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時間:2025-01-09  瀏覽次數(shù):663

  【近年來,以中式審美為特色的國潮產(chǎn)品在中國風(fēng)靡,帶動各行各業(yè)掀起一股“國潮風(fēng)”。近期的一項調(diào)查報告顯示,近八成受訪青年更傾向于購買帶有國潮元素的產(chǎn)品。中國年輕人和文化領(lǐng)域?qū)<蚁蛐l(wèi)星通訊社表示,這種現(xiàn)象體現(xiàn)了當(dāng)代中國人文化自信的不斷提升,也是中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計完美融合的成果。未來,國潮產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上都將展現(xiàn)出強勁的競爭力。】

  中國媒體近期發(fā)布的《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示,78.9%的受訪青年表示,如果產(chǎn)品融入國潮元素,他們的購買意愿會更高。

  在價格方面,近八成(79.6%)的受訪青年可以接受單價在1000元以內(nèi)的國潮產(chǎn)品,而近半數(shù)(47.6%)的受訪青年認(rèn)為合理的價格區(qū)間為100至500元。進一步分析發(fā)現(xiàn),二線城市的青年對高價國潮產(chǎn)品的接受度較高,有22.8%的人可以接受單價在1000元及以上的產(chǎn)品。

  從年齡層來看,“95后”受訪者對國潮產(chǎn)品的接受度較高,其中28.8%可以接受單價在1000元及以上;相比之下,“85后”受訪者更注重經(jīng)濟實惠,75.5%的人偏向接受單價在500元以內(nèi)的國潮產(chǎn)品。

  關(guān)于國潮產(chǎn)品為何吸引年輕人消費,調(diào)查顯示,支持國貨是首要原因,獲選率達51.8%;其次是價格適中、性價比高(47.1%);另外,46.2%的受訪青年看重國潮產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

  北京市社會科學(xué)院傳媒與輿情研究所所長、著名文化產(chǎn)業(yè)學(xué)者郭萬超告訴衛(wèi)星通訊社,國潮產(chǎn)品的興起是年輕一代文化自信不斷增強的表現(xiàn),這種自信不僅僅體現(xiàn)在對本土產(chǎn)品的青睞上,更是對中國文化更深層的認(rèn)同。

  他表示,如今的年輕人能夠更加平視西方文化,這種轉(zhuǎn)變部分源于他們的成長背景以及留學(xué)和海外生活經(jīng)歷的積累。

  郭萬超說:“這一代年輕人成長于中國改革開放的黃金時期,見證了中國在過去四十多年中的飛速發(fā)展。他們中許多人留學(xué)歸國后,發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的生活質(zhì)量與國外相比毫不遜色,甚至在許多方面有所超越。這種文化自信讓西方的優(yōu)越性在他們心中逐漸淡化。而且,盡管年輕人可能受到西方文化的影響,但他們內(nèi)心深處的文化基因依然是中國文化的底色。特別是在國家積極推動文化發(fā)展的背景下,國潮熱順應(yīng)了這種發(fā)展趨勢!

  這種文化自信在年輕人中得到了強烈共鳴。生活在深圳的周女士從日常生活中感受到國潮的興起。她表示,這些現(xiàn)象反映出年輕人對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同,更注重自身文化的獨特價值。

  她說:“現(xiàn)在‘中國風(fēng)’的東西越來越多,連漢堡都有中國面皮做的,而且非常受歡迎,包括去年興起的新中式穿搭和裝修風(fēng)格,這些都可以看作是傳統(tǒng)文化復(fù)興的一部分。這表明我們開始真正珍視自己的文化價值。如果我們能進一步挖掘傳統(tǒng)文化中的精髓,并結(jié)合現(xiàn)代元素進行創(chuàng)新,那么中華文化可以在這種不斷創(chuàng)新中展現(xiàn)出更大的價值。”

  許多受訪的年輕人都表示,國潮產(chǎn)品吸引他們的原因不僅僅是因為加入了中國的傳統(tǒng)元素,更是因為它們在創(chuàng)新和發(fā)展上符合現(xiàn)代人的審美偏好。

  生活在北京的魏延表示:“國潮畢竟也是一種潮流,如果設(shè)計不好、不吸引人,也不會輕易被大眾接受。國潮之所以能流行起來,說明我們在設(shè)計等方面的基礎(chǔ)越來越好,大家也更加用心地去制作這些產(chǎn)品,這才贏得了大眾的喜愛。”

  與此同時,也有一些國潮產(chǎn)品不太受年輕人歡迎。調(diào)查顯示,最讓年輕人反感的元素包括價格虛高、性價比低(50.8%),粗制濫造、質(zhì)量差(45.2%),以及缺乏創(chuàng)意、創(chuàng)新不足(44.0%),這些因素排在前列。

  對此,魏延也表示認(rèn)同。她認(rèn)為,國潮的興起是一個非常好的現(xiàn)象,但希望設(shè)計者們能夠更好地運用中國元素來發(fā)揚和傳承傳統(tǒng)文化,而不是為了蹭熱點隨意添加一些國潮元素,導(dǎo)致產(chǎn)品產(chǎn)生違和感。

  在國際市場上,中國的“國潮風(fēng)”也展現(xiàn)出獨特的競爭優(yōu)勢。專家指出,以中國為代表的東方審美強調(diào)意境、和諧與內(nèi)斂,形成了獨特的美學(xué)體系。這種文化特色能夠讓“國潮風(fēng)”在全球范圍內(nèi)提升辨識度和吸引力,國潮品牌未來的發(fā)展將不僅限于國內(nèi)市場,還將在國際舞臺上大放異彩。

  他說:“近幾年,許多中國文化產(chǎn)品已經(jīng)成功走向全球,比如米哈游的《原神》和最近的《黑神話:悟空》這樣融合了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的游戲因其國際性和普適性而在全球廣受歡迎。通過這種‘現(xiàn)代感+中國文化’模式,國潮產(chǎn)品不僅滿足了國內(nèi)市場的需求,也吸引了西方用戶的關(guān)注。因此,國潮品牌在全球市場上的潛力十分可觀。”




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