由人民日?qǐng)?bào)海外版主辦，人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)承辦，中國(guó)僑聯(lián)信息傳播部、中共北京市朝陽(yáng)區(qū)委、中共濰坊市委宣傳部、中共黃山市委宣傳部支持的第五屆海外華文新媒體論壇于20日在北京舉行。來(lái)自全球五大洲的100余家華文新媒體代表、知名僑領(lǐng)和專家學(xué)者參會(huì)。

　　論壇以“華文新媒體與中國(guó)式現(xiàn)代化”為主題，設(shè)立主論壇和“海外網(wǎng)+”華媒座談會(huì)、“俠客島論劍”分享會(huì)等環(huán)節(jié)。來(lái)自世界各地的華文媒體代表共同探討加快融合發(fā)展，講好中國(guó)故事，全面提升國(guó)際傳播效能，擴(kuò)大國(guó)際人文交流合作。論壇發(fā)布了《2024海外華文新媒體影響力報(bào)告》。

　　據(jù)悉，海外華文新媒體論壇自2015年創(chuàng)辦以來(lái)，在促進(jìn)全球華文媒體傳播手段創(chuàng)新、話語(yǔ)體系建設(shè)、媒介資源共享等方面發(fā)揮了積極作用。

　　中國(guó)僑聯(lián)副主席高峰在開幕式上致辭。他表示，希望通過(guò)華文媒體和廣大海外僑胞，以僑架橋，吸引更多海外機(jī)構(gòu)、外國(guó)友人講述中國(guó)、書寫中國(guó)，唱響國(guó)際傳播的大合唱。

　　高峰說(shuō)，本屆論壇的舉辦，正值全國(guó)上下喜迎新中國(guó)成立75周年之際，扎根海外、遍布全球的華文媒體，是75年來(lái)新中國(guó)砥礪奮進(jìn)的見證者、參與者和記錄者。中國(guó)僑聯(lián)作為黨和政府聯(lián)系廣大歸僑僑眷和海外僑胞的橋梁紐帶，始終積極主動(dòng)加強(qiáng)與海外華文媒體的聯(lián)系，鼓勵(lì)和支持海外華文媒體更好服務(wù)華人社會(huì)、傳承中華文化、講好祖（籍）國(guó)故事。

　　黨的二十屆三中全會(huì)提出，“要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，全面提升國(guó)際傳播效能�！备叻逭J(rèn)為，此次論壇以“華文新媒體與中國(guó)式現(xiàn)代化”為主題恰逢其時(shí)。他還提出了三點(diǎn)希望。一是發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，向世界講好新時(shí)代中國(guó)的故事。二是創(chuàng)新表達(dá)方式，向世界講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事。三是彰顯中國(guó)特色，向世界講好中國(guó)式現(xiàn)代化的故事。

　　高峰表示，中國(guó)僑聯(lián)將一如既往地支持海外華文媒體發(fā)展，為海內(nèi)外華文媒體搭建交流合作平臺(tái)，共同推動(dòng)海外華文媒體繁榮發(fā)展。愿與人民日?qǐng)?bào)海外版、海外網(wǎng)進(jìn)一步深化合作，拓展系列主題宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)廣大僑胞的愛國(guó)熱情，動(dòng)員廣大僑胞圍繞強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興一起想、一起干，為進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)僑界力量。

　　北京市朝陽(yáng)區(qū)委書記文獻(xiàn)在開幕式上致辭表示，海外華文新媒體是世界了解朝陽(yáng)區(qū)的重要窗口，朝陽(yáng)區(qū)是向世界展示中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程的窗口之一，雙方可以共同攜手講好中國(guó)式現(xiàn)代化的生動(dòng)故事。

　　在論壇上，文獻(xiàn)向與會(huì)的海外華文媒體代表介紹了朝陽(yáng)區(qū)的發(fā)展情況。他說(shuō)，朝陽(yáng)區(qū)是一個(gè)國(guó)際化程度很高的城區(qū)，商務(wù)與科技交融、新潮與傳統(tǒng)交匯；北京商務(wù)中心區(qū)是改革開放的前沿陣地，奧運(yùn)功能區(qū)、798藝術(shù)區(qū)是朝陽(yáng)區(qū)的文旅地標(biāo)；這兩年亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸、THE BOX朝外又火爆出圈，這里一直是時(shí)尚的前沿、潮流的風(fēng)向標(biāo)。

　　朝陽(yáng)區(qū)長(zhǎng)期以來(lái)受海外華文新媒體的關(guān)注和支持。文獻(xiàn)表示，朝陽(yáng)區(qū)匯聚了人民日?qǐng)?bào)社、中央電視臺(tái)、路透社等400余家國(guó)內(nèi)外知名傳媒機(jī)構(gòu)。借助這些寶貴的媒體資源，朝陽(yáng)區(qū)每天發(fā)生的新鮮事都能及時(shí)傳播到世界各地。去年，《你好，朝陽(yáng)》城市形象視頻短片登上了美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的納斯達(dá)克大屏，讓更多朋友知道有個(gè)開放且充滿活力的地方叫朝陽(yáng)區(qū)。2023年舉辦的首屆北京朝陽(yáng)國(guó)際燈光節(jié)吸引了眾多海外媒體的宣傳報(bào)道，收獲超百萬(wàn)流量。文獻(xiàn)說(shuō)：“海外新媒體與朝陽(yáng)區(qū)一定會(huì)產(chǎn)生更多的互聯(lián)互通。”

　　文獻(xiàn)表示，海內(nèi)存知己，天涯若比鄰。朝陽(yáng)區(qū)與24個(gè)國(guó)家的30多個(gè)城市建立了友好城市關(guān)系，在香港、新加坡、中東等地成立了7個(gè)全球招商聯(lián)絡(luò)站，服務(wù)貿(mào)易對(duì)象涉及六大洲的150多個(gè)國(guó)家。“我們希望廣大媒體朋友向海外推介朝陽(yáng)區(qū)，為朝陽(yáng)區(qū)引進(jìn)更多資源，共同攜手講好中國(guó)式現(xiàn)代化的生動(dòng)故事”。

　　《報(bào)告》總結(jié)歸納當(dāng)前海外華文新媒體發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)海外華文新媒體的功能定位正從傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，轉(zhuǎn)向多元價(jià)值融合發(fā)展的復(fù)合型媒體功能。

　　《報(bào)告》顯示，自2019年以來(lái)，海外華文新媒體傳播影響力提振明顯。目前活躍在境內(nèi)外輿論場(chǎng)的海外華文媒體，2024年粉絲總量比2019年翻倍增長(zhǎng)。海外華文媒體跟隨時(shí)代潮流，積極向融媒體轉(zhuǎn)型。樣本中的海外華文媒體絕大部分（97%）開設(shè)了網(wǎng)站，同時(shí)也積極布局境內(nèi)外社交媒體平臺(tái)。亞洲華文媒體基礎(chǔ)雄厚，歐美華文新媒體發(fā)展提速。亞洲華文新媒體無(wú)論是數(shù)量、質(zhì)量，還是媒體運(yùn)作規(guī)模，都居各大洲首位。而歐洲和北美國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，華文新媒體發(fā)展迅速，有后來(lái)居上之勢(shì)。

　　《報(bào)告》指出，海外華文媒體日益成為講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音的重要輿論力量。一方面，眾多海外華文新媒體主動(dòng)轉(zhuǎn)引境內(nèi)主流輿論內(nèi)容，傳播中國(guó)立場(chǎng)、中國(guó)聲音。另一方面，海外華文新媒體積極講好中國(guó)故事，傳播中華文化。

　　《報(bào)告》指出，海外華文傳播受眾呈現(xiàn)出兩大新特點(diǎn)。一是“Z世代”成長(zhǎng)為華文新媒體主要受眾�！癦世代”在2019年已達(dá)到24億人，占世界總?cè)丝诘?2%，成為數(shù)量最多的一代人�！癦世代”的媒體使用習(xí)慣偏重移動(dòng)化、社交化、可視化，海外華文新媒體由此迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　其次，短視頻正在成為海外華文信息傳播的新媒介。采用以短視頻為媒介的傳播形式，使海外華人更容易在全球范圍內(nèi)形成海外華媒的用戶群，從而促進(jìn)海內(nèi)外信息實(shí)現(xiàn)無(wú)差別無(wú)障礙傳播。同時(shí)，海外華文媒體通過(guò)在抖音等境內(nèi)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)官方賬號(hào)，快速觸及了大量境內(nèi)的年輕受眾，有效提升傳播影響力。

　　《報(bào)告》指出，新形勢(shì)下，海外華文媒體不斷克服困難，推進(jìn)媒體融合，拓展新的發(fā)展空間，呈現(xiàn)出四大創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。

　　一是傳播能力升級(jí)。傳統(tǒng)海外華文媒體通過(guò)創(chuàng)建新媒體，加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，加大空間布局的力量，增強(qiáng)傳播力和影響力，努力實(shí)現(xiàn)中華文化的海外傳播。二是發(fā)展多元業(yè)務(wù)。越來(lái)越多的華文新媒體，已經(jīng)在當(dāng)?shù)爻蔀槎嘣�發(fā)展的業(yè)務(wù)綜合體。三是優(yōu)化社群功能。一些華文媒體意識(shí)到社區(qū)化服務(wù)的重要性，創(chuàng)辦了主打社區(qū)化服務(wù)的華文網(wǎng)站，吸引了大量年輕華人網(wǎng)民，同時(shí)有效地增強(qiáng)當(dāng)?shù)厝A人對(duì)媒體的粘性和依賴度。四是加強(qiáng)中外交流。華文媒體長(zhǎng)期扎根于海外，有意識(shí)地開展多種文化交流活動(dòng)，擔(dān)當(dāng)了中國(guó)與所在國(guó)的紐帶橋梁。

　　《報(bào)告》最后呼吁，海外華文新媒體積極呼應(yīng)祖國(guó)高質(zhì)量發(fā)展大局，自覺(jué)提升國(guó)際傳播效能，面向世界講好中國(guó)故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象，成為團(tuán)結(jié)全球炎黃子孫，促進(jìn)民心相連的重要紐帶。人民日?qǐng)?bào)海外版將繼續(xù)加強(qiáng)與全球華文媒體的協(xié)作聯(lián)動(dòng)，助力海外華文新媒體創(chuàng)新發(fā)展，在國(guó)際輿論場(chǎng)上把中國(guó)聲音傳得更廣、更遠(yuǎn)。

　　《報(bào)告》獲得GYBrand全球品牌研究院支持。該院首席分析師金良鑫表示，海外華文媒體傳播影響力的提升與健康發(fā)展須順應(yīng)新的形勢(shì)和潮流。金良鑫分析道：“目前，一些表現(xiàn)突出的海外華文新媒體均在傳播能力升級(jí)、多元業(yè)務(wù)發(fā)展、優(yōu)化社群功能、做好中外交流紐帶方面展現(xiàn)出明顯的創(chuàng)新發(fā)展特質(zhì)。這些媒體好的經(jīng)驗(yàn)做法，可為廣大華文新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考借鑒�！�

　　人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)表示，海外華文媒體遍布五大洲，對(duì)外講好中國(guó)故事，它們發(fā)揮著獨(dú)特的作用。隨著海外華文媒體向“新”前行，吸引了更多受眾了解一個(gè)可信、可愛、可敬的中國(guó)。

　　海外華文新媒體，“新”在文明交流。當(dāng)前，6000多萬(wàn)華僑華人分布在世界近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，華文媒體是他們了解祖（籍）國(guó)資訊的有效渠道，也能為他們?cè)谕鈬?guó)的生活提供便利。這也意味著，華文媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面有其特殊性。中國(guó)傳媒大學(xué)教授彭文祥認(rèn)為，“華文媒體一方面要注意中國(guó)的語(yǔ)境，關(guān)注當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承；另一方面，也要有國(guó)際視野。特別是對(duì)于海外華文新媒體來(lái)說(shuō)，通過(guò)融合中國(guó)語(yǔ)境和國(guó)際視野，注重文化交流，從中能夠迸發(fā)出創(chuàng)新力、創(chuàng)造力�！比绾胃�好向世界傳播中華文化、講述中國(guó)故事、塑造中國(guó)形象，海外華文新媒體正積極探索。例如，加拿大中華新聞社社長(zhǎng)常建國(guó)曾在接受海外網(wǎng)專訪時(shí)表示，他們建立了英文網(wǎng)站，不僅把中國(guó)的重大事件和對(duì)國(guó)際事件的態(tài)度發(fā)出來(lái)，還經(jīng)常舉行小型的聚會(huì)，邀請(qǐng)聯(lián)邦議員、省議員和市議員。除了想傳遞國(guó)內(nèi)的聲音，比如關(guān)于華僑的政策及改革開放的成果，還能讓外國(guó)人也聽到中國(guó)的聲音。

　　海外華文新媒體，“新”在傳承發(fā)展。中國(guó)社會(huì)日新月異，華文媒體的關(guān)注方向也在發(fā)生變化。彭文祥表示，近年來(lái)，華文媒體的報(bào)道呈現(xiàn)出“變”與“不變”的兩種趨勢(shì)。“變”是指中國(guó)式現(xiàn)代化帶來(lái)的巨大改變，例如中國(guó)的脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)文明建設(shè)，取得的成就在世界范圍內(nèi)有目共睹；“不變”的是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，在國(guó)際舞臺(tái)上持續(xù)展現(xiàn)其深刻內(nèi)涵和永久魅力，例如中國(guó)文化出�！靶氯龢印薄�—網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游，其中蘊(yùn)含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國(guó)際上也很流行。法國(guó)華文媒體人陳翔在接受海外網(wǎng)采訪時(shí)表示，如今，華文媒體非常關(guān)注中國(guó)航天、中國(guó)科技領(lǐng)域取得突破的好消息，“在海外聽到來(lái)自中國(guó)的好消息，我們海外華僑華人都會(huì)第一時(shí)間在各個(gè)社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)”。德國(guó)開元網(wǎng)總裁周鴻圖表示，德國(guó)華裔青少年“中國(guó)尋根之旅”等活動(dòng)很受歡迎，孩子們親眼看到中國(guó)的快速發(fā)展，學(xué)中文的動(dòng)力更足�！白儭迸c“不變”之間，展現(xiàn)了世界華人華僑的血脈聯(lián)系，也是中國(guó)快速發(fā)展的生動(dòng)證明。

　　海外華文新媒體，“新”在守正創(chuàng)新。在科技帶動(dòng)下，海外華文新媒體也在不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。近年來(lái)，短視頻業(yè)務(wù)為華文媒體的融合發(fā)展開辟了新領(lǐng)域。從短視頻平臺(tái)傳播效果來(lái)看，截至2023年底，華文媒體在短視頻平臺(tái)的粉絲量超過(guò)1億，年均發(fā)布視頻約20萬(wàn)條。華文媒體短視頻的條均互動(dòng)量達(dá)到1200次，是社交媒體平臺(tái)的5倍，體現(xiàn)出蓬勃旺盛的發(fā)展前景。彭文祥表示，海外華文新媒體需要擁抱時(shí)代發(fā)展潮流，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)會(huì)對(duì)新媒體的創(chuàng)作帶來(lái)新的助力和發(fā)展，讓科技賦能海外華文新媒體。在關(guān)注科技帶動(dòng)作用的同時(shí)，也要重視內(nèi)容生產(chǎn)。彭文祥表示，當(dāng)前海外華文新媒體發(fā)展，還是要強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，推進(jìn)精品化創(chuàng)作生產(chǎn)，這是媒介發(fā)展、探索創(chuàng)新的基礎(chǔ)。創(chuàng)新的表現(xiàn)形式得不到精品內(nèi)容的支撐，則會(huì)成為空中樓閣；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得不到新媒體、新科技的助力，表現(xiàn)也會(huì)不如人意。展望未來(lái)海外華文新媒體的發(fā)展，在從業(yè)者對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的追求下，在對(duì)新興科技的熟練運(yùn)用下，將出現(xiàn)更多有影響力的產(chǎn)品，為廣大華人華僑講述中國(guó)的好故事。

　　海外華文新媒體創(chuàng)新發(fā)展不停步，面向世界，面向未來(lái)，相信海外華文新媒體還將做大做強(qiáng)，讓來(lái)自的中國(guó)的聲音愈加嘹亮動(dòng)聽。