(chē)訂單總量實(shí)現(xiàn)同比12%的增長(zhǎng)。

　　目前，廣東是全國(guó)最重要的區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)，全國(guó)幾乎每10輛汽車(chē)就有1輛在廣東，尤其是新能源汽車(chē)領(lǐng)域，廣東消費(fèi)占比則更為明顯。

　　龐大的市場(chǎng)活力，吸引了全球品牌持續(xù)加大布局�！耙耘f換新”政策發(fā)布之后，主流汽車(chē)品牌也在粵啟動(dòng)了新一輪的市場(chǎng)推廣。譬如，東風(fēng)日產(chǎn)推出置換補(bǔ)貼至高1.6萬(wàn)元；起亞推出綜合優(yōu)惠至高6.6萬(wàn)元；奔馳推出部分車(chē)型可享“以舊換新”補(bǔ)貼迭加車(chē)輛保險(xiǎn)補(bǔ)貼至高2.5萬(wàn)元，等等。

　　伴隨著“以舊換新”政策到來(lái)，廠(chǎng)家、經(jīng)銷(xiāo)商紛紛追加優(yōu)惠補(bǔ)貼，讓“以舊換新”成為消費(fèi)者“抄底”車(chē)市的最佳助力。更為關(guān)鍵的是，隨著新能源汽車(chē)消費(fèi)模式的變化，車(chē)企也在廣東優(yōu)化渠道布局，不僅讓汽車(chē)“駛?cè)搿鄙倘�，甚至打造“慢閃”的靈活門(mén)店。

　　例如，在廣州最繁華的天河商圈，極越品牌在天河一家商場(chǎng)正中心位置擺放了極越01新車(chē)型，引來(lái)不少消費(fèi)者看車(chē)試車(chē)。僅一臺(tái)車(chē)、一個(gè)銷(xiāo)售顧問(wèn)、一個(gè)展臺(tái)就可以實(shí)現(xiàn)一家“慢閃店”，不少?gòu)V州消費(fèi)者在逛街的同時(shí)可以看車(chē)，不僅有助于新興品牌擴(kuò)大知名度，也降低了線(xiàn)下渠道的鋪設(shè)成本。

　　理想汽車(chē)商業(yè)副總裁劉杰此前表示，面對(duì)廣東市場(chǎng)，理想會(huì)繼續(xù)加大投入，今年在廣東門(mén)店數(shù)量會(huì)翻一番，同時(shí)會(huì)在廣東繼續(xù)加強(qiáng)超充網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，針對(duì)純電車(chē)型不斷發(fā)力。

　　從被動(dòng)的“人找車(chē)”到主動(dòng)的“車(chē)找人”，汽車(chē)品牌對(duì)于市場(chǎng)變化反應(yīng)更加敏銳，通過(guò)優(yōu)化銷(xiāo)售模式進(jìn)一步提升市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　在“以舊換新”盤(pán)活市場(chǎng)的同時(shí)，也意味著大量老舊車(chē)輛將迎來(lái)報(bào)廢，汽車(chē)回收拆解處理體系需要進(jìn)一步完善。今年4月，《廣東省加快構(gòu)建廢棄物循環(huán)利用體系行動(dòng)方案》明確指出要完善政策機(jī)制，突出龍頭帶動(dòng)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚化規(guī)范化發(fā)展，加強(qiáng)含廢舊動(dòng)力電池在內(nèi)的重點(diǎn)廢棄物循環(huán)利用，等等。

　　到2027年，廣東報(bào)廢汽車(chē)年規(guī)范回收拆解量80萬(wàn)輛左右，二手車(chē)年交易量超400萬(wàn)輛，再生材料在資源供給中的占比進(jìn)一步提升，回收利用水平不斷提高。

　　汽車(chē)“以舊換新”政策的落地，將會(huì)給個(gè)人新車(chē)消費(fèi)帶來(lái)百萬(wàn)量級(jí)的增量。與此同時(shí)，通過(guò)落實(shí)“以舊換新”政策，也能夠讓車(chē)企釋放出自身產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的改造提升需求，符合培育新質(zhì)生產(chǎn)力的要求。

　　廣東通過(guò)強(qiáng)化政策支持、標(biāo)準(zhǔn)牽引和創(chuàng)新引領(lǐng)，推廣“以舊換新”，拉動(dòng)內(nèi)需刺激消費(fèi)，進(jìn)一步鞏固其在汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，也更好地契合了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的需求與方向，推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展�！耙耘f換新”還將帶動(dòng)汽車(chē)循環(huán)體系的建設(shè)和發(fā)展，促進(jìn)汽車(chē)后市場(chǎng)的繁榮，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)、相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

　　“以舊換新”對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)有明顯的拉動(dòng)作用，我省汽車(chē)零售量呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好趨勢(shì)，未來(lái)隨著政策的相繼落地，市場(chǎng)有望得到進(jìn)一步健康發(fā)展。與此同時(shí)，“以舊換新”可以進(jìn)一步開(kāi)拓汽車(chē)后市場(chǎng)，同時(shí)注重推動(dòng)二手車(chē)出口，更好地承接汽車(chē)與二手車(chē)市場(chǎng)。

　　2023年起我國(guó)汽車(chē)換購(gòu)進(jìn)入高增長(zhǎng)期，特別是珠三角地區(qū)，汽車(chē)置換更新成為市場(chǎng)發(fā)展越來(lái)越重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，未來(lái)隨著政策的相繼實(shí)施，將為促進(jìn)汽車(chē)“以舊換新”提供強(qiáng)有力的支持。