想象一下，你站在超市的醬油貨架前，眼前是琳瑯滿目的醬油瓶。各個品牌都夸耀著自己的獨特賣點，但有一個品牌的醬油特別吸引你——因為該品牌的醬油瓶身標(biāo)簽上赫然寫著一個大大的“0”。這個“0”仿佛在說：“我無添加，我更健康！”今天讓我們聊聊食品包裝上的“0”。

　　某暢銷調(diào)味品包裝以金色巨型0字為核心視覺，配合匠心工藝等宣傳語，在消費者心中建立起零添加的強烈認(rèn)知。但第三方檢測顯示，其產(chǎn)品仍含有微量重金屬殘留。更值得注意的是，這個占據(jù)包裝C位的0標(biāo)識并未獲得注冊商標(biāo)，而另一個黑白變體雖完成注冊，但其與瓶身上的圖形仍有出入。這場包裝設(shè)計引發(fā)的信任危機，暴露出食品行業(yè)隱秘的營銷暗戰(zhàn)。

　　大家都知道食品的包裝也屬于廣告法規(guī)制的范圍，根據(jù)廣告法的相關(guān)規(guī)定，廣告不得含有引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者，如果一個產(chǎn)品聲稱自己是“0添加”，那么它真的不能含有任何添加劑，品牌方需要提供相應(yīng)的檢測報告來證明這點，此時對品牌方來說，證明不含有任何添加劑的難度也相對較高。但如果這個“0”只是一個噱頭，用來吸引消費者的注意力，而實際上品牌方無法提供任何檢測報告來證明，那么這就是違反廣告法的。

　　其次，根據(jù)我國的反不正當(dāng)競爭法的相關(guān)規(guī)定，經(jīng)營者不得對商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳以欺騙或誤導(dǎo)消費者。如果品牌方以“0添加”作為賣點并且強化這個概念，有可能會被認(rèn)定為不正當(dāng)競爭。

　　再次，前述案例中的商標(biāo)經(jīng)查正在駁回復(fù)審中，而該品牌另一個近似的已注冊商標(biāo)也與其產(chǎn)品瓶身標(biāo)注有所出入，因此品牌方所主張的瓶身所印“千禾0”系其注冊商標(biāo)也有待商榷。根據(jù)知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定商標(biāo)一般違法的標(biāo)準(zhǔn)，未注冊商標(biāo)如果容易使得公眾對商品的主要原料等特點產(chǎn)生誤認(rèn)的，便可認(rèn)定為屬于帶有欺騙性的未注冊商標(biāo)，后續(xù)將有可能被商標(biāo)執(zhí)法部門依法查處。退一萬步說，即便是已注冊商標(biāo)，使用時也必須遵守誠實信用原則，不得欺騙消費者。如果一個并非線添加”的產(chǎn)品包裝上的商標(biāo)讓人誤以為它是“0添加”，這也是違背了商標(biāo)使用的原則。

　　最后，對于預(yù)包裝食品而言，其標(biāo)簽需要遵守相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，某食品標(biāo)簽上特別強調(diào)某種成分的含量為0時，必須標(biāo)注具體物質(zhì)名稱。單純使用0符號而未作必要說明，可能構(gòu)成誤導(dǎo)性陳述。如前述案例中，該醬油僅聲稱“0添加”，但未明確說明具體含量為0的添加劑名稱，此時查驗出存在鎘，就會被認(rèn)定為是虛假宣傳。

　　因此，作為品牌方在進(jìn)行廣告宣傳時，在考慮到吸引消費者眼球的同時，也要注意守住法律的紅線，使用商標(biāo)時要遵循誠實信用的原則，在使用“0添加”等用語時，首先要進(jìn)行相應(yīng)的檢驗并留存相應(yīng)報告?zhèn)洳�，同時要注明具體何種配料或成分為0，避免虛假宣傳。

　　對商業(yè)標(biāo)識合規(guī)感興趣的企業(yè)老板、法務(wù)人員和律師同行，可加微信LawyerAllanYang，繳納899元，參加商業(yè)標(biāo)識合規(guī)讀書會，與楊偉東律師一起研習(xí)商業(yè)標(biāo)識合規(guī)，楊律師有志于在全國培養(yǎng)出1000名商業(yè)表示合規(guī)的專業(yè)人士。

　　楊偉東，上海格聯(lián)律師事務(wù)所主任，復(fù)旦大學(xué)法律碩士，一級律師，上海市東方大律師，現(xiàn)任上海律協(xié)法律合規(guī)委員會主任，全國律協(xié)企業(yè)合規(guī)委員會副主任，復(fù)旦大學(xué)碩士生實務(wù)導(dǎo)師。擅長國有企業(yè)合規(guī)管理體系建設(shè)、類金融合規(guī)、商業(yè)標(biāo)識及廣告合規(guī)、知識產(chǎn)權(quán)和供應(yīng)鏈合規(guī)。曾受托對上海市互聯(lián)網(wǎng)金融、資管、P2P、虛擬貨幣、非法金融交易所、私募基金、金融擔(dān)保、融資租賃、保理、小貸和典當(dāng)行業(yè)等進(jìn)行數(shù)年的合規(guī)檢查和指導(dǎo)，獲聘為上海市金融辦法律專家咨詢委員會委員。受聘為多家國際公司和零售集團公司提供商業(yè)標(biāo)簽合規(guī)和廣告合規(guī)服務(wù)，系中國為數(shù)不多的商業(yè)標(biāo)識合規(guī)專業(yè)律師之一。返回搜狐，查看更多