為民請(qǐng)命，占據(jù)著天然的道德高位，容易獲得輿論認(rèn)同。以它為名，這個(gè)賽道的很多博主，如“鐵頭”、辛吉飛、劉雯等迅速積累起千萬(wàn)粉絲，飛升為流量時(shí)代的大網(wǎng)紅。

　　但道德大旗，忌諱濫用。當(dāng)掌握巨大社會(huì)動(dòng)員力的“正義網(wǎng)紅”們，將流量變現(xiàn)、帶貨抽傭作為最終目的，一切開(kāi)始變味、變形。當(dāng)帶貨出現(xiàn)問(wèn)題，公眾信任被透支，其構(gòu)建的道德敘事也就搖搖欲墜。

　　“一莎”熱衷于鳴不平。視頻內(nèi)容多圍繞遭遇舉報(bào)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫、利益受損的底層演員，展開(kāi)社會(huì)批判，痛斥人心不古、行業(yè)畸形。

　　“正義使者”的美名，讓“一個(gè)人的莎士比亞”擁躉者眾多，全網(wǎng)擁有1500多萬(wàn)粉絲。伊利、海飛絲、珀萊雅、凱迪拉克、長(zhǎng)城、蔚來(lái)等數(shù)十個(gè)知名品牌，都曾他和進(jìn)行過(guò)推廣合作。他的個(gè)人櫥窗里，也帶貨過(guò)狗糧、咖啡、鈣片等多種商品。

　　轉(zhuǎn)型后的劉雯喜歡展示自己善良的一面，把關(guān)注公益事業(yè)、救災(zāi)扶貧等內(nèi)容作為置頂視頻。她強(qiáng)調(diào)自己的專(zhuān)業(yè)性，主頁(yè)里放著自己做過(guò)電視臺(tái)主持人、擁有刑法碩士學(xué)位的介紹。

　　辛吉飛和鐵頭的故事，公眾更為熟知。2022年9月，創(chuàng)業(yè)失敗的辛吉飛進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，靠拍攝各種食品添加劑合成的牛肉粒、花生露、蜂蜜等，火爆全網(wǎng)；2023年5月，鐵頭開(kāi)始發(fā)布“打假”

　　后續(xù)相關(guān)部門(mén)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，涉事企業(yè)并不存在以上問(wèn)題。但“松哥”卻因?yàn)檫@一系列沖突式、咆哮式的視頻，吃到了紅利。粉絲量從事發(fā)前的80多萬(wàn)，翻倍增長(zhǎng)至170余萬(wàn)。

　　賣(mài)慘代表，以“涼山孟陽(yáng)”、“趙靈兒”等百萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅為代表，靠講述悲慘身世迅速躥升，后續(xù)在直播間售賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品。

　　對(duì)財(cái)富的羨慕與對(duì)悲慘的同情。但從內(nèi)容創(chuàng)意角度，所有的社會(huì)心理展示都屬于一種娛樂(lè)快消品，大眾的新鮮感很容易喪失。更重要的是，這當(dāng)中的“虛假捏造敘事”

　　據(jù)《中國(guó)新聞周刊》和《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》的相關(guān)報(bào)道，2022年左右，因大量博主涌入探店賽道，相關(guān)內(nèi)容陷入了同質(zhì)化困境，平臺(tái)取消了探店的流量扶持。之后，大量美食博主轉(zhuǎn)型成為探店打假博主。B太、辛吉飛等都因?yàn)榇蚣賰?nèi)容一夜成名。其中B太3個(gè)月的時(shí)間里，粉絲就暴漲了300萬(wàn)，辛吉飛因“科技與狠活”系列收獲數(shù)億流量。懲治奸商成為網(wǎng)友最喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。

　　辛吉飛在成名后3個(gè)月后，開(kāi)始接廣告，隨后直播帶貨。‌鐵頭首次帶貨的時(shí)間是2023年8月14日，這距離舉報(bào)違規(guī)補(bǔ)課剛過(guò)10天。他以助農(nóng)為主題，為多個(gè)商家代言銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品�！八筛绱蚧ⅰ痹诜劢z暴漲之后，也售賣(mài)起了白酒與3C數(shù)碼產(chǎn)品。

　　因反對(duì)食品添加劑而走紅的辛吉飛，是最早一批翻車(chē)的。2023年8月，打假人王海發(fā)微博舉報(bào)他代言的可可駝純駱駝奶粉含有違禁成分。次年9月，王海持檢測(cè)報(bào)告再次發(fā)難，質(zhì)疑由他授權(quán)賬號(hào)推銷(xiāo)的紅薯粉條只檢出木薯成分不含紅薯成分。同年底，“松哥打虎”也加入戰(zhàn)局，發(fā)布視頻稱(chēng)辛吉飛帶貨的鐵棍山藥水晶寬粉，配料表造假隱瞞添加劑。后來(lái)，這一指控被相關(guān)部門(mén)證實(shí)。

　　他們無(wú)法回歸“常規(guī)人設(shè)”，反而需要不斷在公共表達(dá)上劍走偏鋒，形成“表達(dá)加碼—刺激銷(xiāo)售—表達(dá)再加碼—再刺激銷(xiāo)售”的賭博式循環(huán)。

　　比如劉雯喜歡將帶貨內(nèi)容巧妙地嵌入到熱點(diǎn)或爭(zhēng)議性視頻中。在抨擊中國(guó)電信的視頻中，她提到“正在寧夏中寧篩選枸杞”，隨后發(fā)布枸杞帶貨視頻。她曾痛斥阿膠糕行業(yè)弄虛作假，產(chǎn)品不含阿膠，然后轉(zhuǎn)頭推薦起自己帶貨的小工廠出產(chǎn)的阿膠產(chǎn)品。

　　在銷(xiāo)售羊奶粉時(shí)，她會(huì)用“你吃過(guò)的雞這一生可能走過(guò)的路都超不過(guò)3米，你吃過(guò)的鴨子這一輩子都沒(méi)有下過(guò)水”等夸張的描述，引發(fā)觀眾對(duì)食品安全的擔(dān)憂。

　　近半年，這種現(xiàn)象在劉雯的直播間越演越烈。去年8月起，劉雯開(kāi)始對(duì)準(zhǔn)某外賣(mài)平臺(tái)的抽成、訂單分配等問(wèn)題，發(fā)布一些了不實(shí)言論。同年底，劉雯被北京互聯(lián)網(wǎng)法院判決向該平臺(tái)道歉。

　　然而當(dāng)正義與否，變成了主播一個(gè)人的鐵口獨(dú)斷，在無(wú)視法律和基本事實(shí)的情況下就做出宣判，粉絲很難從中收獲到真相本身。

　　財(cái)富劇增的同時(shí)，質(zhì)疑也緊隨而至。近乎收割式的斂財(cái)銷(xiāo)售，讓越來(lái)越多人警惕起劉雯背后的“套路”。目前，劉雯的評(píng)論區(qū)已經(jīng)開(kāi)始大量出現(xiàn)“警惕式評(píng)語(yǔ)”