近日，華帝股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華帝股份”或“華帝”，002035.SZ）發(fā)布2023年年度報(bào)告及2024年第一季度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2023年公司實(shí)現(xiàn)4.47億元，同比大幅增長(zhǎng)212.5%；2024年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.81億元，同比增長(zhǎng)15.6%；歸母凈利潤(rùn)1.24億元，同比增長(zhǎng)34.61%。

　　據(jù)悉，華帝股份自1992年創(chuàng)立以來，已經(jīng)專注廚電領(lǐng)域三十余年，產(chǎn)品品類現(xiàn)已覆蓋煙機(jī)、灶具、熱水器等傳統(tǒng)廚電，以及集成烹飪中心、集成灶、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)等新興廚電，同時(shí)也涵蓋櫥柜、衣柜以及浴室柜等家居定制產(chǎn)品。根據(jù)2023年奧維云網(wǎng)（AVC）官方數(shù)據(jù)，線型號(hào)中超薄套裝零售額中獲得行業(yè)TOP1，線年新高。

　　去年，華帝股份依托“白科技”理念，聚焦“好清潔”戰(zhàn)略，首創(chuàng)“凈潔廚房體系”，不斷推進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代，推動(dòng)“凈白系列”新品成功上市，優(yōu)化生產(chǎn)流程，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，深化品牌內(nèi)涵，完善營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，從研發(fā)、生產(chǎn)到品牌、營(yíng)銷，不斷創(chuàng)新尋求突破，實(shí)現(xiàn)了公司的高質(zhì)量發(fā)展。

　　華泰證券研報(bào)分析指出，2023年以來，華帝股份產(chǎn)品、渠道兩手抓，產(chǎn)品端聚焦產(chǎn)品效率，加快導(dǎo)入集成廚電，渠道端加快零售轉(zhuǎn)型升級(jí)，多維度提升線上運(yùn)營(yíng)效率，穩(wěn)步推進(jìn)下沉渠道。隨著上述舉措的落實(shí)、推進(jìn)，公司2024年第一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.6%，好于行業(yè)整體。

　　2023年年報(bào)顯示，華帝股份營(yíng)業(yè)收入62.33億元，同比增長(zhǎng)7.12%；歸母凈利潤(rùn)4.47億元，同比大幅增長(zhǎng)212.5%；扣非后歸母凈利潤(rùn)4.12億元，同比大幅增長(zhǎng)362.75%。

　　華帝表示，公司營(yíng)收的增長(zhǎng)離不開公司堅(jiān)持品牌驅(qū)動(dòng)，落實(shí)科技品牌戰(zhàn)略，持續(xù)完善用戶體驗(yàn)，提升零售，驅(qū)動(dòng)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　近年來，華帝持續(xù)聚焦“好用、好看、好清潔”科學(xué)品牌落地，全面貫徹“時(shí)尚科學(xué)廚電”的新品牌定位，積極布局油煙機(jī)、燃?xì)庠詈腿細(xì)鉄崴�器等廚電產(chǎn)品，通過VI視覺形象系統(tǒng)和SI終端形象設(shè)計(jì)的升級(jí)、與知名公眾人物聯(lián)袂推出品牌整合傳播項(xiàng)目、以及覆蓋多個(gè)重點(diǎn)城市的戶外廣告投放等多種宣推方式，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)科學(xué)品牌的認(rèn)知度。

　　2023年9月，華帝在以“千年煙火，致凈未來”為主題的2023華帝品牌發(fā)布會(huì)上正式官宣當(dāng)紅明星白敬亭為品牌代言人，并依托“白科技”理念，聚焦“好清潔”戰(zhàn)略，進(jìn)一步升級(jí)品牌戰(zhàn)略，首創(chuàng)“凈潔廚房體系”，并推出“凈白系列”產(chǎn)品，旨在打造理想主義的“凈潔廚房”，為用戶提供干凈、舒適、健康的廚房空間解決方案。

　　其中，華帝全新推出的華帝集成烹飪中心，高度集成了華帝在廚電領(lǐng)域多年來的創(chuàng)新研發(fā)成果，主打“一米空間七合一，15分鐘4菜1湯”，從空間整合、烹飪體驗(yàn)到人性化的設(shè)計(jì)都有了全面的突破；此外，華帝集成烹飪中心、蒸烤一體機(jī)、新一代分人浴燃?xì)鉄崴�器、華帝炬焰灶、華帝快攏吸超薄煙機(jī)E6090HS、集成灶PY55、巨能洗洗碗機(jī)B7等新產(chǎn)品也為用戶構(gòu)建未來理想廚房提供了更多選擇空間。

　　此外，華帝還表示，今年將持續(xù)推進(jìn)門店SI升級(jí)改造，完成新門店樣本測(cè)試，賦能線下品牌營(yíng)銷，進(jìn)一步加深消費(fèi)者品牌印象。

　　這其中，線下渠道依然是華帝的根基。2023年，華帝股份線.47%；截止2023年末擁有300多家經(jīng)銷商、3000多家專營(yíng)店、以及6000多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　年報(bào)顯示，華帝2023年線下聚焦“集成烹飪中心”塑造中高空品牌形象，賦能萬店領(lǐng)航計(jì)劃，為當(dāng)?shù)亻T店引流；同時(shí)，加速下沉渠道布局，持續(xù)擴(kuò)大門店入駐范圍，擴(kuò)大三四線及以下城市的市場(chǎng)份額，下沉渠道2023年?duì)I收同比增長(zhǎng)58.6%至9.65億元，營(yíng)收占比增長(zhǎng)明顯。

　　在加速布局下沉市場(chǎng)同時(shí)，華帝還順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在深耕京東、天貓等自營(yíng)官旗的基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新和強(qiáng)化營(yíng)銷手段，充分利用拼多多、抖音、快手、小紅書等新型營(yíng)銷渠道進(jìn)行宣傳推廣，精準(zhǔn)錨定品牌目標(biāo)客戶，提高流量轉(zhuǎn)化率，多維度提升線上渠道的運(yùn)營(yíng)效率。

　　2023年，華帝線%。其中，pop分銷增長(zhǎng)率超40%，拼多多渠道增長(zhǎng)率超50%，抖音渠道增長(zhǎng)率超70%。值得注意的還有，華帝線上渠道毛利率也逆勢(shì)同比增長(zhǎng)5.54個(gè)百分點(diǎn)至52.37%。

　　此外，華帝持續(xù)完善工程渠道及海外渠道的布局，積極開拓裝企行業(yè)優(yōu)質(zhì)客戶，引入核心區(qū)域合作伙伴，推進(jìn)全渠道培育多維度發(fā)展。

　　方正證券研報(bào)表示，華帝股份堅(jiān)定高端品牌戰(zhàn)略，持續(xù)推新賣高，加快零售轉(zhuǎn)型，線下下沉渠道布局建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)收入實(shí)現(xiàn)高增，線上注重運(yùn)營(yíng)效率提升和創(chuàng)新宣傳快速增長(zhǎng)，整體收入快速增長(zhǎng)，盈利能力持續(xù)向好，α屬性凸顯。

　　在研發(fā)方面，華帝不僅聚焦核心技術(shù)升級(jí)迭代，還聚焦用戶痛點(diǎn)和本質(zhì)需求，持續(xù)推出新產(chǎn)品、優(yōu)化產(chǎn)品性能形態(tài)，不斷尋求技術(shù)壁壘的突破，以推進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)改進(jìn)；同時(shí)加快智能化布局，以用戶為中心，基于生活場(chǎng)景，推進(jìn)華帝廚房健康化智能管理系統(tǒng)的搭建。

　　2023年，華帝股份研發(fā)費(fèi)用2.48億元，近三年研發(fā)費(fèi)用均達(dá)到2.4億元以上；2024年第一季度，公司研發(fā)費(fèi)用6426.27萬元。截至2023年末，華帝擁有“國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”、“國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”等國家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)，全年新增專利技術(shù)846項(xiàng)，技術(shù)專利數(shù)量共計(jì)4862項(xiàng)，位居行業(yè)前列。

　　此外，華帝還提出，秉持廚電產(chǎn)品的“三好”標(biāo)準(zhǔn)，注重產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，將“極簡(jiǎn)”美學(xué)融入產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)，通過細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品質(zhì)感；結(jié)合品牌調(diào)性，升級(jí)產(chǎn)品UI設(shè)計(jì)語言，統(tǒng)一界面風(fēng)格，凸顯品牌年輕時(shí)尚特質(zhì)；強(qiáng)化高校資源合作，優(yōu)化內(nèi)部設(shè)計(jì)工作流程，完善設(shè)計(jì)創(chuàng)新組織體系，實(shí)現(xiàn)以創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶動(dòng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升目標(biāo)。

　　2023年，華帝累計(jì)獲獎(jiǎng)數(shù)量為32個(gè)，其中國際獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)有19個(gè)，國內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)有13個(gè)；獲得德國Red-dot設(shè)計(jì)獎(jiǎng)BEST OF BEST（最高類別至尊）、iF產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)8枚、IDEA獎(jiǎng)5枚Dot、首次獲得日本G-MARK 線年國際CMF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)中，超薄壁嵌煙機(jī)榮獲金獎(jiǎng)，在2023年中山市工業(yè)設(shè)計(jì)大賽中，凈白套系獲得金獎(jiǎng)；華帝快攏吸超薄煙機(jī)E6090HS榮獲“AWE2023艾普蘭獎(jiǎng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。

　　同時(shí)，華帝作為廚電行業(yè)多項(xiàng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，還是行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要輸出單位。去年，華帝率先在行業(yè)內(nèi)提出“凈潔廚房”體系，重磅發(fā)布國內(nèi)首個(gè)《凈潔廚房空間白皮書》，以“凈潔”標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)產(chǎn)品質(zhì)量全面升級(jí)，讓正在崛起的新一代年輕消費(fèi)者享受到科學(xué)、理性、健康的生活方式，更好地賦能和引領(lǐng)新一代理想廚居生活。