隨著短劇行業(yè)發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)折點(diǎn)，開辟持續(xù)增長的新土壤是短劇增量的必然趨勢。優(yōu)酷長視頻平臺的入局給短劇的發(fā)展帶來了新的增長機(jī)會，這場“長短聯(lián)姻”將在短劇行業(yè)發(fā)展的2.0時代帶來怎樣的變革？

　　在數(shù)字化和快節(jié)奏的時代，短劇以其緊湊獨(dú)特的敘事方式和對用戶情感的快速滿足，迅速成為當(dāng)下蓬勃發(fā)展的新勢力。從十余年前由長視頻發(fā)軔了“短劇”的雛形，到長、短視頻平臺紛紛發(fā)力助推行業(yè)爆發(fā)式增長，再到目前各大長視頻平臺在短劇品類上重點(diǎn)布局投入資金和資源，長視頻+短劇這場“長短聯(lián)姻”將在短劇行業(yè)發(fā)展的2.0時代帶來怎樣的變革？又會沉淀出什么樣新的發(fā)展機(jī)遇？

　　用戶需求是內(nèi)容消費(fèi)的核心驅(qū)動力，它直接影響著內(nèi)容的類型、形式和傳播方式。從時長來看，內(nèi)容可以分為長劇和短�。粡男螒B(tài)來看，它又有劇集、電影、綜藝、紀(jì)錄片之分，那么，在當(dāng)下短劇行業(yè)如火如荼發(fā)展的背后，用戶對于內(nèi)容的需求是否有發(fā)生變化？

　　據(jù)藝恩內(nèi)容智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2024年1月-8月新上線長劇，及播放量 TOP50短劇的題材分布中我們可以看到，頭部長、短劇的TOP5題材分布高度一致，其中愛情題材占比均超三成，古裝題材占比均超兩成，其次為都市、懸疑和喜劇題材，而細(xì)數(shù)過往市場，站在更長的時間跨度上，這一爆款內(nèi)容特征也同樣成立。今年風(fēng)靡全網(wǎng)，引發(fā)大規(guī)模用戶討論的《墨雨云間》《玫瑰的故事》《邊水往事》《我在八零年代當(dāng)后媽》《難尋》等多部爆款作品的主類型基本都是圍繞這些方向展開，這充分說明了，盡管觀看形式不同，但無論長短（內(nèi)容/平臺），用戶對于內(nèi)容的喜好具有一致性。

　　爆款作品的成功并非偶然，而是基于對市場需求的深刻理解、對用戶情緒的精準(zhǔn)洞察、以及內(nèi)容創(chuàng)新和營銷策略等多方面的有效結(jié)合。此次，藝恩在今年1月-8月全網(wǎng)用戶對于長劇和短劇的討論聲量中，分別隨機(jī)抽取了3萬+的樣本，從相關(guān)討論內(nèi)容中我們發(fā)現(xiàn)，長、短劇的爆款邏輯存在一定的共性與差異。

　　具體而言，“回歸內(nèi)容本質(zhì)，用心做好內(nèi)容”是所有爆款作品打造的關(guān)鍵，劇情情節(jié)、故事邏輯、題材元素等內(nèi)容角度是長、短劇用戶共同關(guān)注的核心點(diǎn)。而差異性體現(xiàn)在長劇用戶更關(guān)注“精神層面和社會價值的追求”，討論主要集中在演員演技、主創(chuàng)陣容、角色塑造等藝術(shù)價值和內(nèi)在心理滿足方面的內(nèi)容；短劇用戶則更注重“精神壓力和社會情緒的釋放”，討論主要集中在爽感、快感、上頭、刺激、解壓等及時和外顯的情緒滿足，同時也折射出當(dāng)下社會年輕人在壓力不斷增加的情況下，將短劇作為精神和情緒的緩解出口。

　　據(jù)第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截止2024年6月，短劇用戶已占到整體網(wǎng)民的52.4%。《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》 統(tǒng)計(jì)，過去一年有近四成網(wǎng)民經(jīng)常觀看短劇，且有31.9%的用戶曾為短劇內(nèi)容付費(fèi)。再次說明了具有強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)沖突的短劇敘事方式，吸引了越來越多的用戶觀看，并且用戶黏性及付費(fèi)意愿也在快速增長。

　　經(jīng)由短視頻平臺起勢，又在長視頻平臺的資源、政策和一系列變革舉措綜合作用下獲得更廣泛、正面的社會認(rèn)知。隨著越來越多的用戶對短劇需求的上升，近兩年，短劇市場已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展的增長期。根據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年規(guī)劃備案的短劇數(shù)量大概有2700多部，上線年規(guī)劃備案的數(shù)量將超過3000部，與此同時，市場規(guī)模增速放緩，未來5年有望突破千億元。

　　短劇用戶及規(guī)模持續(xù)增長的同時，我們也應(yīng)理性看到在高速發(fā)展背后所呈現(xiàn)出的問題與瓶頸：質(zhì)量良莠不齊，題材同質(zhì)化，一些內(nèi)容陷入版權(quán)爭議與流量陷阱，導(dǎo)向不正之風(fēng)。短劇發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)折點(diǎn)，市場需要新的增長契機(jī)和創(chuàng)新動力，如何破局？

　　短劇制作向?qū)�業(yè)化發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年國內(nèi)短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量超30萬家，為2016年的近4倍。這一鏈條上的內(nèi)容來源方、制作端、發(fā)行/營銷方等短劇相關(guān)企業(yè)快速擴(kuò)張，性質(zhì)涵蓋影視機(jī)構(gòu)、MCN、IP平臺、經(jīng)紀(jì)公司、政府機(jī)構(gòu)、廣電媒體等，類型更加多樣，共促短劇內(nèi)容多元化和精細(xì)化發(fā)展。

　　短劇內(nèi)容向精品化發(fā)展。具體表現(xiàn)為投資升級，制作精良，題材新穎。未來，市場上像《金豬玉葉》這樣的百萬級投資的短劇將越來越多，據(jù)廣電總局6-8月規(guī)劃備案數(shù)據(jù)，百萬級短劇項(xiàng)目就超600部。而隨著更多有經(jīng)驗(yàn)有實(shí)力的內(nèi)容公司入場，他們與專業(yè)演員合力為內(nèi)容質(zhì)量保駕護(hù)航。在題材上，短劇主題更應(yīng)多聚焦社會現(xiàn)實(shí)，大眾公共議題，文旅宣傳等創(chuàng)新題材以及展現(xiàn)家國情懷的紅色系列作品，在題材和類型上走向百花競放的多元格局。

　　短劇市場向規(guī)范化發(fā)展。隨著短劇影響力的逐步擴(kuò)大，廣電總局對于短劇的引導(dǎo)和規(guī)范也在持續(xù)加強(qiáng)。短劇向?qū)�業(yè)化、精細(xì)化、精品化發(fā)展，從抓情緒到探索心理轉(zhuǎn)變，從拼量到拼質(zhì)時代開啟。

　　未來，用戶對精品的需求增加，開辟持續(xù)增長的新土壤是短劇增量的必然趨勢。優(yōu)酷等長視頻平臺的入局給短劇的發(fā)展帶來了新的增長機(jī)會，政策的激勵、平臺流量的扶持都將拓展短劇用戶的廣度和深度。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，長視頻用戶在整體網(wǎng)民中的占比為65.2%，長視頻平臺還有超2.5億（去重后）的成熟付費(fèi)用戶，整體內(nèi)容消費(fèi)意識比較強(qiáng)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容用戶就是短劇能在長視頻平臺發(fā)揮勢能的蓄水池。而除了用戶，講求“內(nèi)容為王”的長視頻平臺更有內(nèi)容策劃、營銷經(jīng)驗(yàn)，一系列并舉的運(yùn)營動作能幫助短劇內(nèi)容在平臺釋放更長久的生命力，展現(xiàn)更完整的生命周期。

　　除了在固有用戶、消費(fèi)習(xí)慣、平臺能力上培育出肥沃土壤，長視頻平臺在短劇上不斷輸出各種激勵政策和流量扶持，也為短劇的整體發(fā)展和未來增長提供了更多機(jī)會。擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和豐富的內(nèi)容資源，長視頻可以為短劇在內(nèi)容創(chuàng)新與題材拓展、制作質(zhì)量提升、營銷推廣、資金支持、流量激勵、專項(xiàng)對接、商單扶持、版權(quán)保護(hù)等方面提供較大的增長空間。君屹影視、凡酷文化、點(diǎn)眾、麥芽、九州、上海影視等重量級玩家紛紛入駐長視頻或制作短劇在長視頻平臺播出，帶動越來越多的優(yōu)質(zhì)短劇向長視頻平臺集中，近3月播映指數(shù)TOP100的短劇中，長視頻平臺覆蓋超九成。

　　據(jù)藝恩內(nèi)容智庫數(shù)據(jù)顯示，2024年優(yōu)酷長劇集內(nèi)容熱度呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢，1-8月上線劇集播放量指數(shù)均值同比增長6.8%，并且在頭部大劇中的占有率較高，播放量指數(shù)TOP30劇集中有10部為優(yōu)酷獨(dú)播，這些精品內(nèi)容為優(yōu)酷帶來了可觀的市場反饋，讓業(yè)界看到了優(yōu)酷在劇集內(nèi)容上的實(shí)力和嶄新面貌。

　　此外，優(yōu)酷劇集在今年的暑期檔同樣存在感爆棚，在6月-8月新上線中，上榜四席。同時憑借其敏銳的市場觸角，精準(zhǔn)押寶古裝和懸疑兩大品類，并且以創(chuàng)新力驅(qū)動內(nèi)容力，大女主復(fù)仇爽劇《墨雨云間》、重生救贖權(quán)謀劇《度華年》、熱血新武俠劇《少年白馬醉春風(fēng)》、異域冒險懸疑劇《邊水往事》等多元題材爆款劇相繼在6月、7月、8月輪番開播，成功引領(lǐng)了暑期檔的劇集風(fēng)潮。

　　9月13日，阿里大文娛睿視效果營銷私享會在北京成功舉行，攜手近百位效果代理、短劇合作伙伴共話行業(yè)新機(jī)遇。阿里大文娛效果廣告平臺「新睿視」煥新升級，首發(fā)短劇官方入口，打造一站式短劇宣發(fā)營銷變現(xiàn)平臺，助力短劇內(nèi)容拓量與爆量，賦能短劇精品化發(fā)展。

　　阿里大文娛優(yōu)酷效果廣告總經(jīng)理杜顏龍致開場辭，他表示，「新睿視」的發(fā)展離不開阿里大文娛旗下優(yōu)酷、大麥、淘票票等平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多樣性場景。以提升生產(chǎn)力為核心，通過流量紅利迭加技術(shù)紅利，讓「新睿視」成為一站式、輕量化、智能化的營銷投放操作系統(tǒng)平臺，幫助客戶降本增效�！巴瑫r「新睿視」攜手「優(yōu)酷號」為短劇客戶打造一站式短劇宣發(fā)營銷變現(xiàn)平臺，希望可以攜手合作伙伴共創(chuàng)短劇大爆款，共探短劇新增長�！�

　　依托阿里大文娛天然的內(nèi)容與高質(zhì)人群優(yōu)勢，「新睿視」自去年8月發(fā)布以來備受品牌青睞，部分行業(yè)形成了穩(wěn)定的規(guī)�；�投放。數(shù)據(jù)顯示，「新睿視」?fàn)I收較去年同期增幅翻三番，客戶量資源及消耗總量也實(shí)現(xiàn)高速增長。

　　針對效果廣告“操作效率低下”、“投放效果不穩(wěn)”兩大投放痛點(diǎn)，「新睿視」圍繞效率和效果進(jìn)行核心基建的迭代重構(gòu)，從管理效率、投放保障、投放體驗(yàn)、投放效率四個維度出發(fā)，對平臺框架進(jìn)行迭代升級，讓營銷投放更有「效」。

　　具體而言，四大平臺框架迭代分別是：通過獨(dú)立拆分CRM提升管理效率，優(yōu)化投放界面升級投放體驗(yàn)，升級賬戶層級調(diào)控提升投放保障，創(chuàng)意驅(qū)動投放效率，并結(jié)合客戶的營銷訴求深研更科學(xué)的投放策略、開發(fā)更豐富的投放場景。值得關(guān)注的是，「新睿視」支持營銷數(shù)據(jù)回流沉淀到DMP，以科學(xué)人群依據(jù)指導(dǎo)品牌后續(xù)投放，讓營銷更具效率。

　　賦能短劇內(nèi)容精品化發(fā)展，阿里大文娛優(yōu)酷短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙麗微現(xiàn)場帶來優(yōu)酷短劇業(yè)務(wù)的全新升級——首發(fā)一站式短劇宣發(fā)營銷變現(xiàn)平臺「優(yōu)酷號」，并通過基建能力的三大升級助力優(yōu)質(zhì)短劇全鏈路運(yùn)營，既滿足平臺用戶多樣性的看劇體驗(yàn)，也為合作伙伴開創(chuàng)多元變現(xiàn)模式。

　　首先是生產(chǎn)鏈路升級。優(yōu)酷作為當(dāng)下主流的視頻平臺，擁有優(yōu)質(zhì)的長視頻流量、付費(fèi)意識強(qiáng)的用戶、并具備長短視頻精確人群的興趣標(biāo)簽?zāi)芰�，讓短劇�?nèi)容入駐流程更便捷，進(jìn)一步提升內(nèi)容發(fā)布效率和結(jié)算的透明度。

　　其次是「優(yōu)酷號」短劇分發(fā)升級。串聯(lián)用戶內(nèi)容“搜索”和“推薦”公域池，「優(yōu)酷號」為短劇內(nèi)容快速匹配機(jī)會人群和高質(zhì)量用戶人群，助力內(nèi)容快速起量和爆量。

　　最后是內(nèi)容生態(tài)升級。豐富內(nèi)容入口、精準(zhǔn)匹配人群，優(yōu)酷為「優(yōu)酷號」開放首頁流量入口，讓短劇內(nèi)容全面融入優(yōu)酷內(nèi)容生態(tài)，并通過優(yōu)酷站內(nèi)龐大的自然流量和效果廣告流量的雙輪驅(qū)動為短劇經(jīng)營全鏈路保駕護(hù)航。

　　小結(jié)：這場長視頻x短劇的聯(lián)姻，是創(chuàng)新機(jī)遇和增長動力，也要繼續(xù)仰賴平臺、創(chuàng)作者、品牌等多方共同努力，持續(xù)向精品化、規(guī)范化、多元化的方向發(fā)力推進(jìn)，穩(wěn)穩(wěn)走好短劇進(jìn)階的每一步。

　　基于十多年數(shù)據(jù)沉淀和科學(xué)算法體系，構(gòu)建電影、劇集、綜藝、動漫、紀(jì)錄片的票房、播映、口碑和宣發(fā)的數(shù)據(jù)評估系統(tǒng)，為影視公司、院線影管、宣發(fā)公司提供票房交易、用戶行為、宣發(fā)輿情、智能報表分析和服務(wù)，為影視行業(yè)制宣發(fā)放全流程提供策略支持。