北京時間2023年2月6日，德國運動品牌巨頭阿迪達斯（adidas）的新系列品牌adidas sportswear（輕運動）系列開始在全球各大銷售渠道上推出。

　　本月初，阿迪達斯宣布，在美劇《星期三》中出演女主角的演員Jenna Ortega將成為新品牌的代言人。此后，美國籃球運動員Trae Young（特雷·楊）、中國運動員王薔、謝震業(yè)也陸續(xù)為阿迪達斯的新系列品牌造勢。

　　此前阿迪達斯旗下品牌共分為三大系列，分別是以三道杠為logo的運動表現(xiàn)（performance）系列、以三葉草為logo的運動傳統(tǒng)（originals）系列及以條紋圓球為logo的運動時尚（neo）系列。

　　阿迪達斯去年11月公布的2022年第三季度財務(wù)業(yè)績顯示，品牌本季度營業(yè)利潤為5.64億歐元，同比下降16.0%；毛利率下降1.0個百分點至49.1%。

　　其中，過往的增長“發(fā)動機”大中華區(qū)持續(xù)低迷表現(xiàn)，前三季度營收僅26.6億歐元，同比下滑25.3%。這已是阿迪達斯在大中華區(qū)連續(xù)6個財季業(yè)績下滑。

　　再加之去年10月與侃爺（Kanye West）的“割席”讓阿迪達斯失去了椰子（Yeezy）系列的營收，業(yè)績不爽的德國品牌迫切在新年開年做出改變。

　　1月1日，前彪馬（Puma）首席執(zhí)行官Bjørn Gulden被任命為阿迪達斯執(zhí)行董事會成員兼首席執(zhí)行官。

　　去年年末Bjørn Gulden即將上任阿迪達斯CEO的消息傳出后，阿迪達斯的股價曾一度大漲25%。

　　有關(guān)方面透露，新品牌兼具運動性能和時尚風格，將主要面對Z世代消費者。多家外媒猜測，Z世代業(yè)務(wù)將是未來幾年德國品牌著重發(fā)展的新增長點。

　　Z世代，也稱為“網(wǎng)生代”“互聯(lián)網(wǎng)世代”，通常指1995年至2009年出生的一代人，目前約占全球人口的27%。

　　并且由于全球整體經(jīng)濟的發(fā)展，和上一代消費者相比，Z世代的消費能力更突出，這一點在時尚、潮流方面的產(chǎn)品上尤為明顯。

　　和耐克以往的大多數(shù)門店不同，Nike Style突出的特點是時尚潮牌，即和Z世代消費者共創(chuàng)的時尚平臺。消費者可以通過店內(nèi)的綠幕房間，或是線上的微信小程序，實現(xiàn)跟社區(qū)之間的聯(lián)通和聯(lián)動。

　　此外，針對Z世代消費者十分重視的線上消費，耐克也在去年啟動中國自有數(shù)字平臺轉(zhuǎn)型，包括Nike APP、SNKRS、耐克官網(wǎng)、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在內(nèi)的耐克數(shù)字平臺都已悉數(shù)回歸。