9月9日下午，浙江東陽市舉辦城市品牌形象與吉祥物視覺識別系統新聞發(fā)布會。會上，“東”字城市形象標識，以及全新的城市吉祥物“東迎迎”“向陽陽”正式發(fā)布。

　　東陽城市品牌形象標識于2021年6月份開始著手設計，錨定三方面需求：一是充分體現東陽“婺之望縣”“文禮之邦”的歷史文化底蘊；二是充分體現東陽“教育之鄉(xiāng)、建筑之鄉(xiāng)、工藝美術之鄉(xiāng)、影視旅游名城”的鮮明文化特色；三是充分體現東陽人“走南闖北、敢為人先、無中生有、點石成金”的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神。

　　經過專家評審和網民投票，水墨風格的“東”字方案脫穎而出，隨后經深化設計完善，形成最終方案。水墨風格的“東”字，簡約大氣，將城市品牌的名稱、視覺符號、品牌定位串聯起來，凝結成一個全新的強有力的城市品牌符號。其中，“太陽”元素象征著東陽蒸蒸日上的發(fā)展前景，漸變的東陽錦繡紅體現出日出東方的躍升感和靈動感；“書法”元素體現了東陽作為“教育之鄉(xiāng)”，崇文重教、詩禮傳家的特點；通過提煉“盧宅”中的“斗拱”元素體現了東陽幫的歷史傳承以及東陽源遠流長的建筑文化，彰顯了“建筑之鄉(xiāng)”的硬核實力；“鑿子”元素體現東陽木雕以鬼斧神工的技藝勾勒歷史、禮贊時代，雕刻出了時代的奮進之歌，開啟東陽木雕文化與產業(yè)融合之路。

　　東陽城市吉祥物設計過程也是圍繞三個方面：一是充分體現城市特色，突出吉祥物的辨識度。選取最具東陽特色的文化元素，提升大眾對城市特色的認可度，構建獨特的品牌形象。二是增添城市人情味，突出吉祥物的親和力。通過新奇的構思和創(chuàng)意，夸張的動作表現，卡通可愛的造型風格，給大眾新奇感和親切感，拉近城市與大眾之間的關系。三是豐富城市生活，突出吉祥物的使用率。以現代、時尚氣息的設計，個性鮮明的可愛形象，提升城市給大眾的整體印象和市民對城市的歸屬感、自豪感，開發(fā)吉祥物衍生產品，豐富市民的娛樂生活。

　　東陽城市吉祥物“向陽陽”“東迎迎”采用擬人化卡通形象，其中“向陽陽”名字源自東陽城市名稱中的“陽”，對應東陽歷史的“金華山之陽”，寓意向陽而生，是一個充滿朝氣與正能量的太陽的化身，與東陽城市名稱相呼應�！皷|迎迎”，名字源自東陽城市名稱的“東”，對應東陽歷史的“縠（hu）水之東”，頭部造型為一個大寫英文字母“D”，即“東陽”拼音的首字母，外形輪廓與東陽城市標識相呼應，又充滿科技感。

　　東陽城市品牌形象標識和吉祥物主打色統一為“品質黑”和“東陽錦繡紅”。同時，根據東陽的特色產業(yè)以及不同行業(yè)領域設計了不同色系的城市品牌形象標識和吉祥物，如東陽影視的朝陽紫、東陽紅木的滿堂紅、東陽建筑的品質金、東陽工業(yè)的智慧藍、東陽文旅的山水綠、東陽教育的陽光橙，將廣泛應用于城市公共設施、公務活動、城市窗口、公益宣傳、對外經貿文化交流等領域。

　　此外，東陽市委宣傳部制定了《東陽城市品牌視覺形象識別系統管理手冊》，規(guī)范城市品牌形象標識與吉祥物的使用。東陽還不斷完善和豐富城市品牌形象標識與吉祥物的內容和產品，已制作了第一批“向陽陽、東迎迎”的毛絨玩偶以及其他周邊文創(chuàng)產品，并設計制作了三個不同版本的吉祥物“微信表情包”，包括東陽方言版、東陽特色版、網絡用語版。