9月9日下午，浙江東陽(yáng)市舉辦城市品牌形象與吉祥物視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上，“東”字城市形象標(biāo)識(shí)，以及全新的城市吉祥物“東迎迎”“向陽(yáng)陽(yáng)”正式發(fā)布。

　　東陽(yáng)城市品牌形象標(biāo)識(shí)于2021年6月份開(kāi)始著手設(shè)計(jì)，錨定三方面需求：一是充分體現(xiàn)東陽(yáng)“婺之望縣”“文禮之邦”的歷史文化底蘊(yùn)；二是充分體現(xiàn)東陽(yáng)“教育之鄉(xiāng)、建筑之鄉(xiāng)、工藝美術(shù)之鄉(xiāng)、影視旅游名城”的鮮明文化特色；三是充分體現(xiàn)東陽(yáng)人“走南闖北、敢為人先、無(wú)中生有、點(diǎn)石成金”的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神。

　　經(jīng)過(guò)專家評(píng)審和網(wǎng)民投票，水墨風(fēng)格的“東”字方案脫穎而出，隨后經(jīng)深化設(shè)計(jì)完善，形成最終方案。水墨風(fēng)格的“東”字，簡(jiǎn)約大氣，將城市品牌的名稱、視覺(jué)符號(hào)、品牌定位串聯(lián)起來(lái)，凝結(jié)成一個(gè)全新的強(qiáng)有力的城市品牌符號(hào)。其中，“太陽(yáng)”元素象征著東陽(yáng)蒸蒸日上的發(fā)展前景，漸變的東陽(yáng)錦繡紅體現(xiàn)出日出東方的躍升感和靈動(dòng)感；“書法”元素體現(xiàn)了東陽(yáng)作為“教育之鄉(xiāng)”，崇文重教、詩(shī)禮傳家的特點(diǎn)；通過(guò)提煉“盧宅”中的“斗拱”元素體現(xiàn)了東陽(yáng)幫的歷史傳承以及東陽(yáng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的建筑文化，彰顯了“建筑之鄉(xiāng)”的硬核實(shí)力；“鑿子”元素體現(xiàn)東陽(yáng)木雕以鬼斧神工的技藝勾勒歷史、禮贊時(shí)代，雕刻出了時(shí)代的奮進(jìn)之歌，開(kāi)啟東陽(yáng)木雕文化與產(chǎn)業(yè)融合之路。

　　東陽(yáng)城市吉祥物設(shè)計(jì)過(guò)程也是圍繞三個(gè)方面：一是充分體現(xiàn)城市特色，突出吉祥物的辨識(shí)度。選取最具東陽(yáng)特色的文化元素，提升大眾對(duì)城市特色的認(rèn)可度，構(gòu)建獨(dú)特的品牌形象。二是增添城市人情味，突出吉祥物的親和力。通過(guò)新奇的構(gòu)思和創(chuàng)意，夸張的動(dòng)作表現(xiàn)，卡通可愛(ài)的造型風(fēng)格，給大眾新奇感和親切感，拉近城市與大眾之間的關(guān)系。三是豐富城市生活，突出吉祥物的使用率。以現(xiàn)代、時(shí)尚氣息的設(shè)計(jì)，個(gè)性鮮明的可愛(ài)形象，提升城市給大眾的整體印象和市民對(duì)城市的歸屬感、自豪感，開(kāi)發(fā)吉祥物衍生產(chǎn)品，豐富市民的娛樂(lè)生活。

　　東陽(yáng)城市吉祥物“向陽(yáng)陽(yáng)”“東迎迎”采用擬人化卡通形象，其中“向陽(yáng)陽(yáng)”名字源自東陽(yáng)城市名稱中的“陽(yáng)”，對(duì)應(yīng)東陽(yáng)歷史的“金華山之陽(yáng)”，寓意向陽(yáng)而生，是一個(gè)充滿朝氣與正能量的太陽(yáng)的化身，與東陽(yáng)城市名稱相呼應(yīng)�！皷|迎迎”，名字源自東陽(yáng)城市名稱的“東”，對(duì)應(yīng)東陽(yáng)歷史的“縠（hu）水之東”，頭部造型為一個(gè)大寫英文字母“D”，即“東陽(yáng)”拼音的首字母，外形輪廓與東陽(yáng)城市標(biāo)識(shí)相呼應(yīng)，又充滿科技感。

　　東陽(yáng)城市品牌形象標(biāo)識(shí)和吉祥物主打色統(tǒng)一為“品質(zhì)黑”和“東陽(yáng)錦繡紅”。同時(shí)，根據(jù)東陽(yáng)的特色產(chǎn)業(yè)以及不同行業(yè)領(lǐng)域設(shè)計(jì)了不同色系的城市品牌形象標(biāo)識(shí)和吉祥物，如東陽(yáng)影視的朝陽(yáng)紫、東陽(yáng)紅木的滿堂紅、東陽(yáng)建筑的品質(zhì)金、東陽(yáng)工業(yè)的智慧藍(lán)、東陽(yáng)文旅的山水綠、東陽(yáng)教育的陽(yáng)光橙，將廣泛應(yīng)用于城市公共設(shè)施、公務(wù)活動(dòng)、城市窗口、公益宣傳、對(duì)外經(jīng)貿(mào)文化交流等領(lǐng)域。

　　此外，東陽(yáng)市委宣傳部制定了《東陽(yáng)城市品牌視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)管理手冊(cè)》，規(guī)范城市品牌形象標(biāo)識(shí)與吉祥物的使用。東陽(yáng)還不斷完善和豐富城市品牌形象標(biāo)識(shí)與吉祥物的內(nèi)容和產(chǎn)品，已制作了第一批“向陽(yáng)陽(yáng)、東迎迎”的毛絨玩偶以及其他周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，并設(shè)計(jì)制作了三個(gè)不同版本的吉祥物“微信表情包”，包括東陽(yáng)方言版、東陽(yáng)特色版、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)版。