5 月 3 日晚，B 站推出了一則廣告—— bilibili 獻(xiàn)給新一代的演講《后浪》成功刷屏。截止目前，《后浪》在 B 站的播放量已經(jīng)達(dá)到 930 萬(wàn)，有超過(guò) 15 萬(wàn)條彈幕和近 4 萬(wàn)條評(píng)論，穩(wěn)居 B 站全站排行榜的榜首。不過(guò)，這個(gè)視頻也引發(fā)爭(zhēng)議，不少 B 站用戶直呼無(wú)法 干 了這碗雞湯。

　　刷屏之后，B 站美股盤(pán)前漲超 4%；一天之后也就是北京時(shí)間 5 月 4 日晚間，B 站的股價(jià)一改連日下跌的頹勢(shì)，開(kāi)盤(pán)大漲，股價(jià)一度漲近 8%，市值暴漲 6.7 億美元，約 48 億人民幣。截止收盤(pán)，B 站市值達(dá)到 91.64 億美元，較前一天仍漲了 4.8 億美元，折合人民幣 34 億。

　　這兩天，B 站和 后浪 成為假期最火爆的一道風(fēng)景線 日晚，B 站推出了視頻—— bilibili 獻(xiàn)給新一代的演講《后浪》。在視頻中，國(guó)家一級(jí)演員何冰通過(guò)演講的方式，以上一代稱(chēng)許的口吻激勵(lì)當(dāng)今年輕一代，配合 B 站 UP 主的青春影像混剪，充分詮釋了年輕人表達(dá)自我，擁抱世界的態(tài)度。

　　3 分 52 秒的視頻讓人熱血沸騰。在《后浪》中，從頭到尾都貫穿著對(duì)年輕人的夸贊和鼓舞，不少網(wǎng)友評(píng)論道， 熱淚盈眶 、 雞皮疙瘩都起來(lái)了 、 頭皮發(fā)麻 。同時(shí)，該視頻在朋友圈等社交平臺(tái)成功刷屏，就連美團(tuán) CEO 王興和搜狗 CEO王小川等大佬的也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。

　　伴隨著火爆，這則視頻也引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。在 B 站的年輕人看來(lái)，這和自己的生活相距甚遠(yuǎn)。一位 B 站的用戶的評(píng)論說(shuō)出了不少年輕人的心聲： 視頻很好，很激動(dòng)人心，可惜包括我身邊的大部分人都不屬于這種后浪…… 這碗雞湯對(duì)于很多 B 站的用戶來(lái)講，無(wú)法 干杯 。

　　歸根結(jié)底，這條視頻只是 B 站投放的一則廣告。不管人們的態(tài)度如何，它的目的顯然達(dá)到了—— B 站成功在全網(wǎng)刷屏。

　　雖然《后浪》沒(méi)能真正地打動(dòng)全部的后浪們，卻打動(dòng)了資本市場(chǎng)里的前浪。《后浪》刷屏后，B 站美股盤(pán)前漲超 4%；北京時(shí)間 5 月 4 日晚間，B 站的的股價(jià)一改近幾日不斷下跌的頹勢(shì)，開(kāi)盤(pán)大漲，股價(jià)一度漲近 8%，市值大漲 40 億人民幣。

　　截止收盤(pán)，B 站股價(jià)較前一個(gè)交易日上漲 5.53%，市值達(dá)到 91.64 億美元。也就是說(shuō)， B 站的市值就一天就暴漲了 4.8 億美元，折合人民幣約 34 億元。

　　在 2019 年最后一天的晚上，B 站的一場(chǎng)跨年晚會(huì)吹響了出圈了沖鋒號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，在高峰時(shí)期有 8200 萬(wàn)人同時(shí)在線觀看這場(chǎng)晚會(huì)。而且在直播之后，這場(chǎng)晚會(huì)也不斷發(fā)酵，不少錯(cuò)過(guò)直播的網(wǎng)友大呼要 補(bǔ)課 。

　　相比起《后浪》的褒貶不一，那一場(chǎng)晚會(huì)幾乎沒(méi)有槽點(diǎn)。一位網(wǎng)友在微博上的評(píng)論道：B 站晚會(huì)，是 80、90 這一輩兒真正獲得話語(yǔ)權(quán)之后應(yīng)該有的樣子，開(kāi)放、兼容、審美、會(huì)玩、沒(méi)有框架。他們是文化開(kāi)放的獲利者，有寶貴的窗口去接觸全世界的文化……

　　正是從這時(shí)起，B 站破壁出圈的意圖點(diǎn)燃了資本市場(chǎng)的無(wú)限想象。自 2018 年上市以來(lái)，B 站的股價(jià)一直在 10-20 美元之間波動(dòng)，但進(jìn)入 2020 年后，B 站股價(jià)開(kāi)始持續(xù)攀升。

　　早在 2019 年中，B 站董事長(zhǎng)陳睿曾在內(nèi)部宣布了一個(gè)目標(biāo)：三年內(nèi)，B 站市值要達(dá)到 100 億美元。沒(méi)想到，不到一年這個(gè)小目標(biāo)就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。

　　誕生于 2009 年，B 站起初只是作為一個(gè) A 站崩落時(shí)的備選，從最早的只有動(dòng)漫類(lèi)的視頻，到現(xiàn)在逐步擴(kuò)展成為基本上覆蓋了中國(guó)絕大多數(shù)的年輕網(wǎng)民喜好的平臺(tái)。如今，B 站通過(guò)對(duì)原有二次元 ( 動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲 ) 用戶的再開(kāi)發(fā)，衍生出國(guó)創(chuàng)、游戲、科技、時(shí)尚等 15 個(gè)分區(qū)，走出了一條從二次元個(gè)人站向 Z 世代社區(qū)的 破壁出圈 路線。

　　不知不覺(jué)中，那個(gè)曾經(jīng)的小破站已經(jīng)長(zhǎng)成了市值百億美金的龐然大物。B 站曾在招股書(shū)中明確將自己的核心用戶群定位為 Z 世代（1990-2009 年出生的人），2019 年，Z 世代占到 B 站 82% 的用戶。從 QuestMobile 的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，B 站是目前 Z 世代最集中的 APP。

　　各方都覬覦著 B 站。騰訊一直是 B 站的股東，甚至在 B 站上市后又花費(fèi) 3.176 億美元繼續(xù)增持至 12%。就在大家已經(jīng)默認(rèn) B 站屬于騰訊系的一員時(shí)，阿里的入股讓人猝不及防。2019 年 2 月 15 日，阿里巴巴通過(guò)全資子公司淘寶中國(guó)入股 B 站約 2400 萬(wàn)股，持有 B 站約 8% 股份。

　　盡管 B 站的誕生始于興趣，但它是興趣社區(qū)的同時(shí)，也是一家公司，而且是一家上市公司，同樣面臨著營(yíng)收、用戶增長(zhǎng)以及商業(yè)化的問(wèn)題。

　　B 站 2019 年第四季度財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收同比增長(zhǎng) 74% 至人民幣 20.078 億（約合美元 2.884 億），實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度的增長(zhǎng)。然而凈虧損依然高達(dá)人民幣 3.872 億元，這是自 2018 年 3 月份在美國(guó)上市以來(lái)連續(xù)八個(gè)季度處于虧損狀態(tài)。

　　即便如此，B 站的出圈和商業(yè)化一直都保持著小心與克制。更早前，B 站因應(yīng)版權(quán)方要求，在內(nèi)容中增加了貼片廣告，被指與 正版番劇永遠(yuǎn)不添加貼片廣告 的承諾相悖，遭到用戶大規(guī)模聲討。B 站董事長(zhǎng)陳睿在知乎就此事做出回應(yīng)，回答末尾那一句 B 站也許會(huì)倒閉，但絕對(duì)不會(huì)變質(zhì) ，被很多用戶奉為一種信仰。

　　目前，B 站的廣告分為兩類(lèi)：效果廣告和展示廣告。效果廣告的收入占比在持續(xù)增長(zhǎng)，目前約占廣告收入的 40%。在效果廣告上，B 站的負(fù)載率不到 10%，大約是同行的一半左右；在展示廣告上，B 站曾在 2014 年的承諾執(zhí)行至今，而貼片廣告作為國(guó)內(nèi)最重要的視頻變現(xiàn)方式占到愛(ài)奇藝廣告收入的近 70%。B 站對(duì)廣告的克制可見(jiàn)一斑。

　　為了堅(jiān)持 B 站創(chuàng)始人徐逸 沒(méi)有廣告 的承諾，這讓最容易變現(xiàn)的路一下子被堵死了。那么，B 站是靠什么賺錢(qián)的呢？B 站早年主要靠游戲代理這一單一形式變現(xiàn)，近兩年，B 站致力于收入的多元化。2019 年 Q4，B 站收入構(gòu)成中，移動(dòng)游戲 43%，直播及增值服務(wù) 28%，廣告 14%，電商及其他 14%。2019 年全年，B 站實(shí)現(xiàn)了 67.7 億人民幣的總收入，同比增長(zhǎng) 64%。

　　在接受阿里投資后，B 站開(kāi)始拓展電商之路，其平臺(tái)上的部分頭部 UP 主已經(jīng)入駐淘寶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。電商業(yè)務(wù)確實(shí)收效明顯，在 2019 年第四季度，B 站包括電商在內(nèi)的直播和增值服務(wù)收入增長(zhǎng) 183%，同時(shí)游戲業(yè)務(wù)的比重下降到了 43%。

　　B 站步履不停的 破圈 舉措，毫無(wú)疑問(wèn)帶來(lái)了顯著的成效。根據(jù) 2019 年 Q4 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，B 站平均月活躍用戶（MAU）達(dá)到了 1.3 億，其中移動(dòng)端達(dá)到 1.16 億，同比增長(zhǎng) 40% 和 46%。平均日活躍用戶（DAU）達(dá)到 3790 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 41%。陳睿在財(cái)報(bào)中將其評(píng)價(jià)為 驕人的成績(jī) 。

　　盡管艱難，但 B 站的營(yíng)收正在多元化。盡管緩慢，但對(duì)待坐擁龐大的年輕人群體的 B 站，資本仍有足夠的耐心。